De populariteit van podcasts is exponentieel gegroeid in de afgelopen jaren. Door de licentiewetgeving blijft het toevoegen van muziek aan audiocontent echter een uitdaging.
Dankzij Music + Talk van Spotify behoren dergelijke problemen nu tot het verleden.
60 miljoen nummers binnen handbereik
Makers zijn nu vrij om tracks van Spotify te combineren met hun eigen spraakfragmenten via Anchor – een gratis app voor het maken en delen van podcasts. Het resultaat is een nieuw genre aan audioshow: Music + Talk. Studio Dumbar (onderdeel van Dept) was gekozen om de visuele identiteit voor dit baanbrekende merk te creëren.
Strategie
Met Music + Talk wil Spotify doorbreken op de wereldwijde podcastmarkt en tegelijkertijd de manier waarop content wordt gecreëerd en geleverd nieuw leven inblazen en transformeren. Het nieuwe merk wil deze ambitieuze energie uitstralen en daarnaast opgaan in de stijl van Spotify en andere Anchor brands. De look en feel moesten flexibel zijn, gemakkelijk om mee te werken en sterk genoeg om de belangrijkste podcasts van de wereld aan te trekken – samen met de volgende generatie van talent.
Design
Samen met Spotify creëerden we een levendig merk met beweging als kern. Het woordmerk communiceert glashelder het doel van het product. De vormen die de woorden Music + Talk bevatten voegen persoonlijkheid toe, terwijl ze een basis vormen voor de bredere visuele identiteit.
In beweging rekken de vormen uit en komen ze weer samen, overeenkomstig met de pulserende energie van muziek, waaruit patronen ontstaan. Bijgesneden, gedraaid en in verschillende kleur combinaties, geven deze patronen het flexibele karakter weer – met een basis die herkenbaar blijft, zelfs als het merk niet direct wordt gebruikt. Een cruciaal onderdeel van de identiteit is het geluidslogo: een korte en herkenbare melodie die is gemaakt om alle video- en audio-content afkomstig van Music+Talk duidelijk te onderscheiden.
Resultaat
De identiteit van het merk zal zich verder ontwikkelen naarmate nieuwe inhoud wordt gemaakt en gedeeld via Music + Talk. Er zijn uitgebreide merkrichtlijnen opgesteld, waarbij elk designonderdeel gemakkelijk online toegankelijk is. Dit zorgt voor een consistente en coherente merkidentiteit, ongeacht de exacte uitvoering of waar ter wereld de designer zich ook bevindt.
Vragen?
Creative Director
Liza Enebeis
Ontdek meer
