Met een missie om de impact van de kledingindustrie op het milieu te verminderen, had textielinnovatiebedrijf Evrnu® een merkimago nodig dat diens ambities weerspiegelde.
Nadat het eerste product, Nucycl®, door het tijdschrift Time was uitgeroepen tot een van de beste uitvindingen van 2022, wendde het bedrijf zich tot DEPT® om een gedefinieerde merkstrategie en identiteit uit te werken voor de organisatie en hun technologie.
Ambitieuze doelen
De wereld van Evrnu® is vol kleur, resonerend met de levendigheid en helderheid van de natuur, terwijl de wereld van Nucycl® (het belangrijkste merk) meer terughoudend is en de transparantie en zuiverheid van de wetenschap weerspiegelt.
Het was onze uitdaging om de juiste balans te vinden tussen individualiteit en symbiose tussen de twee. En we leverden een end-to-end experience design, dat duidelijkheid en richting gaf aan Evrnu® en Nucycl®, terwijl we ook voor beide een duidelijk doel en missie definieerden in een concurrerende markt.
Het uiteindelijke doel was het creëren van een positieve identiteit die optimistische en onderscheidende elementen communiceert en die tot leven brengen via het doordachte ontwerp. En het eindresultaat brengt de twee werelden tot leven met ultra realistische, originele 3D-landschappen die inspirerend en immersive zijn.
Een mix van passie voor de planeet en mensen
Voor Evrnu® creëerden we visuals die natuurlijke bronnen, zoals katoen en water, in de spotlight zetten en hun texturen vieren. Het logo bevat kleine details die het warm en authentiek maken.
Wetenschappelijke uitmuntendheid benadrukken
Nucycl® is de eerste uiting van de expertise van Evrnu®. De Nucycl®-technologie is een vezel die volledig gemaakt is van katoenen textielafval dat 90% van de materialen in de huidige textielmarkt kan vervangen en overtreffen, en gerecycled kan worden zonder verlies van prestaties of kwaliteit, waardoor het textielafval in ongerepte vezels wordt omgezet. Evrnu® wordt gesteund door grote merken als Levi’s, Stella McCartney, Target, Pangaia en Zara.
We hebben dit vertaald naar het ontwerp van het Nucycl®-logo en de aanpak van Evrnu® weerspiegeld. Het nieuwe logo is eenvoudig en minimalistisch en verwijst naar de cirkelvormige missie van het merk. De ‘c’ is een perfecte cirkel en de ‘n’ is omgedraaid ten opzichte van de ‘u’ om een gevoel van synergie te creëren. Qua design is de wetenschappelijke esthetiek van de Nucycl®-wereld gecentreerd rond de verschillende onderdelen van het innovatieve fabricageproces.
We werden enorm geïnspireerd door de missie en het ethos van Evrnu®, die toevallig overeenkomen met onze ontwerpvisie: geweldig design verbindt hart en geest – en in dit geval wetenschap en natuur. We wilden die dualiteit versterken en ons echt laten inspireren door natuurlijke elementen om Evrnu® en Nucycl® tot leven te laten komen
Coralie Carré, creative director bij DEPT®
Digitale expressie
De kernelementen van het creatieve werk worden ondersteund door een flexibel design system met een reeks dynamische assets en ontwerpen, waaronder de typografie, het grid, het blurfilter, patronen en op maat gemaakte iconografie.
Daarnaast toont de nieuwe meeslepende website de unieke uitdrukkingen van de parallelle werelden van Evrnu® en Nucycl®.
De website heeft ook een eenvoudige, gedurfde lay-out die de nieuwe persoonlijkheid laat stralen. Grote ruimtes voor typografie leggen een sterke nadruk op de missiegedachte van het merk, terwijl het gebruik van een subtiel maar nauwkeurig grid ons in staat stelt om het wetenschappelijke en technische gevoel te versterken, terwijl het fungeert als de basisstructuur van het digitale platform.
Geanimeerde infographics helpen het proces gemakkelijk te maken, terwijl de overgangs- en parallaxeffecten worden gebruikt om de gebruiker betrokken te houden tijdens de navigatie.
Het resultaat is een hyperrealistische en toch futuristische esthetiek die passie, kunst en wetenschap samenbrengt. Het draagt ook bij aan de missie van het bedrijf om een beweging in gang te zetten die de impact van de textielindustrie op het milieu drastisch vermindert.
Na altijd te hebben gestreefd naar het beste creatieve resultaat, heeft het werk dat DEPT® heeft geleverd onze verwachtingen overtroffen. Onze industrie en producten kunnen complex zijn om te communiceren, maar de passie, het enthousiasme en de flexibiliteit van het team hebben ons geholpen een onderscheidende en authentieke merkstrategie en -identiteit te ontwikkelen die de unieke positie van Evrnu® in de markt perfect weerspiegelt en aanvult.
Evrnu®
Vragen?
Creative Director
