SEO en TikTok: una estructura escalable para clasificar, resonar y crecer
Seamos directxs: muchas marcas son invisibles en la búsqueda de TikTok (incluso grandes empresas).
Escribe “bebida energética” en la barra de búsqueda de TikTok, y Red Bull no aparece hasta el video #8. Mientras tanto, lxs competidorxs se apoderan de la mejor posición y del control de la narrativa.
Estas son oportunidades perdidas para apropiarse de conversaciones clave (y a menudo virales). La pestaña de búsqueda de TikTok es la página principal de internet, y las marcas que descuidan la optimización básica se están quedando atrás.
Para ayudar a las marcas a clasificar, resonar y crecer de manera consistente en la pestaña de búsqueda de TikTok, creamos esta guía paso a paso:
1. Empieza a hablar el idioma de TikTok
Todo comienza por identificar lo que tu audiencia está buscando.
- Empieza con Google: usa herramientas como la API de SEMrush para identificar palabras clave de alto volumen (por ejemplo, “pre-workout,” “motivación de estudio”).
- Traduce para TikTok: reformula los términos de Google en el lenguaje nativo de TikTok usando grandes modelos de lenguaje (LLM). Piensa en jerga, frases cortas y sintaxis casual.
- Refuérzate con los datos de TikTok: usa Creator Search Insights para obtener datos de palabras clave sin procesar. O extrae información de TikTok Creative Center para tendencias, índices de búsqueda y desgloses demográficos.
Prioriza las palabras clave con impulso de tendencia en ascenso, demografía relevante y vacíos de contenido que puedes llenar.
2. Convierte las palabras clave en contenido digno de un clic
Cierra la brecha entre la intención de búsqueda y la creatividad alineada con la marca.
- Entrena un LLM con la receta secreta de TikTok: enganches virales, tono, formatos y tendencias culturales.
- Inyecta el ADN de tu marca: misión, tono y especificidades de la audiencia.
- Genera automáticamente ideas de contenido personalizadas para cada palabra clave, mezclando la demanda de búsqueda con ejecución nativa de la plataforma.
Esto te llevará a crear con intención en lugar de adivinar qué publicar.
3. Haz que tus assets sean dignos de parar el scroll
Cierra la brecha entre la intención de búsqueda y la creatividad alineada con la marca.
- Selecciona las ideas de mejor rendimiento con expertxs en la plataforma.
- Crea contenido que se sienta nativo, no forzado: usa audios en tendencia, añade subtítulos nativos, incorpora palabras clave en la voz en off (la señal de SEO número 1 en TikTok).
Nunca satures de palabras clave. Intégralas de forma natural en la narrativa para un máximo impacto.
4. Califica tus assets antes de publicar
Antes de publicar, pasa tu contenido por un control de calidad impulsado por IA. Necesitarás tu video terminado y las directrices creativas de tu marca.
La IA calificará tu contenido según los criterios que tú determines. En DEPT®, a menudo usamos:
- Presencia de palabras clave en la voz en off.
- Fuerza del enganche en los primeros tres segundos.
- Relevancia para la intención de búsqueda.
- Uso de audio en tendencia.
Este paso convierte la publicación basada en la intuición en una toma de decisiones respaldada por datos.
5. Ajusta para conquistar el algoritmo
¿Tu contenido pasó la prueba? Si no, así es como puedes iterar. El feedback generado por el LLM señala las áreas de mejora:
- ¿Enganche débil? Mejóralo.
- ¿Falta una palabra clave en la voz en off? Añádela.
- ¿No es visualmente atractivo? Mejora los cortes o las transiciones.
Tu equipo de redes sociales puede usar estos insights para perfeccionar el contenido antes de que tenga un bajo rendimiento.
6. Análisis de rendimiento: aprende, adapta, repite
Después del lanzamiento, todo se trata de monitorizar y evolucionar. Las métricas que importan son:
- Clasificación en la búsqueda: dónde aparece tu video en la búsqueda de TikTok.
- Señales de interacción: vistas desde la búsqueda, tiempo de visualización, guardados y compartidos.
- Tasa de finalización: ¿lxs usuarixs están viendo el video hasta el final?
Estos datos retroalimentan a tu modelo, haciendo que cada nuevo ciclo de contenido sea más innovador y más efectivo.
Poniendo a prueba este proceso con una aerolínea internacional
En TikTok, lxs usuarixs buscan de todo, pero una de las categorías de búsqueda más populares es viajes.
