Studio Dumbar/DEPT® actualiza la identidad de Transavia para una nueva era de viajes
Transavia ha renovado su posicionamiento e identidad visual.
El proyecto marca su evolución como una de las aerolíneas líderes en Europa en relación precio-calidad, inteligente y digital.
Atractivo para viajes de ocio y de negocios
La actualización es una continuación del gran rebrand estratégico de 2015, también en asociación con Studio Dumbar/DEPT®, que ayudó a Transavia a crecer hasta convertirse en una de las marcas de aerolíneas más reconocibles de Europa. La marca obtiene constantemente puntuaciones altas en las encuestas de percepción de marca.
Basándose en esta sólida base y en su creciente red, la aerolínea buscó refinar su posicionamiento para atraer no solo a quienes viajan por ocio, sino también al creciente número de pasajerxs de negocios que eligen Transavia por su confiabilidad, servicio y asequibilidad.
El resultado es una expresión más nítida y contemporánea de la personalidad de Transavia. El logotipo actualizado mantiene el icónico símbolo circular “t” y la herencia verde, al tiempo que simplifica su forma para un mayor impacto y claridad. Su flecha en ángulo recto, que representa una opción inteligente, y su línea curva “sonriente”, que simboliza un viaje agradable, han sido redibujadas cuidadosamente, creando un lenguaje de diseño que se siente seguro, fresco e inconfundiblemente Transavia.
“Esta evolución se trata de amplificar lo que ya es fuerte, queríamos aportar más claridad y dinamismo a la marca, manteniendo su calidez y optimismo. El nuevo diseño es audaz, humano y construido para moverse, al igual que la propia aerolínea.
”Tom Dorresetijn, Strategy Director en Studio Dumbar/DEPT®
Elección inteligente, viaje agradable
La identidad renovada refleja el posicionamiento de marca actualizado de Transavia: una elección inteligente y un viaje agradable. La frase captura la doble promesa de la aerolínea: combinar la asequibilidad con una experiencia placentera. Es una dirección de diseño que se traduce en cada punto de contacto, desde canales digitales y materiales a bordo hasta entornos aeroportuarios y los nuevos diseños de aviones.
“Nuestra marca tiene una década y el mercado se mueve rápido. Con el auge de la comunicación digital y nuestro sexagésimo aniversario, ahora es el momento perfecto para una actualización. El nuevo look captura lo que somos: optimistas, enérgicos y centradxs en el cliente.
”Natascha van Roode, Lead Brand en Transavia
Diseñado para la evolución a largo plazo
La identidad renovada se implementará gradualmente, comenzando con las plataformas digitales y luego extendiéndose a la creciente flota de Airbus de la aerolínea.
Para Studio Dumbar/DEPT® esto marca un segundo hito en una asociación que comenzó en 2015 con el reposicionamiento y rebrand de Transavia. La identidad actualizada reafirma la posición de Transavia como una de las marcas de aerolíneas más distintivas y orientadas al diseño de Europa.
Un sistema construido para moverse
El movimiento juega un papel central en la identidad renovada. El logotipo, un elemento recurrente en toda la marca, cobra una nueva vida como cursor y guía direccional. Junto con otros recursos de movimiento, refuerza el carácter moderno y dinámico de Transavia.
A través de los canales digitales y sociales, se destaca e interactúa con el usuario, aportando energía y alegría a la experiencia de marca. Los elementos de apoyo, como la iconografía, la tipografía y las cuadrículas de diseño, también fueron completamente redibujados.
Una nueva paleta de colores ampliada conserva el reconocible verde, a la vez que aporta flexibilidad para campañas temáticas y cumple con los requisitos de accesibilidad establecidos por la Ley Europea de Accesibilidad.
La fotografía también fue renovada, capturando momentos reales y espontáneos que diferencian entre el público de ocio y el de negocios, manteniendo un tono coherente de bienestar.
