Je gebruikt Google Workspace waarschijnlijk dagelijks. Meer dan drie miljard mensen over de hele wereld gebruiken Docs, Slides, Sheets of een van de andere tools van het platform.
Om ervoor te zorgen dat Gen Z, die nu de arbeidsmarkt betreedt, profiteert van Google Workspace, hielp het team van BYTE/DEPT® bij het creëren van een strategie voor een publiek dat notoir moeilijk te bereiken is.
Merk en cultuur
Ons team werkt sinds 2019 samen met Google om hen te helpen op het snijvlak van cultuur en conversatie te blijven – met werk dat sociale impact heeft.
In de vier jaar dat ons team met Google werkt, is ons partnerschap uitgegroeid naar andere merken onder de Google-paraplu. Denk aan Google Maps, Google Shopping, Google Social Labs én Google Workspace.
Voor de samenwerking met Google Workspace moest ons team putten uit hun uitgebreide ervaring met het bereiken van Gen Z, de digital native generatie die bekend staat als moeilijk bereikbaar.
Om ervoor te zorgen dat het merk Gen Z succesvol kon aanspreken, hielpen we Google Workspace met het creëren van een strategie voor hun social media. Einddoel? De socials van het merk een must-follow maken voor de nieuwste productiviteitshacks van Workspace.
Een generatie van digital natives aanspreken
Digitale content is Gen Z met de paplepel ingegoten. Het is dan ook niet verbazingwekkend dat ze advertenties en gesponsorde posts binnen een fractie van een seconde herkennen en vaak meteen voorbij scrollen.
Hierdoor hebben Zoomers hun moeilijk te bereiken reputatie gekregen. Vanuit ons perspectief is het bereiken van Gen Z daarom een kwestie van het creëren van content die aansluit bij hun waarden – waaronder een grote nadruk op creativiteit, storytelling en esthetiek.
Samenwerken met creators is tegenwoordig een van de beste manieren om Gen Z te bereiken, omdat content creators eerdergenoemde waarden op een organische en gesponsorde manier uitdragen.
Door ons werk met andere Google-merken wisten we uit eerste hand dat Google Workspace, om succes te hebben met hun socials, een strategie moest ontwikkelen rond het samenwerken met creators.
Een framework voor creatorcontent
Om ervoor te zorgen dat Google Workspace hun merkcontent kon richten op partnerschappen met creators, zonder dat ze hun persoonlijke stijl zouden verliezen, bouwden we een kader voor het maken van content dat zowel bij het merk als bij de creator aansloot.
Een van de meest succesvolle video’s is gemaakt met Roman Adolfo (@romanlolo), een creator die bekend staat om zijn filmvaardigheden. We daagden Roman uit een griezelige filmscène te maken met behulp van Google Workspace. En hij heeft de verwachtingen waargemaakt.
De video ging op Halloween van 2022 live en leverde in minder dan 24 uur 1,3 miljoen views op. Binnen twee weken is dat aantal verdubbeld, met 3,5 miljoen weergaven en honderden reacties op alle socials van Google Workspace.
Resultaten die de industrienormen overtreffen
Met het nieuwe contentframework van Google Workspace slaagden we er niet alleen in content te leveren die het Gen Z-publiek bereikte, het overtrof de doelstelling. We behaalden ons doel voor eind 2022 al in september van dat jaar.
Op TikTok had de met het kader gecreëerde content een engagementpercentage van 14,88%, met 238,8K views en 7.250 engagements. Hiermee overtrof het de industriestandaard met bijna 10%.
Blijvende waarde
De echte waarde van het framework dat we voor Google Workspace hebben gecreëerd, is het aanpassingsvermogen ervan.
Door een balans te vinden tussen branded content en creatorsamenwerkingen kunnen de socials van Workspace de nieuwste culturele trends bijhouden met content waarvoor amper tot geen in-house werk nodig is.
Het is in lijn met onze samenwerkingsgeschiedenis met Google om de culturele vinger aan de pols te houden. We kijken uit naar de volgende stappen van ons partnership met Google.
Questions?
Managing Director and Partner
Claire Shalbrack
Ontdek meer