- Una encuesta reciente a usuarixs de TikTok informó que el 78% clasifica el contenido de viajes entre sus cinco categorías de contenido favoritas.
- En 2023, TikTok descubrió que el 71% de sus usuarixs europexs dijo que era más probable que reservaran unas vacaciones basándose en recomendaciones que han visto en la plataforma.
Reconociendo la creciente importancia del SEO en TikTok para las marcas de viajes, ayudamos a una importante aerolínea europea a explorar el potencial de la plataforma utilizando nuestro marco para optimizar la calidad y el volumen de sus videos en redes sociales centrado en hoteles, y también para maximizar las vistas de búsqueda.
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5x
más altas que las de TikTok no optimizado
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9.39%
vistas atribuidas a la búsqueda (frente al 1.87% antes del experimento)
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260K
vistas totales
Identificar lo que la audiencia está buscando
Para que la aerolínea se clasificara en TikTok, tuvimos que aplicar términos de búsqueda que se alinearan con la mentalidad de descubrimiento del usuarix, en lugar de su intención de marca preexistente. Dicho esto, los principales términos de búsqueda que utilizamos no fueron el nombre de la aerolínea en sí, sino hoteles y ubicaciones específicas, como [EJEMPLO de resort de lujo] u [hotel de cinco estrellas en UBICACIÓN].
Aquí hay algunos ejemplos:
Uniendo la brecha entre la intención de búsqueda y la creatividad de marca
Para crear contenido digno de búsqueda para la aerolínea, nos asociamos con dos creadorxs de TikTok y lxs enviamos a cuatro hoteles diferentes. Trabajando con ellxs, entregamos más de 40 piezas de contenido de video, que luego usamos para crear 24 publicaciones compartidas en dos de las cuentas de la aerolínea.
Cada publicación combinó el atractivo visual de los hoteles con el toque humano y auténtico de lxs creadorxs, un factor clave de clasificación en las plataformas sociales.
Creando assets que detienen el scroll
Para asegurar que las 24 publicaciones generadas por lxs creadorxs estuvieran preparadas para el descubrimiento, optamos por formatos que funcionan bien para las búsquedas de hoteles.
El mejor post de todos fue para [NOMBRE DEL HOTEL] en [UBICACIÓN]. Combinó excelente contenido con una narración en off amigable para TikTok, optimizada para las palabras clave asociadas a este destino vacacional de primera.
Sin embargo, también descubrimos que muchas de nuestras otras publicaciones de mejor rendimiento fueron las más minimalistas. Estas se basaron en videos llamativos del impresionante paisaje que rodea a los hoteles, reemplazando la voz en off por audio en tendencia de TikTok más adecuados.
Analizando el rendimiento
Para la aerolínea, nuestro experimento con el SEO en TikTok fue un éxito. Nuestras 24 publicaciones optimizadas obtuvieron, en promedio, un porcentaje de vistas desde la búsqueda cinco veces mayor que el de las publicaciones existentes de la aerolínea.
Con estas vistas con “mentalidad de descubrimiento”, que representan una nueva audiencia objetivo para la aerolínea, los resultados del experimento también proporcionaron algunas señales cruciales para la marca de cara al futuro, como el alcance de las diferentes palabras clave y la rentabilidad general de nuestros esfuerzos.
Más importante aún, la aerolínea ahora está bien posicionada para optimizar su contenido de video de formato corto en plataformas adicionales, como Instagram y YouTube Shorts, a medida que surgen nuevas oportunidades y herramientas y la competencia se intensifica por las clasificaciones de SEO en redes sociales.
Oportunidades para una mayor automatización
Si bien nuestro trabajo con la aerolínea demuestra cómo este proceso de optimización se puede hacer manualmente con éxito, también estamos explorando formas de automatizar el proceso usando IA. Aquí está nuestra hoja de ruta para la automatización del SEO en TikTok:
El SEO en TikTok no es opcional para las marcas modernas
Si no estás optimizando para la búsqueda de TikTok, tu contenido sólo está haciendo la mitad del trabajo. Este marco te ayudará a escalar el SEO en tu flujo de trabajo creativo, convirtiendo las vistas en visibilidad y el contenido en conversiones.
¿Quieres dominar los resultados de búsqueda de TikTok? Empieza con la búsqueda. Luego, crea contenido inteligente, nativo y estratégicamente optimizado en escala.
