BASIC/DEPT® hat eng mit VIZIO zusammengearbeitet, um die Produkte des Unternehmens neu zu inszenieren – als ein Sortiment, das für all diejenigen gemacht ist, die immersive Unterhaltung lieben. Wir haben die Website modernisiert, indem wir die Produkte nun für sich selbst sprechen lassen, die Schönheit ihres Designs und der Technik zur Schau stellen und die zuvor sehr ausgeschmückte Sprache mit einem verständlichen Storytelling ersetzt, das die Besucher:innen der Website über ihre Sinne anspricht.
Die Herausforderung
Seit über 20 Jahren setzt VIZIO auf hochwertige und zugleich erschwingliche Unterhaltung. Intelligente Fernseher, Soundbars und sogar eine integrierte, kostenlose digitale Streaming-Plattform – all das bietet VIZIO für jede:n und spart dabei nicht an der Qualität.
Das digitale Angebot der Marke spiegelte dieses Engagement jedoch nicht wider, und die Kund:innen konnten die Produkte nicht direkt über die Website kaufen. VIZIO.com sollte das Ethos der Marke ‘Unterhaltung für alle’ widerspiegeln und die einzelnen Produktgeschichten hervorheben, um das Vertrauen der Besucher:innen in die Produkte zu stärken.
Brand-Architektur & Strategie
Wir richteten die Brand-Architektur von VIZIO auf das aus, was dem Unternehmen am wichtigsten ist: die Kund:innen, das Produkt und die Experience. Mit diesem Fundament entwickelten wir eine bodenständigere Markenpersönlichkeit, die das Marketingteam dazu brachte, wirklich als Menschen zu sprechen, die Entertainment lieben – und zwar mit anderen Menschen, die ebenfalls Entertainment lieben.
Experience
Von lebhaften, farbenfrohen Szenen bis hin zu starken, einhüllenden Klängen – die Menschen wenden sich der Unterhaltung zu, um Dinge immersiv zu erleben. Bei der Gestaltung der neuen Website von VIZIO haben wir uns von diesem Bestreben inspirieren lassen, um sensorische Erfahrungen hervorzurufen.
Die Website wurde so gestaltet, dass sie eine einladende Atmosphäre für Besucher:innen schafft. Geschwungene Elemente, leichte Typografie und subtile Linienführung ahmen den raffinierten industriellen Designstil von VIZIO nach und verleihen der Seite ein besonderes Flair, während der Content in den Vordergrund rückt.
Art Direction
Wir haben uns mit der Produktionsagentur von VIZIO, PARTNER, zusammengetan, um völlig neue Fotos zu erstellen, welche die Eleganz der Produkte unterstreichen. TV-Geräte und Soundbars wurden in authentischen, wärmeren Szenarien aufgenommen, um die Visualisierung der Modelle in jedem Raum zu erleichtern.
Wir arbeiteten auch mit PARTNER zusammen, um neues Bildmaterial für CG-Animationen zu erstellen. BASIC/DEPT® gab die Richtung vor, um mit Licht und Schatten zu spielen, Hardware-Merkmale hervorzuheben und mehr Kontrast zu schaffen.
Produkt Stories
Wir haben Stories auf der Seite erstellt, welche die Funktionen der einzelnen Fernseher und Soundbars hervorheben und die verschiedenen Funktionen der Produkte betonen, um verschiedene Verbrauchertypen anzusprechen und zu informieren. In Verbindung mit einem modularen Designsystem ermöglicht dies dem VIZIO-Team, maßgeschneiderte Geschichten auf der gesamten Website zu erstellen.
Funktionalität
Auf den Produktseiten haben wir Auszeichnungen und Preise weiter oben platziert und echte Kundenrezensionen als konkrete Beweise für die Qualität der einzelnen Modelle in den Vordergrund gerückt.
In den PLPs und in der Suchfunktion vereinfachten wir die technischen Daten und erleichterten den Vergleich der Modelle, damit sie sofort verstanden und gescannt werden können.
Zusammenarbeit
BASIC/DEPT® entwickelte das Endprodukt, implementierte es aber nicht direkt für VIZIO. Das Unternehmen benötigte ein Endprodukt, das flexibel und leicht anpassbar ist, ohne dass dafür ein neuern Code geschreiben werden muss.
Um dies zu erreichen, nutzte unser Team React und Storybook, um Framework-agnostischen Code für einzelne Module und Komponenten zu erstellen. Auf diese Weise konnte VIZIO das, was sie benötigten, nahtlos in ihr Framework implementieren, unabhängig davon, ob es sich um Adobe Experience Manager oder ein anderes Programm handelte. Storybook ermöglichte es dem VIZIO-Team, Komponenten in Echtzeit und in einzelnen Momenten zu testen, sodass sie Funktionen, Texte oder Content nach Bedarf ändern konnten.
Beide Teams arbeiteten zeitzonenübergreifend in getrennten Arbeitsumgebungen. Das BASIC/DEPT®-Team entwickelte die Modulbibliothek unabhängig voneinander und traf sich dann täglich mit den VIZIO-Developern, um gemeinsam an allen Aktualisierungen und Änderungen zu arbeiten, die notwendig waren, um sicherzustellen, dass die Komponenten und Module den Anforderungen des Kunden entsprachen. Diese Zusammenarbeit war eine Mischung aus täglichen Standups, Figma-Kommentaren und JIRA-Ticketing.
Die Teams haben großartige Arbeit geleistet, und es war eine äußerst erfolgreiche Zusammenarbeit. Wir sind sehr zufrieden mit den Ergebnissen. Also Hut ab vor allen Beteiligten.
Jodie McAfee, VP of Marketing & Communications, VIZIO
Fragen?
VP of Growth
