De kern van het internationaal bekende merk Audi wordt gedefinieerd als ‘levende vooruitgang’. Audi wil – met technologie en innovatie die mensen en hun omgeving vooruit helpen – een positieve bijdrage leveren aan de toekomst van de mobiliteit. Het automerk wil deze consistentie in communicatie naar een lokaal relevant niveau brengen zodat hun merkprincipes op het gebied van design en innovatie op een impactvolle en tastbare manier tot leven komen.
Elk jaar weer is er een exponentiële groei in het aantal elektrische auto’s in Nederland. Naar verwachting zullen er in 2030 1,9 miljoen elektrische auto’s in Nederland zijn. Dat is vanuit het duurzaamheidsperspectief natuurlijk erg positief. Dezelfde voorspelling zegt dat er 1,7 miljoen oplaadstations nodig zullen zijn. Dit betekent dat er in de straten van Amsterdam elke 21 meter zo’n station geïnstalleerd zal worden, wat minder positief is voor het stadsbeeld. Aangezien de opkomst van deze generieke laadstations door Nederlanders steeds irritanter wordt gevonden in de transitie van het elektrisch rijden, zal dit een grote impact hebben op het stadsbeeld.
Als leidend automerk in de transitie naar elektrisch rijden is Audi de uitdaging aangegaan om op een positieve manier bij te dragen aan de snelle elektrificatie van de industrie en tegelijkertijd rekening te houden met de bijproducten van de groei in elektrische auto’s.
Met het grootste assortiment hybride en volledig elektrische voertuigen wilde Audi zich terecht positioneren als het toonaangevende automerk in de overgang naar elektrisch rijden. Via een lokaal relevante campagne, die in lijn is met de wereldwijde merkstrategie, wilde Audi hun premium en progressieve merkperceptie versterken.
In samenwerking met designer Sabine Marcelis heeft Audi een op maat gemaakte oplaadpaal voor de straten van Amsterdam ontworpen. Een paal die niet alleen perfect past bij de stad Amsterdam maar ook de omgeving verrijkt. Omdat deze onmiskenbaar gebrandmerkt is door Audi en een enorm relevante plek in de omgeving krijgt, transformeert hiermee een buitenobject in een tastbare merkervaring.
Door middel van een kanaal-specifieke contentserie, bestaande uit vijf video’s en stijlvolle productfotografie, werd de doelgroep meegenomen in het design- en productieproces van het oplaadstation.
Het laadstation werd aan de pers en het publiek onthuld tijdens het event ‘Design voor een elektrische stad’. Sprekers gaven hun visie over de stad van de toekomst en de rol van mobiliteit in de transitie naar elektrisch rijden. Bezoekers kregen de kans het oplaadstation in het echt te bewonderen en vragen te stellen aan Sabine Marcelis. Een compilatie van alle campagnevideo’s waarin het gehele proces van A tot Z gevolgd kon worden ging na het evenement live.
Alle content werd voor en na de onthulling van het laadstation onthuld via YouTube, Facebook en Instagram.
De campagne werd breed opgepikt door de pers waardoor het betaalde media-budget via gratis publiciteit werd verdubbeld (Hagens PR, 2022). Op zowel de eigen kanalen van Audi en Sabine Marcelis was de betrokkenheid hoog. Een grote groep enthousiastelingen repostte deze content op hun eigen kanalen waardoor er een extra bereik ontstond. Audi had, vergeleken met BMW en Mercedes, de meeste aandacht op het gebied van commerciële communicatie (Marketing Performance Monitor Audi, 2022).
Na de campagne werd er een positief effect waargenomen op de perceptie van Audi als zijnde vooruitstrevend. Audi bereikte elk vooropgesteld groeidoel voor de categorie Entry Points: Design, Elektrisch en Innovatie. Audi bereikte zijn hoogste mentale marktaandeel met een indexgroei van 1,16 en was daarmee de snelste stijger (Validators, 2022).
Het project is ook bekroond met een van ’s werelds meest gerenommeerde prijzen op het gebied van reclame & design: Een D&AD-potlood in de categorie Design.
Vragen?
Associate Creative Director
Rob Voortman
Ontdek meer
