Een branded experience van bijzonder niveau

De Bijenkorf is het meest verrassende, inspirerende en creatieve warenhuis in Nederland, waar iedereen zich bijzonder kan voelen. Daarnaast verkoopt het warenhuis ook online in veel landen in West-Europa. De Bijenkorf verleidt met stijl, inspireert met schoonheid en doet verlangen naar mooie dingen om jezelf of een ander mee te verwennen. Samen met het digitale marketing en e-commerce team van de Bijenkorf is DEPT® gevraagd om deze unieke en persoonlijke shopervaring digitaal tot leven te brengen. Zo startte een zoektocht naar een ervaring die voorbij gaat aan de gebaande winkelpaden; een zoektocht naar een beleving waarin inspiratie en verwondering de toon voeren. Want dan ontstaat magie. Hoe we dat voor elkaar hebben gekregen? Door de bezoeker mee te nemen in een zorgvuldig gecreëerde 3D-wereld, geleid door een bij die ontwaakt in de winter en op ontdekkingsreis gaat door een betoverend bos. Langs ritselende bladeren, fluisterende bomen en schitterende lichtinval neemt de bij ons mee, zich verwonderend over rijk en smaakvol gepresenteerde producten en ons daarmee inspirerend om hetzelfde te voelen. 

De digitale experience die we voor de Bijenkorf creëren, vullen we met een magisch bos, exclusieve producten en een vliegende bij. Vanuit een sterk concept en visuele stijlrichting, zochten we uit hoe we dit konden vormgeven tot een gebruiksvriendelijk en betoverend verhaal waar commerce, merk en magie samenkomen.

De eerste stap richting magie? De bij laat gedurende de vlucht een spoor van glinsteringen achter. Voor de illustraties van het bos hebben we samengewerkt met Myriam Wares, een illustrator die bekend staat om haar ervaringen met surrealistische omgevingen. Ook hebben we bewuste keuzes gemaakt in kleurkeuze zodat we het bos niet perfect nabootsen, maar zorgen voor een surrealistische en magische touch. Net als in een echt bos zien we in de digitale ervaring hoe het bos leeft. Zo deinen bladeren op en neer en reageren ze op de cursor die de bezoeker beweegt. Ook over de audio is nagedacht: in de experience zijn we omringd door herkenbare bosgeluiden. En vliegen we bijvoorbeeld langs een uil, dan horen we deze ook. De tien producten die de campagne uitlicht, zijn zorgvuldig uitgekozen op hun glinsterende, kleurrijke of reflecterende prints die extra opvallen in het bos en met hun high-end uitstraling een bijzonder gevoel opwekken. Ze zijn daarnaast niet achteloos gepositioneerd in het bos, maar vloeien over in de omgeving en maken er echt onderdeel van uit: van een jurk gedragen door een struik tot laarzen die omhoog worden gehouden door vlinders. Ook zijn subtiele hints naar ornamenten voor in de kerstboom — die te verkrijgen zijn bij de Bijenkorf — geïllustreerd en verwerkt in het bos, bijvoorbeeld in de vorm van een lieveheersbeestje op een boom. Tot slot verbinden we de producten aan elkaar door een verhaal te vertellen. Door middel van tien korte zinnen die steeds bij het aanzicht van een nieuw product verschijnen, creëren we een sprookjesachtig verhaal dat de bezoeker nog meer onderdompelt in de vlucht door het betoverende bos. 

Met de smaak en sturing van designers en een goed uitgedacht storyboard komen we een heel eind. Maar om al deze creativiteit daadwerkelijk te vertalen naar een goedlopende experience moet er heel wat gebeuren achter de schermen. 

De producten die in de campagne schitteren, verzonden we naar de fotostudio waar ze voor een green screen werden gefotografeerd in de exacte houdingen waarin ze in het magische bos verschijnen. De takken en bomen waarmee de producten aan elkaar zijn verbonden, zijn dan ook in de fotostudio nagebootst voor een zo realistisch mogelijk resultaat. Vervolgens werden ze uitgeknipt en op smaak gebracht met licht en contrast en geplaatst in de bosscènes die digitaal zijn geschilderd door een illustrator. Door al deze illustraties, die 2D-assets vormen, als lagen over elkaar heen te leggen en met behulp van motion creëerden we een 3D-wereld waar je in een parallax-effect doorheen kunt scrollen. De bij is in deze opzet volledig in 3D gemaakt, zodat deze vanuit alle hoeken zo realistisch mogelijk over komt. Het 3D-model is vervolgens met Javascript ingeladen en omgezet naar code die als WebGL gerenderd wordt. Bezoekers kunnen alle getoonde producten van de digitale ervaring toevoegen aan een wishlist. Deze wordt automatisch gesynchroniseerd met hun wishlist op debijenkorf.nl. Zelfs als bezoekers niet ingelogd zijn, wordt de wishlist lokaal anoniem opgeslagen en bij het inloggen of aanmaken van een account toegevoegd — geheel in de ontzorgende stijl van de Bijenkorf.

De campagne is op een subdomein ondergebracht op zowel desktop als mobiel en beschikbaar in alle talen waarin de Bijenkorf actief is, waaronder Nederlands, Duits, en Frans. 

De Bijenkorf vroeg ons niet alleen om de digitale ervaring op te zetten, ook wilde het warenhuis op de eigen website hinten naar de campagnewebsite door een opvallend en verrassend element toe te voegen: de bij. We hebben voor de 3D-variant van de bij daarom een script geschreven dat developers van de Bijenkorf vervolgens hebben toegevoegd aan debijenkorf.nl. Het script bevat methodes en instellingen waardoor de developers naar wens aanpassingen konden doen zoals het bepalen van waar op de website de bij wel en niet vliegt. Klikt een bezoeker op de bij dan start een animatie waarbij de bezoeker wordt doorgeleid naar de campagnewebsite. Daarnaast maakt een teaser video voor op social media deel uit van de verleiding rondom de campagne. Overal komt de magische bij terug om bezoekers te verleiden zonder al te veel van de campagne weg te geven. 

We zijn de uitdaging aangegaan iets nieuws neer te zetten en dat is gelukt dankzij een ontzettend sterke en goede samenwerking. Daar maakten niet alleen DEPT® en de Bijenkorf onderdeel van uit, maar ook de absolute expert op het gebied van 3D, web en immersieve campagnes: Dogstudio. In de Bewonder & verwonder campagne komen het concept en de stijlrichting vanuit DEPT® en de Bijenkorf. Voor het realiseren van een storyboard en de verder uitwerking, hebben alledrie de partijen nauw samengewerkt. Door de juiste toewijding is ruimte gecreëerd om alle partijen hun eigen creatieve stempel op het eindresultaat te laten drukken en tegelijkertijd in balans te blijven met de richtlijnen vanuit de briefing. Regelmatige check-ins, elkaar blijven uitdagen, transparante communicatie en flexibiliteit van alle kanten hebben geleid tot co-creatie in de puurste vorm en ontstijging van de traditionele opdrachtgever en -nemer rolverdeling. 

Wat begon met de open vraag “Kunnen jullie iets magisch maken voor de feestdagen?” eindigde in een grootse, vooruitstrevende en unieke beleving. Dit digitale, feestelijke spektakel, geeft iedere online winkelbezoeker een speciaal gevoel en draagt daarmee bij aan de missie om te inspireren. Met de Bewonder & verwonder campagne hebben we samen met de Bijenkorf een fenomenale branded experience gerealiseerd die het merk naar een nog hoger niveau tilt.