Mauritshuis en DEPT® creëren met feestelijke campagne een museum voor iedereen

Het Mauritshuis trekt vooral een publiek bestaande uit klassieke kunstliefhebbers. Daar wil het museum verandering in brengen en wel met de hulp van DEPT®. Het 200-jarig jubileumjaar is de uitgelezen kans om te laten zien dat het Mauritshuis met beide benen in het heden staat en ook interessant is voor een jongere doelgroep. En dus is Den Haag dit jaar the place to be. Met een nieuwe missie, nieuwe huisstijl, een bloemenwaterval aan de gevel en feestelijke tentoonstellingen wordt het Mauritshuis een museum voor iedereen.

Het jubileumjaar is een feest van inspiratie op de vaste collectie van het museum, door onder andere schrijvers, fotografen en streetartists. De door DEPTⓇ ontwikkelde 360° campagne ‘It’s happening in Den Haag’ vormt de lijm tussen alle onderdelen en draagt bij aan het doel om iedereen zich thuis te laten voelen in het museum. We brengen het museum zelfs naar de doelgroep toe met streetart en voeren universele thema’s als liefde, bedrog  en schoonheid door in de tentoonstellingen. Ook de grote diversiteit aan artiesten, schrijvers en schilders draagt bij aan een inclusiever museum dat dichterbij het publiek staat. Tel daarbovenop advertising via radio, tv en online video, kleurrijke designs voor OOH en display én een authentieke en gedurfde voice-over van Hagenees Sjaak Bral, en het is duidelijk: it’s happening in Den Haag!

Onno Wittenberg, hoofd Marketing & Communicatie Mauritshuis: “We staan primair bekend om onze klassieke kunst uit de tijd van Rembrandt en Vermeer en ons prachtige stadspaleis in hartje centrum aan het statige Binnenhof. Begrijpelijk dat mensen de drempel om het museum te bezoeken als hoog ervaren. Tijd om deze te verlagen en mensen weer op het spoor te zetten dat het museum er is om iedereen te inspireren en raken. Dat lukt zeker met de feestelijke campagne waarmee we de hele stad, en iedereen daarbuiten, verwelkomen in het Mauritshuis.”

Annelied van de Weg, senior creative bij DEPT®: “Het Mauritshuis wil dichter bij de mensen staan. Zeker na de pandemie de afgelopen jaren, waarin de kunst- en cultuursector harde klappen heeft moeten opvangen. Reden temeer om nu groots uit te pakken. Daar dragen wij als DEPT® natuurlijk graag aan bij. Met deze campagne laat het Mauritshuis een fris en feestelijk geluid horen, nodigt het iedereen uit om mee te feesten en honoreert het haar Haagse roots. Daar zijn we zekâh trots op!”


De campagne maakt deel uit van een langerlopende samenwerking die alle disciplines van DEPT® bestrijkt: technologie, strategie, branding en creatie komen hier samen. Zo ontwikkelde DEPT® eerder al de vernieuwde website en creëerde Studio Dumbar/DEPT® dit jaar de vernieuwde huisstijl voor het museum.