Pipedrive, das einfache und effektive Sales CRM für kleine Unternehmen, nimmt in seiner neuesten Marketingkampagne kleine und mittlere Unternehmen (KMUs) mit auf eine Reise in die Vergangenheit. In einer Content Serie mit dem Namen „The Pipedrive“ – die Business Version von Carpool Karaoke – zeigt Pipedrive kleine und mittlere Unternehmen, die ihre Erfahrungen mit dem Wachstum ihres Unternehmens teilen.
Traditionell werden eben solche Geschichten unter Verschluss gehalten – denn es kommt nicht darauf an, was man weiß, sondern wen man kennt. Und leider gibt es kein Trainingshandbuch für die Gründung eines Unternehmens. The Pipedrive verpackt Geschäftsratschläge von echten Menschen in ein digitales Format, das Spaß macht und weltweit verfügbar ist. In jeder Episode werden reale Erfahrungen von Kleinunternehmern vorgestellt, die über soziale Medien eingereicht wurden, um die interessantesten User Stories zu entdecken. Die ausgewählten Pipedrive Kunden begeben sich auf eine Reise in die Vergangenheit und berichten über reale Ergebnisse, Tipps, Tricks und Schwierigkeiten beim Aufbau eines Unternehmens, um die Geschäftsberatung zu demokratisieren, die der nächsten Generation von Unternehmern helfen kann.
Die Lead Creative Agency DEPT® wollte ein Format schaffen, das sich vom üblichen B2B Content abhebt: Die Art Direction und der Designansatz führten zu einem filmischen Gefühl, als ob die Business Owner die Hauptrolle in ihrer eigenen Show spielen würden. Durch plakative und aussagekräftige Titel, maßgeschneiderte Namenschilder und Schlussbilder, die an eine Reise erinnern, soll sich jede Episode wie ein kleiner Spielfilm über die jeweiligen Unternehmer:innen und ihre Unternehmensgeschichte anfühlen.
„Bei Pipedrive ist die Leidenschaft für unsere Kunden die treibende Kraft hinter all unseren Bemühungen. Mit der Kampagne ‚The Pipedrive‘ wollen wir die Stimmen unserer geschätzten Kund:innen verstärken und ihre bemerkenswerte Reise beim Aufbau ihrer Unternehmen mit all den unvermeidlichen Höhen und Tiefen durch ansprechende Erzähltechniken darstellen. Mit diesen inspirierenden Geschichten feiert Pipedrive die KMUs, die unsere lokale Wirtschaft antreiben und einen unermesslichen Wert für verschiedene Branchen darstellen“, so Heidrun Luyt, CMO bei Pipedrive.
„Bei DEPT® glauben wir, dass die Idee entscheidend ist. Diese Kampagne ist das optimale Besipiel dafür, dass es trotz Media Budget, Platzierung und Endprodukt möglich ist, den Kund.innen die bestmögliche kreative Lösung zu bieten und sich von den Normen der jeweiligen Kategorie abzuheben. Und zugleich ansprechend, unterhaltsam und leicht verständlich zu sein“, so Sasha Jackson und Lewys Williams, Senior Creative bei DEPT®.
Parallel dazu baut Pipedrive auf seiner Kommunikationsplattform von 2022 „This moment was made with Pipedrive“ auf, die sowohl große als auch kleine Büroerfolge feiert und Pipedrive als Partner hervorhebt, der die Bedürfnisse von Unternehmen versteht. Aufbauend auf diesem Erfolg zielt Pipedrive darauf ab, die spontane Brand Awareness unter Entscheidungsträger:innen von KMUs in Deutschland und Großbritannien durch traditionelle Medienforen zu erhöhen. Dies beinhaltete einen kanalübergreifenden Medienansatz mit Schwerpunkt auf OOH- und Podcast-Werbung in den Schlüsselmärkten.
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Marketing Director DACH
