Plant-based food company Upfield investeert met DEPT® in relevante klantrelaties en digital-first approach

Upfield stelt digitaal centraal in zijn marketingstrategie om de doelgroep beter te bereiken en duurzame klantrelaties op te bouwen.
De grootste plant-based food company ter wereld heeft digital agency DEPT® aangehaakt om een betere online performance te behalen voor Upfield’s plantaardige spreads en kaasmerken.

De digitale strategie wordt geoptimaliseerd voor de merken Blue Band, Becel, Becel ProActiv, Croma, Violife en Flora Plant. DEPT® ondersteunt Upfield bij zowel strategie en uitrol als bij de optimalisatie van campagnes op onder andere social media, search en display. De full funnel, online-only introductie van het nieuwe product ProActiv Immune was een succesvolle eerste stap, waar met gebruik van verschillende assets per touchpoint de CTR is verdrievoudigd.

Lauren Tolond, head of marketing bij Upfield Nederland: “We willen graag ontdekken hoe we nog relevanter voor onze klanten kunnen zijn. Door full funnel te communiceren en nieuwe digitale tactieken toe te passen, laten we digital optimaal bijdragen aan onze merkdoelstellingen en de diepgang die we via deze kanalen kunnen behalen. We verbinden aansprekende content met data en technologie en DEPT® is daarvoor de perfecte partner om de omnichannel transitie samen mee vorm te geven.”

“Het is natuurlijk eervol om voor de prachtige merken van Upfield te werken in een tijd waarin plantaardige producten een steeds prominentere plek krijgen op de eettafel van de consument”, vertelt Hein Strijker, account director bij Dept. “In samenwerking met krachtige partners als N=5, Bain&Company en Dentsu hopen we met onze digital-first aanpak een belangrijke bijdrage te leveren aan het activeren en uitbouwen van de relatie tussen Upfield’s merken en de consument.”

Meer weten over hoe Upfield de start-up mindset inzet om digitaal te accelereren? Bekijk dan op vrijdag 23 april de DEPT® Talks Live van Upfield tijdens FMCG & Performance Friday van DEPT® Performance Week.