Evrnu®

Mit einer neuen Brand Identity die Verbindung zwischen Leidenschaft, Kunst und Wissenschaft herstellen

Das innovative Textilunternehmen Evrnu® hat es sich zur Aufgabe gemacht, die Auswirkungen der Bekleidungsindustrie auf die Umwelt zu reduzieren. Daher benötigte Evrnu® ein Brand Image, das eben diese Mission widerspiegelt.

Nach eines der ersten Produkte der Marke, Nucycl®, als eine der besten Erfindungen des Jahres 2022 durch das Time Magazine benannt wurde, wandte sich Evrnu® an DEPT®, um eine ausgefeilte Markenstrategie und Brand Identity für das Unternehmen und seine sich weiter entwickelnde Technologie zu konzipieren.

Ambitionierte Ziele

Die Welt von Evrnu® ist voller Farben, welche die Lebendigkeit und den Glanz der Natur widerspiegeln. Im Vergleich dazu ist der Auftritt von Nucycl® (die erste Marke von Evrnu®) eher zurückhaltend und erinnert an die Klarheit und Reinheit der Wissenschaft.

Unsere Herausforderung bestand darin, die richtige Balance zwischen Individualität und Harmonie zwischen den beiden zu finden. Wir entwickelten ein durchgängiges Experience Design, das Evrnu® und Nucycl® Klarheit und Orientierung verschafft und gleichzeitig den Sinn und die Mission der beiden Marken in einem wettbewerbsintensiven Umfeld verdeutlicht.

Das übergeordnete Ziel war es, eine positive Identität anhand optischer und eindeutiger Elemente zu schaffen, die mit einem durchdachten Design zum Ausdruck kommen. Das Endergebnis erweckt jede Welt mit inspirierenden, ultra realistischen und originellen 3D-Landschaften zum Leben.

Eine gemeinsame Verantwortung für den Planeten und die Menschen

Für Evrnu® kreierten wir visuelle Elemente, die natürliche Ressourcen wie Baumwolle und Wasser in den Vordergrund stellen und deren Beschaffenheit hervorheben. Das Logo weist kleine Feinheiten und Details auf, die dazu beitragen, dass es von Natur aus warm und sympathisch wirkt.

Hervorragende wissenschaftliche Leistungen

Nucycl® ist die erstmalige Umsetzung des Know-hows von Evrnu®. Bei der Nucycl®-Technologie handelt es sich um eine Faser, die vollständig aus Baumwolltextilabfällen hergestellt wird. Sie kann 90 % der Materialien auf dem aktuellen Textilmarkt ersetzen und übertreffen. Ebenfalls kann sie ohne Leistungs- oder Qualitätsverlust recycelt werden. Evrnu® wird von bedeutenden Brands wie Levi’s, Stella McCartney, Target, Pangaia und Zara unterstützt.

Dies haben wir bei der Gestaltung des Nucycl®-Logos berücksichtigt und dabei den Ansatz der Brands aufgegriffen. Das neue Logo ist einfach und minimalistisch gehalten und bezieht sich auf die Kreislauf-Mission der Marke. Das «c» ist ein vollendeter Kreis, und das «n» ist mit dem «u» vertauscht, um das Gefühl von Synergie zu erzeugen. Die wissenschaftliche Ästhetik der Nucycl®-Welt konzentriert sich dabei auf die verschiedenen Teile des innovativen Herstellungsprozesses.

Wir haben uns von der Mission und dem Ethos von Evrnu® inspirieren lassen, die sich auf wundersame Weise mit unserer Design Vision decken: Grossartiges Design verbindet Herz und Verstand und in diesem Fall Wissenschaft und Natur. Wir wollten diese Dualität aufgreifen und uns wirklich von den natürlichen Elementen inspirieren lassen, um Evrnu® und Nucycl® zum Leben zu erwecken.

Coralie Carré, Creative Director bei DEPT®

Digitale Ausdrucksform

Die Hauptelemente der kreativen Arbeit werden durch ein flexibles Designsystem mit einer Reihe von dynamischen Assets und Gestaltungselementen unterstützt, darunter Typografie, Raster, Unschärfefilter, Muster und massgeschneiderte Ikonografie.

Zusätzlich werden auf der neuen Website die einzigartigen Komponente der verschiedenen Auftritte von Evrnu® und Nucycl® vorgestellt.

Die Website zeichnet sich durch ein einfaches, klares Layout aus, das die neue Identität des Unternehmens zum Ausdruck bringt. Grosse Flächen für die Typografie betonen die auf der Mission basierende Philosophie der Marke. Die Verwendung eines subtilen, aber präzisen Rasters dient als Grundstruktur der digitalen Plattform und ermöglicht es gleichzeitig, das wissenschaftliche und technische Gefühl zu verstärken.

Animierte Infografiken tragen dazu bei, den Prozess zu entmystifizieren, während die Übergangs- und Parallax Effekte dazu dienen, die Nutzer:innen während des gesamten Navigationsprozesses zu involvieren.

Das daraus resultierende Ergebnis ist eine hyperrealistische und gleichzeitig futuristische Ästhetik, die Leidenschaft, Kunst und Wissenschaft miteinander verbindet. Auf diese Weise wird die Mission des Unternehmens unterstützt, die Umweltauswirkungen der Textilindustrie drastisch zu reduzieren.