See Yourself in Sound. Heute stellt Bang & Olufsen seine neueste Markenkampagne vor. Wie der Name schon andeutet, verkörpert diese Kampagne die neue Markenausrichtung von Bang & Olufsen, indem sie den Musikgeschmack der Hörer:innen in Form von interaktiven Avataren zum Leben erweckt, die ganz auf den Musikgeschmack der einzelnen Personen abgestimmt sind.
Bang & Olufsens Chief Marketing Officer Kamel Ouadi erklärt, warum ‘See Yourself in Sound’ der nächste Schritt für Bang & Olufsen in der Welt der Musik ist: «Unsere Produkte gelten seit fast einem Jahrhundert als die beste Möglichkeit, Musik zu hören – darauf sind wir sehr stolz. In einer Welt, in der digitale Interaktion, Kreativität und Entdeckungen im Mittelpunkt stehen, war es für mich von entscheidender Bedeutung, dass Bang & Olufsen einen Raum schafft, in dem unsere Community ihre Leidenschaft für Musik visualisieren kann, neben dem Prozess des Kuratierens, Hörens und Genießens.»
«Wir waren schon immer eine Marke, die sich für Persönlichkeitsentfaltung und Identität einsetzt, indem wir Designs kreieren, die der Norm voraus sind und diese in Frage stellen, damit unsere Community Musik durch etwas genießen kann, das die Sinne erfreut und fasziniert. Diese Kampagne ist eine wunderbare Verkörperung unserer Marke, die sowohl online als auch in unseren Geschäften für unsere Kund:innen und Fans erlebbar sein wird», so Ouadi weiter.
Bang & Olufsens Creative Director Paul Collins erklärt, warum ‘See Yourself in Sound’ ins Leben gerufen wurde: «Musik ist nicht nur etwas, das wir hören, sondern auch etwas, das wir fühlen. Sie drückt aus, wer wir sind und mit wem wir uns verbinden. Das Gefühl, Musik zu hören, die man wirklich liebt, kann einen in eine andere Welt versetzen und wir wollten diese Welt mit ‘See Yourself in Sound’ visualisieren.»
Er fährt fort: «Musik ist eine universelle Sprache, die jeder spricht, aber Musik ist auch etwas völlig Einzigartiges für jede:n Hörer:in und war schon immer ein Weg, seine Identität zu erschaffen… die Schnittstelle, an der Gemeinschaft und Verbindung auf individuellen Ausdruck und Kreativität treffen, ist etwas, das wir mit diesem Projekt ehren wollen.»
Ein Jahrhundert der Musik und des künstlerischen Ausdrucks:
Seit der Gründung im Jahr 1925 steht Bang & Olufsen an der Spitze der Audiotechnologie und ist eine Marke, die von Musikliebhaber:innen auf der ganzen Welt hoch geschätzt wird.
Das Erbe und die Geschichte von Bang & Olufsen, die darauf beruhen, Dinge anders zu machen, standen bei der Entwicklung dieser Kampagne im Mittelpunkt. Es wurde eine neue visuelle Identität konzipiert, welche die Vergangenheit von Bang & Olufsen ehrt und gleichzeitig den Weg für die Zukunft ebnet. Die Aufgabe des Kreativteams von Bang & Olufsen und des Agenturpartners Hello Monday/DEPT® bestand darin, eine Idee aufzugreifen, die der Marke eine neue Richtung gibt und sie in eine Kampagne zu verwandeln, die sich über soziale und physische Aktivitäten erstreckt.
«Die Landschaft für Avatare und hyperreale Formen ist in den letzten Jahren gewachsen und die Arbeit im digitalen Raum wird immer verbreiteter. Wir haben eng mit Bang & Olufsen zusammengearbeitet, um etwas zu entwerfen, das nicht nur für jede:n Teilnehmer:in der Kampagne einzigartig ist, sondern sich auch in der Welt der Avatare von heute einzigartig anfühlt», sagt Anders Jessen, Mitbegründer von Hello Monday/DEPT®.
Erstellen Sie Ihren eigenen persönlichen Avatar
Bang & Olufsen lädt die Nutzer:innen ein, an der ‘See Yourself in Sound’ Kampagne teilzunehmen, indem sie eine speziell gestaltete Website (senses.bangolufsen.com) besuchen, auf der sie ihr Spotify-Konto* verknüpfen können, um einen maßgeschneiderten, gemeinsam nutzbaren 3D-Avatar zu erstellen.
*Teilnehmer:innen ohne Spotify-Konto können auf der See Yourself in Sound-Website einen kurzen Fragebogen ausfüllen, um Zugang zu ihrem maßgeschneiderten Avatar zu erhalten.
Anhand der Hörhistorie des Spotify-Kontos der Teilnehmenden bzw. der Antworten auf dem Fragebogen erstellt die Website ein Ergebnis, das Mood, Energy und Groove berücksichtigt und einen einzigartigen Avatar in voller Bewegung präsentiert, der dem Musikgeschmack der Nutzer:innen entspricht. Dieser Avatar kann dann in Bewegung heruntergeladen und auf einer Vielzahl von Social-Media-Plattformen geteilt werden.
Durch den Zugriff auf die Hörhistorie der Nutzer:innen über Spotify wird das hyperpersonalisierte Element von ‘See Yourself in Sound’ zum Leben erweckt. Bei der Verarbeitung der Daten greift die Website auf einzelne bevorzugte Songs, Alben und Playlisten zu, um den Körper, die Gliedmaßen und die Accessoires (und mehr) jedes Avatars zu gestalten. Dementsprechend gleicht kein Avatar dem anderen.
Starting the sound
‘See Yourself in Sound’ ist eine weltweit integrierte Markenkampagnen, die ab heute auf den Bang & Olufsen Social Media-Kanälen und durch eine globale Influencer Marketing-Kampagne aktiviert wird. Das visuelle Universum von ‘See Yourself in Sound’ wird gleichzeitig in Geschäften auf der ganzen Welt zu sehen sein und lädt die Bang & Olufsen Community zur persönlichen Interaktion ein.
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Founding Partner, HELLO MONDAY/DEPT®
