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Barilla-Pesto-Week: Jede Pasta braucht ein Pesto

Barilla Pesto Week Header

Das 1877 gegründete italienische Familienunternehmen Barilla ist der größte Nudelhersteller der Welt und in mehr als 100 Ländern aktiv. Die Marke wandte sich an FACTOR-A/DEPT®, um mehr Impressionen zu generieren und den Absatz auf dem deutschen Amazon Marketplace zu fördern.

Der beste Freund der Pasta

Barilla ist bekannt für sein köstliches und vielseitiges Pasta-Sortiment, aber wir beschlossen, die Aufmerksamkeit in eine andere Richtung zu lenken und entwickelten eine einzigartige Werbestrategie, die einen der beliebtesten Begleiter der Pasta in den Mittelpunkt stellte: Pesto.

Die Pesto-Week gab uns die Möglichkeit, unsere Werbemaßnahmen auf das Pesto-Sortiment von Barilla zu konzentrieren und die vielfältigen und originellen Verwendungsmöglichkeiten von Pesto über den Pasta-Teller hinaus hervorzuheben. Die Ergebnisse sprechen für sich.

Rezept 04 Pesto scaled

Kleiner Fokus, großer Nutzen

Barilla ist bereits eine sehr bekannte und vertrauenswürdige Marke. Wir wollten ihre weniger bekannten Produkte einer potentiellen Käuferschaft vorstellen, die neben Pasta, auch an innovativen Zutaten interessiert ist.


Die Pesto-Week war ein einwöchiges Event, das aus einer Vielzahl von Werbekampagnen und Angeboten bestand, die speziell darauf ausgerichtet waren, den Traffic auf Barilla-Pesto-Produkte zu lenken. Wir konzentrierten unsere Sponsored Products- und Sponsored Brands-Kampagnen auf eine Reihe von Pesto-ASINs (Amazon Standard Identification Number, eine eindeutige Kennung aus 10 Buchstaben und/oder Zahlen für ein Produkt) und investierten eine Woche lang intensiv in die Werbung für diese Produkte.

+38%

Impressionen

+166%

Klicks

351%

Umsatz

Die Ergebnisse

  • Pesto-Produkte zeigten während der Pesto-Week eine deutliche Leistungssteigerung im Vergleich zu allen Kampagnen
  • Die Pesto-Verkäufe stiegen um mehr als das Dreifache und machten 60 % der wöchentlichen Sponsored Ad-Verkäufe während der Pesto-Week aus.

Mit der Unterstützung von FACTOR-A/DEPT® konnte Barillas Präsenz auf Amazon während der Pesto-Week maximiert werden. Nicht nur die ASIN-Zahlen für Pesto stiegen in dieser Woche, sondern auch der Gesamtumsatz, die Impressionen, die Einnahmen und vieles mehr – dank der konzentrierten Sponsored-Advertising-Maßnahmen.

Dieses Werbe-Event hat gezeigt, dass Marken nicht auf Ereignisse wie den Black Friday oder den Prime Day warten müssen, um spezifische Kampagnen zu entwickeln und den Absatz zu steigern. Mit der Hilfe der Expert:innen von FACTOR-A/DEPT® konnte Barilla den Absatz seiner Pesto-Produkte durch ein eigenes Event um das Dreifache steigern.

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Client Manager

Luis Frahm

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