Een rebelse e-commerce website voor duurzame maaltijdpakkettenservice

Bij Simple Feast is de missie simpel: de duurzame voeding van de toekomst creëren. Met hun goed samengestelde maaltijdpakketten maken ze het zowel makkelijk als lekker om gezond, biologisch en milieuvriendelijk te eten. Of het echt goed smaakt? Daar hoeven we niet aan te twijfelen, de menu’s zijn ontwikkeld door wereldwijd toonaangevende chef-koks. De maaltijden worden geleverd in kant-en-klare potten, op die manier kunnen mensen met een drukke agenda gemakkelijk aan tafel schuiven met geweldig eten dat met zorg is klaargemaakt met de beste ingrediënten.

Een Simple Feast-maaltijd is 100% veganistisch, biologisch en lokaal geproduceerd. En daar stopt de passie voor duurzaamheid niet; al de verpakkings- en leveringsmaterialen zijn steeds keer op keer te recyclen.

Maaltijdpakketten in abonnementsvorm zijn een ‘Red Ocean’-markt, waarin de strijd om klanten te vinden en te behouden continu doorgaat en intens is. Om in haar missie te slagen en kampioen te zijn op duurzaamheidsvlak, moest Simple Feast zich onderscheiden van de concurrentie. Om die reden was het cruciaal dat de nieuwe website hun missie krachtig neerzette en de identiteit van het merk goed weergaf.

De nieuwe site moest klanten duidelijk laten zien waarvoor ze betalen als ze een maaltijdpakket kopen van de groene rebel in de markt. Kiezen voor Simple Feast is niet alleen een kwestie van gemak en kwaliteit, het draagt ​​ook bij aan een betere en duurzamere wereld.

Een ander doel van het project was om de verkoopaantallen van de ‘Essentials’ producten van Simple Feast te verhogen. Dit productassortiment bestaat uit onder andere plantaardige yoghurt, zelfgemaakte muesli en potten met comfortfood die klaar zijn om op te warmen. Bij het bouwen van de site was het belangrijk om ervoor te zorgen dat het Essentials-assortiment werd getoond als een logische aanvulling op de maaltijdpakketten.

Creatief bureau Waaitt ontwierp de visuele identiteit die DEPT® vervolgens digitaal verder ontwikkelde om uit te rollen op de website. De stijl is sterk, gedurfd en onconventioneel. Met de heldere kleuren en frisse lettertypen communiceert de visuele expressie precies de rebelse houding die zo’n belangrijk onderdeel is van de merkidentiteit van Simple Feast.

De site moest uiteraard gebruiksvriendelijk zijn en goed werken in de drie markten van Simple Feast: Denemarken, Zweden en de VS. We namen best practices in e-commerce als leidraad en doorbraken de ‘standaard’ met een krachtig ontwerp, om zo de juiste balans te vinden van herkenbaarheid en rebelsheid.

Het doel was om een ​​website te maken die Simple Feast neerzette als voorloper in voeding van de toekomst. We moesten daarom een visuele taal ontwikkelen die meteen ter zake komt en hen ook kon onderscheiden van de massa. De oplossing? Rauwe authenticiteit. Om tot de kern van de merkboodschap te komen, hebben we de ontwerpen eenvoudig gehouden, met rasters en afbeeldingen die helemaal tot aan de rand van de pagina doorlopen. We hebben een site gemaakt die precies als het merk is: simpel.

Simple Feast is een gewaagd merk. Hun kernproduct is niet zomaar een maaltijdpakket; het is soulfood verpakt in ambitie en bedachtzaamheid. Hetzelfde geldt nu ook voor hun website.

Samen met Simple Feast hebben we een unieke digitale representatie van het merk neergezet. Het herontwerp van subpagina’s is nog work in progress, maar de missie om de activistische kant van het merk te laten zien is alvast voltooid.