Nachhaltigkeit ist keine Modeerscheinung, sondern eine entscheidende Geschäftsstrategie für 2023 und darüber hinaus.
Weltweit halten 95 % der Verbraucher:innen die Nachhaltigkeit eines Produkts für wichtig, und 88 % gaben an, dass sie bewusst Marken unterstützen, die soziale oder ökologische Initiativen fördern.
Da der Klimawandel immer bedrohlicher wird, sind sich Marken – und die ganze Welt – auch der Umweltkosten von Technologie und digitalem Marketing bewusst geworden. Bis zu 32 % des CO2-Fußabdrucks einer Person stammen aus dem durch Werbung erzeugtem Konsum. Und wenn man sich vor Augen hält, dass Marketers jährlich 500 Milliarden US-Dollar für Werbung ausgeben, wird deutlich, wie groß der Einfluss der Branche auf den Klimawandel ist.
Erstellen Sie Kampagnen mit einem Net Zero Footprint
Werbebedingte Emissionen sind nicht nur bereits für einen beträchtlichen Teil der globalen Emissionen verantwortlich, sondern sie nehmen auch noch zu. Zwischen 2019 und 2022 sind die Emissionen aus Werbekampagnen um 11 % gestiegen.
Wenn Sie nach einer Möglichkeit suchen, eine Strategie zur Emissionsreduzierung zu konzipieren oder eine Nachhaltigkeitsinitiative zu starten, sind Marketing- und Werbekampagnen entsprechend ein logischer Ansatzpunkt.
Eine Möglichkeit, die Auswirkungen von Marketingkampagnen zu reduzieren, besteht darin, sie über einen vertrauenswürdigen Anbieter durch den Kauf von Emissions Credits auszugleichen. Wir arbeiten mit ClimatePartner zusammen, die uns dabei helfen, die Auswirkungen einer Kampagne zu messen und eine ausreichende Menge an Emissions Credits zu erwerben, um sie zu kompensieren.
Durch die Zusammenarbeit mit Anbietern wie ClimatePartner können Sie auch einige potenzielle Strategien für Ihre Kampagne durchgehen, um herauszufinden, welche Kanäle Sie nutzen können, um ein Gleichgewicht zwischen der Wirkung auf die Zielgruppe und der Auswirkung auf die Umwelt herzustellen.
Umweltfreundlichere Lösungen entwickeln
Die Technologie verändert sich stetig weiter. So gibt es nicht nur Innovationen wie Web3, sondern auch Möglichkeiten, die Nachhaltigkeit der Technologie zu verbessern.
Wenn es um Cloud Environments und Cloud-basierte Systemlösungen geht, bieten Anbieter wie Microsoft Optionen, die Ihren CO2-Fußabdruck erheblich reduzieren können. Im Vergleich zu herkömmlichen Data Centern vor Ort ist Microsoft Azure um bis zu 98 % klimaschonender.
In den letzten Jahren haben auch andere Cloud Anbieter Schritte unternommen, um ihre Effizienz zu steigern und ihre Umweltbelastung zu verringern. Um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie effektiv (oder ineffektiv) diese Anbieter geworden sind, ist es hilfreich, eine Kennzahl zu verwenden, die als „Power Usage Effectiveness“ oder „PUE“ bezeichnet wird.
PUE wird als Verhältnis ausgedrückt, wobei die Effizienz mit abnehmendem Quotienten in Richtung eines Wertes von 1,0 steigt. Der durchschnittliche PUE-Wert für ein On-Prem-Rechenzentrum liegt bei 1,70, während Microsoft Azure einen PUE-Wert von 1,18 aufweist.
Angesichts dieser jüngsten Entwicklungen im Bereich der Nachhaltigkeit helfen wir unseren Kund:innen, ihre Struktur neu zu bewerten und eine Lösung zu entwickeln, bei der die Nachhaltigkeit im Vordergrund steht.
Durch den Einsatz eines Cloud Environments auf Basis von Microsoft Azure, AWS und/oder Google Cloud können Sie nicht nur eine umweltfreundlichere Struktur aufbauen, sondern auch wichtige Prozesse automatisieren, um einen übermäßigen Verbrauch von Cloud-Ressourcen zu vermeiden und den PUE-Wert Ihres Systems zu verbessern.
Managen Sie Ihre Auswirkungen auf die Umwelt mit Salesforce Net Zero Cloud
Die Salesforce Net Zero Cloud wurde letztes Jahr eingeführt, um Unternehmen die Möglichkeit zu geben, über ihre Kohlenstoffemissionen zu berichten.
