Die Beauty-Marke essence startet ihr erstes Roblox-Spiel ‚Color dare by essence‘ – eine traumhafte, bunte Welt, in der Freundlichkeit siegt. Die zu cosnova gehörende Marke veröffentlicht das Spiel im Juni als Teil ihrer Pride-Kampagne. Mit ‚Color dare by essence‘ macht essence den ersten Schritt auf die Roblox-Plattform und verfolgt langfristige Pläne, um auf spielerische Weise auf wichtige gesellschaftliche Themen aufmerksam zu machen. ‚Color dare by essence‘ verfolgt zudem den einzigartigen Ansatz, Spiel und die reale Welt miteinander zu verbinden, indem Wohltätigkeitsorganisationen, die sich für die LGBTQIA+ Community einsetzen, mit Spenden unterstützt werden.
Ein farbenfrohes Spiel im Zeichen von Pride und Diversität
‚Color dare by essence‘, das in Zusammenarbeit mit der globalen Digitalagentur DEPT® entwickelt wurde, konzentriert sich auf die Themen Identität und Vielfalt und spiegelt gleichzeitig die Mission der Marke wider: „Make Beauty Fun“. Gemeinsam mit der Hauptspielfigur „Lash Princess“ – inspiriert vom essence-Bestseller „Lash Princess“ Mascara – erleben die Spieler:innen mit ihren individualisierten Avataren eine bunte, fröhliche Welt. Doch am Horizont lauert ein grauer Sturm, der alles Schlechte in der Welt verkörpert, wie Hass, Mobbing und Gewalt. Die Lash Princess steht den Nutzer:innen zur Seite und erklärt die Mission des Spiels: „Lasst es uns wagen, die Welt wieder bunt zu machen.“
Am Nerv der Zeit: In einer Welt voller Krisen können die Nutzer:innen durch ‚Color dare by essence‘ spielerisch etwas Positives in der Realität bewirken. essence plant zahlreiche Charity-Aktionen und will genau dort unterstützen, wo Hilfe gebraucht wird. Gemeinsam mit der LGBTQIA+ Agentur Mixx werden zwei Wohltätigkeitsorganisationen ausgewählt, die wirklich einen Unterschied für die Community machen.
Die Charity-Mechanik des Spiels besteht darin, dass die Nutzer:innen gemeinsam eine Welt, die ständig grau wird, wieder bunt machen. An vier Community-Tagen müssen die Spieler:innen innerhalb einer bestimmten Zeit alles Graue in der Welt besiegen. Wenn dieses Ziel gemeinsam erreicht wird, gewinnen die Spieler:innen eine Spende für die ausgewählten Wohltätigkeitsorganisationen.
„Das Potenzial, mit der Generation Z und Alpha durch Spiele in Kontakt zu treten, ist enorm. Bei der Entwicklung des Spiels mit DEPT® haben wir uns zuallererst gefragt: Was bewegt diese Generationen?“, sagt Constance Stein, Senior Manager Digital Marketing Growth & Trends, cosnova. Nach umfangreichen Recherchen und Wissensaustausch führte DEPT® eine Nutzer:innenforschung mit qualitativen Interviews unter Roblox-Spieler:innen durch. „Das Ergebnis: Vielfalt, Freundlichkeit und die Freiheit, man selbst zu sein, wann und in welcher Umgebung auch immer. Die Spielmechanik und die Aufgaben sind so gestaltet, dass sie genau diese Werte verkörpern, die auch für das Unternehmen cosnova elementar sind. ‚Color dare by essence‘ zeigt, dass Freundlichkeit die stärkste Waffe ist – im Spiel wie im echten Leben.“
So funktioniert’s: Mit Freundlichkeit und Farbe gegen das Graue in der Welt
Zu Beginn des Spiels haben die Nutzer:innen zahlreiche Möglichkeiten ihren persönlichen Avatar, ihr virtuelles Ich, zu verschönern: von Regenbogenhaaren bis hin zu Pride-Capes und einzigartigen essence Fashion- und Make-up-Styles. Vielfalt und Selbstliebe werden so bereits bei der Avatar-Erstellung in den Mittelpunkt gestellt – denn in dieser Welt ist jede:r einzigartig.
Der Kern des Spiels ist es, die Häuser und die Umgebung mit verschiedenen Malwerkzeugen zu färben und graue NPCs (Nicht-Spieler-Charaktere) wieder bunt und glücklich zu machen. Außerdem können sie anderen Nutzer:innen helfen, die vom grauen Sturm getroffen wurden und unterschiedliche Aufgaben bewältigen. Ohne zu viel vorwegzunehmen: Wenn alles Graue in der Welt besiegt ist, gibt es ein Mega-Event für alle Spieler:innen. Die liebevoll gestaltete Welt und die vielen Aktivitäten, sogenannte Nebenquests, machen das Spiel zu einem einzigartigen Erlebnis. Vor allem das immer wieder eingewebte Storytelling mit Fokus auf das Miteinander und die Vielfalt, ist ein Haupt-USP des Spiels.
„Was ‚Color dare by essence‘ so fantastisch macht, ist nicht nur eine wunderschöne, friedliche Spielwelt, sondern auch, dass wir mit hilfe von Nutzer-Erkenntnissen ein auf die Zielgruppenbedürfnisse zugeschnittenes Erlebnis geschaffen haben. Um das Spielerlebnis noch einzigartiger zu gestalten, verwenden wir maßgeschneiderte 3D-Assets, die nicht auf der üblichen Roblox-Design-Toolbox basieren und die Marke essence hervorheben und das, wofür sie steht.“, sagt Jennifer Henke, Product Design
Anders als andere Spiele auf der Plattform zeichnet sich ‚Color dare by essence‘ durch seine Charity-Mechanik und die Absicht aus, das Bewusstsein für Vielfalt und Selbstliebe zu stärken. Außerdem zielt dieses Spiel nicht darauf ab, sich zu monetarisieren. Nutzer:innen können daher keine Robux, die Währung der Plattform, ausgeben, um zum Beispiel stärkere Malwerkzeuge zu kaufen. Auch dies wurde bewusst entschieden – gleiche Voraussetzungen für alle. Stattdessen können sie essence-Münzen sammeln und verdienen, die ihnen bei ihrer bunten Mission helfen. ‚Color dare by essence‘ bietet eine freundliche Welt, die für Spieler:innen jeden Alters sicher ist.
Das alles ist aber nur der Anfang: „Nach diesem tollen Start sind weitere Roblox-Aktivierungen geplant. essence sieht in diesem Bereich viele Möglichkeiten, auch auf andere soziale Themen aufmerksam zu machen sowie die Spieler:innen aufzuklären und zu sensibilisieren“, betont Thorsten Mühl, Chief Digital Marketing & Experience Office (CXO), cosnova.
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