Overslaan en naar hoofdinhoud gaan

Primephonic

Klassiek adverteren

Image
96%
meer betrokkenheid
-44%
kosten per abonnement

De wereld ondergaat een digitale revolutie, maar klassieke muziek blijft achter, waardoor de populariteit afneemt. Primephonic weigert deze negatieve trend echter te accepteren. Het muziekstreamingplatform vertaalt de klassieke muziekervaring naar een digitale. Samen ontwikkelden we een volledige mediastrategie met behulp van Facebook om een ​​wereldwijde passie voor het muziekgenre nieuw leven in te blazen.

Een niet zo klassieke Facebook-campagne

De Nederlands-Amerikaanse start-up is opgericht door een team van klassieke muziekliefhebbers die zich richten op de onvervulde behoeften van klassieke muziekliefhebbers over de hele wereld. De app stelt muziekliefhebbers in staat om op een meer verrijkende manier naar meer diverse muziek te luisteren; van het streamen van muziek tot het ontdekken van achtergrondinformatie. Om een ​​breder publiek te bereiken, benaderde het bedrijf Dept. We ontwikkelden en implementeerden een wereldwijde full-funnel-benadering op Facebook die de kracht van data benut om de boodschap die een gebruiker ontvangt aan te passen en te personaliseren.

Image

Focussen op een niet-lineaire customer journey

Het doel van de campagne was om de naamsbekendheid van Primephonic te vergroten en gebruikers aan te moedigen de app veertien dagen gratis uit te proberen. Zoals voor veel bedrijven is de customer journey voor Primephonic niet-lineair. Daarom realiseerden we ons bij het bedenken van een campagnestrategie dat ook deze geen strikte en specifieke fasen kon volgen. In plaats daarvan omvatte onze doorlopende campagne verschillende KPI’s en advertentietypen per fase, om ervoor te zorgen dat we gebruikers bereikten op een manier die hen het meest zou verleiden.

Data gebruiken om de customer journey te sturen​

We hebben een datagestuurde aanpak gevolgd bij het ontwikkelen van de campagnestrategie van Primephonic om ervoor te zorgen dat de boodschap van het merk meegroeit met de customer journey. Dus, na het targeten van gebruikers met muziekgerelateerde interesses, worden degenen die interesse tonen aangemoedigd om de app te proberen via een tiendaagse gratis proefperiode. Afhankelijk van het gedrag van de gebruiker kunnen ze ofwel twee gratis proefversies op rij krijgen of worden gevraagd om een ​​abonnement te starten. Zo kan Primephonic zijn communicatie op maat maken.

Samenwerken met klassieke beroemdheden

Talloze klassieke muziekartiesten passen binnen de visie van Primephonic en staan ​​te popelen om het bedrijf te helpen klassieke muziek naar het digitale tijdperk te tillen. Als gevolg hiervan hebben we samen met Primephonic samengewerkt met bekende artiesten zoals Pavarotti, de New York Philharmonic en Atlanta Symphony Orchestra om samen Facebook-campagnes op te zetten. Dit betekent dat we konden adverteren op de pagina van de artiest en hun volgers een gepersonaliseerde kortingscode konden geven. Bovendien hebben we hun volgersinformatie gebruikt om verder aan te sluiten bij de juiste doelgroep.

Image
Image

Het optimaliseren van de impact van elke bestede dollar

Tijdens dit project hebben we voortdurend verbeteringen aangebracht en gaandeweg leerervaringen opgedaan, waardoor de strategie alleen maar sterker werd naarmate we vorderden. Hoe persoonlijker onze berichten werden en hoe meer de app zich bleef ontwikkelen, hoe meer Primephonic een toename in volume en een afname van de kosten per actie zag, zoals hieronder weergegeven:

  • 18% minder kosten per app-installatie
  • 48% minder kosten per proefversie
  • 44% minder kosten per abonnement

Samen hebben we de aanwezigheid van het bedrijf op sociale media versterkt door de kracht van creativiteit en data te gebruiken om de juiste mensen met de juiste boodschap te bereiken. En met name ervoor zorgen dat liefhebbers van klassieke muziek over de hele wereld weten dat er een platform voor hen is.

Deze mensen weten alles over dit project