“Dear eBay”: la nueva campaña humorística que aborda el hábito de Reino Unido de aferrarse a los objetos
Liderada por los comentaristas culturales Jack Remmington y Ash Holme, la campaña tiene como objetivo replantear la venta como algo inteligente, emocional y digno de compartir.
A medida que Reino Unido entra en su temporada alta de limpieza otoñal, eBay UK está destacando el lado emocional de la venta con “Dear eBay”, una ingeniosa serie de videos cortos sobre los dilemas cotidianos de dejar ir.
Esta activación pensada para redes sociales busca reformular la venta como una acción emocionalmente gratificante y culturalmente relevante.
Una perspectiva cultural sobre el desprendimiento
Diseñada como una miniserie inspirada en los consultorios sentimentales de revistas (“agony-aunt”), “Dear eBay” está protagonizada por los presentadores y hosts del podcast The Jack & Ash Show: Jack Remmington y Ash Holme.
Con ingenio y franqueza, el dúo ofrece consejos ligeros para los “dramas de la vida material” cotidianos. Cada episodio de 2 minutos aborda un dilema con el que es fácil identificarse: “love it, list it, let-it-go”, desde compras impulsivas de moda hasta tecnología sin usar y artículos grandes del hogar, mostrando que con eBay desprenderse puede sentirse como una victoria.
Parte de la plataforma “Spectrum of Value”
Tras el lanzamiento en septiembre de su plataforma “Spectrum of Value” a través de canales AV, publicidad en vía pública, canales digitales y radio, “Dear eBay” está diseñada para posicionar el marketplace en el centro de momentos cotidianos y oportunos, particularmente aquellos en los que las personas reevalúan lo que poseen.
La campaña no sólo muestra funciones prácticas como las descripciones de listados impulsadas por IA, el escaneo de códigos de barras y las sugerencias instantáneas de precios, sino que también subraya el lado emocional de la venta.
A través de una narración humorística y cercana, reformula la acción de ordenar y limpiar como un acto gratificante, tanto a nivel personal como práctico.
El contenido se lanzará en los canales de eBay UK en Instagram, TikTok y YouTube, respaldado por la amplificación liderada por talento, colaboraciones con influencers, CRM, publicidad pagada en redes sociales y radio.
