De groeiambities van aanbieder in postbachelor- en masteropleidingen Avans+ vereisen een grotere naamsbekendheid in Nederland. DEPT® springt in als strategisch partner van Avans+, met een 100% digitale campagne als resultaat.
Hoewel de veelzijdige opleider in Noord-Brabant al stevig op de kaart staat, hebben ze ook grote ambities voor de rest van het land. Waar de marketingdoelstellingen eerder waren gefocust op performance, is er nu samen met de organisatie gekeken naar het unieke verhaal van Avans+, om vervolgens een campagneplan voor langetermijngroei uit te werken. De eerder gemaakte merkpositionering van Studio Dumbar/DEPT® is omgezet naar een mediastrategie inclusief creatief campagneconcept door het digital marketing-team, waarna het creatieve team samen met productiepartner Big Shots de productie op zich nam. Dit resulteerde in een volledig digitale campagne met veel video– en audio-ads en beelden voor LinkedIn, Facebook, Instagram en DOOH.
Anneloes van Vugt, head of content bij DEPT®: “We hebben aan de hand van analyses samen met Avans+ hun unieke propositie bepaald. Avans+ past als opleiding goed bij een specifiek type mens. We zijn de beste match voor professionals die een intrinsieke motivatie hebben om meer uit zichzelf en hun organisatie te halen. De huidige deelnemers zijn het levende bewijs van deze claim. Zij staan dan ook centraal in deze campagne. Zo hopen we mensen aan te spreken die zichzelf in hen herkennen. Door deze aanpak konden we heel gericht aan de slag en zien we nu al een vergroot bereik en engagement via de gebruikte kanalen.”
“Het bijzondere aan deze campagne is dat we echt van begin tot eind een partnership zijn aangegaan om onze unieke propositie scherp te krijgen en deze onder de aandacht te krijgen bij de juiste doelgroep. Deze campagne is het resultaat van een sterke samenwerking en een gezamenlijke focus op lange termijnresultaten, zoals we dat ook al jaren voor onze deelnemers hebben,” zegt Lisa van Gastel, marketeer bij Avans+.
Meer artikelen?
Alle artikelen bekijken
Vragen?
Team Lead Marketing NL