Net Zero Cloud ist ein benutzerfreundliches System innerhalb von Salesforce, das eine Reihe von vordefinierten Emissionsfaktoren verwendet, um die Kohlenstoffemissionen zu messen, die mit allem verbunden sind, von den Auswirkungen Ihres Tech-Stacks über den Energieverbrauch in den Büros bis hin zum Pendeln und Reisen. Im Gegenzug berechnet es die Anzahl der Emissions Credits, die Sie erwerben müssen, um den ökologischen Fußabdruck Ihrer Marke auszugleichen.
Insgesamt hilft Ihnen das System nicht nur dabei, den CO2-Fußabdruck Ihrer Marke zu messen und auszugleichen: Es trägt auch dazu bei, die Transparenz mit den Stakeholdern Ihrer Marke zu verbessern, und ermöglicht es Ihnen, Ihre Emissionsreduzierung durch das Testen verschiedener Szenarien strategisch zu planen.
Nachdem wir Net Zero Cloud bereits für uns selbst implementiert haben, um unsere Nachhaltigkeitsziele zu erreichen, ist DEPT® auch Net Zero Cloud Partner geworden, um unseren Kund:innen zu helfen, dasselbe zu tun.
Förderung des Bewusstseins für CO2
Das Thema Nachhaltigkeit kann sich manchmal überwältigend anfühlen. Machen wir uns nichts vor: Die Arbeit, die wir in unserer Branche verrichten, führt unweigerlich dazu, dass jeden Tag mehr CO2 in unsere Atmosphäre gelangt.
Wenn Sie die Mitarbeiter:innen Ihres Teams und Ihres Unternehmens dazu ermutigen, häufiger über den CO2-Ausstoß nachzudenken, werden Sie feststellen, dass sich viele kleine Veränderungen auszahlen.
Das Video- und Content Production Team von DEPT® hat zum Beispiel damit begonnen, seine Kund:innen aufzufordern, 250 Pfund pro Shoot zu spenden, um die mit dem Projekt verbundenen Kohlenstoffemissionen auszugleichen.
Obwohl das Team nicht in der Lage ist, die mit einem bestimmten Shoot verbundenen Emissionen genau zu messen, hat seine Mission, Gutes zu tun, einen Unterschied gemacht. Insgesamt haben sie dazu beigetragen, fast 12.000 Pfund für Woodland Trust zu sammeln, ein britisches Aufforstungsprojekt, das im ganzen Land einheimische Bäume pflanzt.
Wenn Sie über Ihren Emissionsausstoß nachdenken, werden Sie und Ihr Team lernen, Ihre Optionen abzuwägen und Entscheidungen zu treffen oder neue Praktiken einzuführen, die dem Planeten helfen.
Das Gesamtbild
Da die Verbraucher:innen mehr Einsatz von Marken im Hinblick auf den Klimawandel verlangen, haben sich viele dazu verpflichtet, unternehmensweit Net Zero Emissionen zu erreichen.
DEPT® hat sein eigenes Net Zero Ziel mit der Climate Neutral Certification im Jahr 2021 erreicht. Im Rahmen dieser Zertifizierung sind wir verpflichtet, jedes Jahr unseren unternehmensweiten CO2-Fußabdruck zu messen und ihn durch Emissionsgutschriften auszugleichen.
Sollten Sie sich entscheiden, Ihr eigenes Net Zero Ziel zu verfolgen, ist es wichtig, daran zu denken, dass Emissions Credits nur ein Teil des Puzzles sind. Sie löschen Ihre Auswirkungen nicht aus, sondern sind eine Möglichkeit, die Verantwortung dafür zu übernehmen. Zeitgleich sollten Sie aktiv weiter daran arbeiten, die Emissionen mit Strategien wie den hier vorgestellten zu reduzieren.
Wenn Sie mit einer Organisation zusammenarbeiten möchten, die Ihre Marke auf dem Weg zum Net Zero Ziel unterstützt, empfehlen wir Climate Neutral, da sie uns bei der Erstellung und Umsetzung unserer Reduktionsstrategie maßgeblich unterstützen und uns bei der Erreichung unserer Ziele in die Verantwortung nehmen.
Sind Sie daran interessiert, mehr über Purpose und Nachhaltigkeit im Jahr 2023 zu erfahren?
Laden Sie den DEPT® 2023 Trends Report herunter.
Fragen?
Global Head of Impact