Vandaag lanceert Bang & Olufsen hun nieuwste merkcampagne. Zoals de naam al doet vermoeden, geeft deze campagne invulling aan de nieuwe merkrichting van het audiomerk door de muzieksmaak van luisteraars tot leven te wekken in de vorm van interactieve avatars die volledig uniek zijn voor iedere muzieksmaak. Het creatieve team van Bang & Olufsen nam samen met agency Hello Monday/DEPT® de taak op zich om hun nieuwe richting te finetunen tot een concrete campagne.
Bang & Olufsen’s CMO Kamel Ouadi legt uit waarom See Yourself in Sound de volgende stap in de wereld van muziek is voor het luxe audiomerk: “In een wereld waarin digitale interactie, creativiteit en ontdekking centraal staan, was het voor mij essentieel dat Bang & Olufsen een ruimte creëert waar onze community hun passie voor muziek kan visualiseren – naast het luisteren naar en genieten van muziek. We zijn, sinds de oprichting in 1925, een merk dat zich inzet voor zelfexpressie en identiteit door ontwerpen te creëren die vooruitstrevend zijn en de norm uitdagen. Op die manier kan onze community van muziek genieten met iets dat de zintuigen prikkelt en ze intrigeert. Deze campagne is een prachtige belichaming van ons merk, dat zowel online als in onze winkels tot uiting zal komen.”
“Muziek is niet iets waar we alleen maar naar luisteren. Het is iets dat we voelen. We kunnen ons uiten en ons met anderen verbinden door muziek. Het is een universele taal die iedereen spreekt en toch uniek is voor elke luisteraar. Muziek is altijd een manier geweest om je eigen identiteit te creëren. Bij dit project komen community en verbintenis samen met individuele expressie en creativiteit,” vertelt Paul Collins, creative director van Bang & Olufsen.
Een eeuw van muziek en expressie
Het erfgoed en de geschiedenis van Bang & Olufsen stonden centraal bij de ontwikkeling van deze campagne. Er werd een nieuwe visuele identiteit ontworpen die het verleden van Bang & Olufsen eer aandoet en tegelijkertijd de weg vrijmaakt voor de toekomst. “Het landschap voor avatars en vormen van hyperrealiteit is de afgelopen jaren gegroeid en het werk in de digitale ruimte wordt alleen maar belangrijker. We hebben nauw samengewerkt met Bang & Olufsen om iets te ontwerpen dat niet alleen uniek was voor elke deelnemer, maar ook iets dat uniek aanvoelde in de huidige wereld van avatars,” zegt Anders Jessen, medeoprichter van Hello Monday/DEPT®.
Creëer je eigen persoonlijke avatar
Bang & Olufsen nodigt gebruikers uit om deel te nemen aan de See Yourself in Sound-ervaring door een speciaal ontworpen website te bezoeken. Hier kunnen zij hun Spotify-account koppelen om een op maat gemaakte deelbare 3D-avatar te creëren.
*Deelnemers zonder Spotify-account kunnen een korte vragenlijst invullen op de See Yourself in Sound-website om toegang te krijgen tot hun op maat gemaakte avatar.
De campagne activeren
See Yourself in Sound is een wereldwijd geïntegreerde merkcampagne en wordt vanaf vandaag geactiveerd op eigen socialmediakanalen en via een wereldwijde influencercampagne. Het visuele universum van See Yourself in Sound verschijnt tegelijkertijd in winkels over de hele wereld en nodigt de Bang & Olufsen-community uit tot persoonlijke interactie.
Vragen?
Founding Partner, HELLO MONDAY/DEPT®
