Rituals
Overvindelse af den største dataudfordring
( Services )
- Tech & Data
Rituals blev lanceret i 2000 og er gennem årene vokset til et populært brand for produkter til hjemmet og kosmetik.
Målet med deres kampagne tager udgangspunkt i deres ambition om løbende vækst: At øge omsætningen på deres primære markeder, Holland og Tyskland, og samtidig vokse i alle andre lande, hvor Rituals har til huse (Europa og USA). Hvordan? Ved at danne partnerskab med DEPT® og forbedre deres muligheder for at blive fundet organisk.
Sidedubletter – en sand samtaledræber
Hvert land har dets eget Rituals-website, hvilket er nødvendigt for at sende produkterne til forskellige lande. Derfor er der ikke mindre end 22 dubletter alene af det engelske website.
Det er ikke særligt godt i forhold til din SEO, når du tager alt det gentagne indhold i betragtning, fragmenteringen i domæneautoritet samt det store spild af crawl-budget med mere end en million sider.
For at give dig et eksempel er her, hvad der skete i praksis: Folk i Frankrig, der brugte franske søgetermer i deres søgning, endte på et fransk website i Luxembourg. Den forkerte indeksering skyldtes det gentagne indhold og forkerte hreflang-tags. Som franskmand var det umuligt at gennemføre en ordre på Luxembourgs websiteversion. Hvis du skiftede land på websitet, skiftede indholdet i din indkøbskurv derudover ikke automatisk til websitet i det land, hvor kunden har hjemme. Så ender du med en tom indkøbskurv.
Det er en virkelig samtaledræber.
Øgning af omsætningen på deres primære markeder og samtidig vokse i alle andre lande
Som et forsøg på at løse dette problem begyndte vi en grundig rationalisering af Rituals-websites. Dette medfører en omfattende migrering af alle individuelle websites til ét .com-domæne med fokus på, at indholdet kan indekseres, kan gennemgås, er autoritativt og er brugbart. Vi holdt deadlinen i efteråret for øje, så resultaterne kunne opnås i vintersæsonen – den ultimative gavesæson for Rituals.
Sammenlægning af websitesider, der ligner hinanden
Ud over rationaliseringen skulle den rigtige internationale tagging tilføjes (“hreflang” og Search Console). Og selvfølgelig havde hvert sprog forskellige lande og valutaer. På grund af det store antal sider og dubletter kunne Google ikke finde de rigtige sider. Valget var at gøre én version indekserbar pr. land/valuta. Der blev taget højde for de følgende overvejelser:
- Linkværdien for dubletterne kunne gå tabt. Derfor blev 301-omdirigeringer flyttet fra dubletsiderne til den primære side.
- Siderne, der ville forsvinde, skulle stadig være tilgængelige for kampagner og betaling. Det er derfor, der blev oprettet dubletter af de pågældende sider. Men disse sidedubletter er ikke synlige i søgemaskiner. Derudover blev der tilføjet et “disallow” i robots.txt (for at sikre, at siden kan gennemgås og indekseres) og, for fuldstændighedens skyld, et “noindex” på de “nye” sidedubletter.
Resultater
Migreringen til ét .com-domæne skabte flere positive resultater:
- Kraftigt forbedret indeksering
- Crawl-budgettet blev brugt meget bedre
- Øget autoritet
- Betaling på det website, de organisk tilgik
- Omsætningen voksede med 186 %, før Rituals’ højsæson (vinter)
