Wilson heeft zichzelf, samen met DEPT®, opnieuw gepositioneerd en heeft een proactieve, authentieke missie voor het merk en de business gecreëerd: ‘’Stel elk mens in staat om als een atleet te leven’’.
Vanuit deze visie willen we het merk nieuw leven in blazen en een digitale strategie ontwikkelen voor het lanceren van Wilson Sportkleding. Dit willen we doen van het concept tot aan de productie.
De noodzaak om ergens voor te staan
Wilson, het iconische sportmerk, is naar ons toe gekomen op een keerpunt.
De organisatie heeft maar liefst een eeuw centraal gestaan op het gebied van sport wanneer het aankomt op het maken van producten zoals ballen, knuppels, rackets, clubs en handschoenen om atleten in hun sport te kunnen laten uitblinken. Terwijl de producten van Wilson bekend waren onder atleten wereldwijd, waren ze ondertussen bezig met de voorbereidingen voor het ontwikkelen van een kledinglijn en realiseerden ze zich dat het merk genoodzaakt was om iets groters te representeren.
We begonnen het merk te deconstrueren middels een visuele audit. Daarnaast hebben we interviews afgenomen met werknemers en atleten om hun visie op het merk en de rol die sport speelt in hun levens beter te begrijpen.
Het werd overduidelijk dat diverse sport ertoe doet. Ze voegen betekenis toe aan onze levens. Het is leerzaam.
Hoe we omgaan met discipline. Hoe we samen moeten werken. Hoe we kunnen omgaan met verlies. En bovenal, dat wat van binnen zit groter is dan mogelijke obstakels in de toekomst.
Een 100 jaar oud merk vind je niet opnieuw uit. Je gaat opzoek naar de kern en geeft het de ruimte om te groeien.
Geen ‘primetime’ atleten.
Geen moordenede concurrentie. Niet winnen of verliezen.
Alleen atleten die gepassioneerd zijn over hun sport werden aan ons getoond.
De ‘Atleet’ herdefiniëren
‘’Atleet’’ wordt beschouwd als een titel die alleen bestemd is voor een selectieve aantal mensen. Het woord associeert zich met een groot fysiek vermogen en grote bekendheid. Wanneer mensen denken aan een ‘’atleet’’, denken ze aan de atleten op televisie. Bloed, zweet en tranen. Terwijl ze heldhaftig de catacombe uitlopen met de overwinning in handen.
Onze marketing strategie voor het eerste jaar van Wilson sportkleding was om boven deze stereotyperingen uit te stijgen door de atletische levenslust die in ons allen verborgen zit te vertegenwoordigen zonder daar iets voor terug te verwachten.
Verrassend levendige samenwerkingen tegen alle verwachtingen in
Design en productontwikkeling, in sync
De beschikbare tijd voor het werken aan dit imago heeft BASIC/DEPT® ontwerpers in staat gesteld om een nieuwe visuele taal voor het merk Wilson te verkennen en te verfijnen. Dit terwijl het interne team bij Wilson de collectie van de sportkleding verder ontwikkelden. Als gevolg hiervan konden we alles beïnvloeden, van de verpakking tot de tags om het op te hangen en de branding op de collectie-items zelf.
Merkrichtlijnen
Wereldwijd een team in staat stellen om duurzaam te creëren. We hebben een geheel nieuw marketing boek ontwikkeld dat een ontwerpsysteem bevat en de fotografierichtlijnen en bedrijfscultuur beschrijft.
Lancering sociale media
Een vertrouwd format voor verdere communicatie. Het eerste jaar hebben we voorgesteld om tweewekelijkse ‘drops’ te doen. Deze constructie heeft zich bewezen en gaf Wilson een manier om een reeks verhalen te schrijven over een product gebaseerd op culturele momenten en samenwerkingen.
Op afstand content produceren
De beperkingen van de pandemie hebben ons niet tegen gehouden. We waren in staat om op een verantwoorde manier meerdaagse shoots te plannen en te produceren in LA om zowel de lanceringsfase en maandenlange drops te verwezenlijken.
Questions?
VP of Growth
Asher Wren
Ontdek meer
