Zum Launch der Samsung Gear S3 Frontier schickten wir die German Roamers, Europas reichweitenstärkstes Influencerkollektiv, nach Island. Sie erzählten fesselnde Geschichten von ihrem Roadtrip mit der Smartwatch und 3.8 Millionen Nature-Fans waren live dabei.
Die Herausforderung
Die Herausforderung beim Launch der Samsung Gear S3 Frontier bestand darin, die Outdoor-Enthusiast:innen mit einer Onlinekampagne zu erreichen, für die die Smartwatch entwickelt wurde. Hierfür brauchte es aussergewöhnliche Storyteller:innen und ein emotionales Bindeglied wie die German Roamers, Europas grösstes Outdoor Influencerkollektiv.
Der Erfolg in der Kategorie Storytelling war etwas ganz Besonderes für uns.
Inhaltsstrategie
Wir entschieden uns für einen mehrtägigen Roadtrip auf Island – der Insels aus Feuer und Eis. Kaum ein anderer Ort ist bei Outdoor-Enthusiast:innen so begehrt. Mit ihren rauen Witterungsbedingungen ist Island ideal dafür geeignet, die Möglichkeiten der Smartwatch auszureizen. Die abwechslungsreiche Landschaft ermöglichte es, die Funktionen der Smartwatch in der Natur aufzugreifen. Die Reiseroute der Influencer wurde durch die Samsung Gear S3 Frontier definiert und die Follower konnten den Roadtrip auf der Landingpage in Form eines Reisetagebuchs live miterleben. Mehr als 3.8 Millionen User nutzen diese Möglichkeit und es wurden mehr als 13 Millionen Kontakte erreicht. Der entstandene Content war so überzeugend, dass er die klassischen Kampagnenmotive ersetzte und sogar für Printanzeigen und Advertorials genutzt wurde.
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