Philips Sonicare wilde mensen aanmoedigen om hun mondhygiëne te verbeteren door over te stappen op Sonicare-tandenborstels. Om deze verandering teweeg te brengen en te laten zien dat tandenpoetsen leuk en probleemloos kan zijn, werkten we samen met een team van influencers. Samen hebben we overtuigende en relevante content gemaakt om de functies, voordelen en het praktische gebruik van de DiamondClean-tandenborstel te benadrukken.
De uitdaging
Philips Sonicare had kwalitatieve, pakkende content nodig om hun DiamondClean-tandenborstel te promoten op hun online kanalen. Het doel? Mensen aansporen om die oude handtandenborstel in te ruilen voor een Sonicare en zo hun mondgezondheid een boost te geven.
Poetsroutines veranderen met content
Onze uitdaging? Samen met influencers inspirerende, relevante content maken die echt aansloeg bij het publiek.
We hebben bewust samengewerkt met een diverse groep makers, elk met hun eigen interesses en expertise, denk aan gezondheid, lifestyle, reizen en ouderschap. Door te focussen op verschillende doelgroepen, konden we op maat gemaakte content maken die de verschillende functies van de DiamondClean-tandenborstel belichtte, op een manier die resoneerde met elk specifiek publiek.
Samenwerken met influencers is als het hebben van een team van gepassioneerde suporters die hun unieke expertise en creativiteit gebruiken om de producteigenschappen te delen waar ze het meest van houden
Marco Wallenburg, lead influencer marketing manager
Wereldwijde impact vergroten
De geselecteerde influencers in de gezondheid, lifestyle, ouderschap en reizen domeinen hebben content gemaakt voor zowel de kanalen van Philips als hun eigen platformen. Strategisch waren ze verspreid over de belangrijkste markten, waaronder de VS, Duitsland en Frankrijk.
Elke niche had zijn eigen focus die aansloot op hun specialiteit, waardoor we impactvolle en relevante content konden creëren. Zo lieten reis-influencers zien hoe handig die tandenborstel is onderweg, terwijl lifestyle-influencers het design en de esthetiek in de spotlight zetten.
Pracht en voordelen onthullen
De visuele blogposts van de influencers gaven een inkijkje in hun ervaringen met de Philips Sonicare DiamondClean-tandenborstel. Ze vertelden over hun favoriete features en we gaven ze de juiste onderwerpen mee zodat de content de highlights van het product nauwkeurig weerspiegelde.
De creativiteit van influencers gebruiken
We hebben de influencers veel vrijheid gegeven in hun creatieve uitingen. Hierdoor konden ze de DiamondClean-tandenborstel op hun eigen manier presenteren, passend bij hun stijl én authentiek voor hun volgers. Deze aanpak sluit perfect aan bij de methodologie van DEPT®, waarbij de nadruk ligt op het toevertrouwen van creatieve controle aan contentmakers, zodat zij hun doelgroep op authentieke manier kunnen bereiken.
Om de betrokkenheid nog verder te vergroten, organiseerden de influencers een giveaway op hun socials waarbij volgers kans maakten op een Philips Sonicare DiamondClean tandenborstel.
Een succes op de socials
De influencercampagne bleek een groot succes te zijn. We verzamelden meer dan 425 assets voor Philips’ eigen online kanalen, genereerden bijna 3 miljoen impressies en haalden een indrukwekkend engagementpercentage van 7,5% – wat 1,5 keer hoger was dan de branchebenchmark van 3%.
De influencers creëerden een gevarieerd scala aan content, zoals blogs, afbeeldingen, stopmotions, video’s en meer. In lijn met hun eigen merk, ondersteunden ze de missie van Philips om over te stappen op Sonicare voor een betere mondhygiëne in vergelijking met handmatig poetsen.
Philips Sonicare deelde de door influencers gecreëerde content via hun eigen sociale kanalen, inclusief Instagram en Facebook, e-mailmarketing en apps. Daarnaast werd de content ingezet in gerichte betaalde socialmediacampagnes om een breed publiek te bereiken.
De influencercampagne was essentieel voor Philips Sonicare om een sterke socialmediaaanwezigheid op te bouwen en de uitdaging van contentcreatie te overwinnen. De samenwerking met influencers met verschillende expertises en publieken was cruciaal om de diverse eigenschappen en voordelen van het product in de schijnwerpers te zetten.
425+
gecreëerde assets
2,7M
organisch bereik
7,5%
engagement
Vragen?
Lead Influencer Marketing Manager
