R.O.A.D.
Reclamando la narrativa y forjando el futuro de Barbados
( Services )
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En 2025, Barbados conmemora 400 años desde que el primer barco británico llegó a sus costas, un sobrio aniversario que exige recuerdo, reflexión y ajuste de cuentas. A lo largo de los siglos, la cultura y el patrimonio locales han enfrentado numerosos obstáculos.
En respuesta, el Gobierno de Barbados lanzó el Programa R.O.A.D. (Reclaiming Our Atlantic Destiny). Más que una iniciativa de patrimonio, es un movimiento nacional para preservar el pasado y proyectar un nuevo futuro, uno arraigado en la verdad, la dignidad y la autodeterminación.
R.O.A.D. está diseñado para digitalizar y salvaguardar uno de los archivos de registros de la trata transatlántica de esclavos más grandes del mundo, muchos de los cuales nunca han sido accesibles al público. Junto con este esfuerzo de archivo monumental, el programa establecerá el Distrito del Patrimonio de Barbados, que abarcará un Memorial Ancestral a lxs Esclavizadxs, un Centro Nacional de Artes Escénicas, un Instituto Global de Investigación Genealógica y un Museo Nacional dedicado a relatar con precisión el impacto histórico y contemporáneo de la esclavitud y la migración forzada en Barbados. Juntos crearán un espacio para la educación, la celebración cultural y la conversación global.
Fuimos contratadxs para ayudar a construir una estrategia de marca, una identidad visual y una experiencia digital que pudieran soportar el peso de la historia al mismo tiempo que invitaran a la participación en el futuro.
Desde que establecimos un centro regional en Barbados en 2023, nuestra agencia se ha comprometido a crear oportunidades económicas y fomentar el talento local en el Caribe. Y como B Corporation certificada, la oportunidad de co-crear una plataforma que honre a las generaciones pasadas y empodere a las que vendrán es el tipo de trabajo impulsado por el impacto que se encuentra en el centro de nuestra misión.
Visita el sitio web de R.O.A.D. aquí
Un momento de verdad para una nación y el mundo
Nuestros equipos se enfrentaron a un desafío único: ¿Cómo equilibramos la reverencia con la ambición, la solemnidad con la fuerza? ¿Cómo se diseña algo que no es un producto o una campaña, sino un legado cultural?
R.O.A.D. se ha propuesto hacer algo inmensamente impactante al reclamar la autoría de su propia historia, compartirla con el mundo y catalizar una “economía del patrimonio” arraigada en la verdad y la expresión cultural. Diseñar una marca en torno a un tema tan profundo no es sencillo. La identidad tenía que ser lo suficientemente audaz como para generar un movimiento, pero lo suficientemente sensible como para ganarse la confianza de aquellxs a quienes representaba. Tenía que sentirse distintivamente barbadense y a la vez incentivar a las audiencias globales a interactuar, aprender y contribuir.
Para nosotrxs, esto significaba ir más allá de la estética y adentrarnos en la creación de significado. Cada elemento tenía que tener peso. Cada decisión de diseño debía reflejar la experiencia vivida. Lo más importante es que el enfoque tenía que ser profundamente colaborativo, con lxs barbadenses en el centro de la narrativa.
Nuestro proceso fue intencionalmente global e inclusivo. Miembros del equipo de Barbados, el Reino Unido, Australia y Países Bajos viajaron a la isla para sumergirse en la cultura, interactuar con las partes interesadas y comprender mejor los matices del tema. Esta experiencia inmersiva y de aprendizaje compartido fue fundamental para dar forma no solo al resultado, sino también a la mentalidad del trabajo.
Interrogar, informar, encender
Para construir una estrategia de marca y una identidad visual que estuvieran a la altura de la ambición del Programa R.O.A.D., tuvimos que comenzar en la intersección de la historia y la posibilidad.
En esencia, R.O.A.D. se trata de descubrir, preservar y compartir verdades con el mundo. Pero también se trata de autonomía, de empoderar a lxs barbadenses para reclamar su historia e irradiarla como fuente de orgullo cultural e impulso económico. Con estos factores en mente, formamos una estrategia en torno a un marco simple pero poderoso:
- Interrogar el pasado con honestidad, transparencia y respeto.
- Informar el presente a través de la educación, el diseño y la narración.
- Encender el futuro convirtiendo el patrimonio en un catalizador para la creatividad, la oportunidad y el cambio.
En el corazón de la identidad se encuentra el símbolo africano Sankofa, que representa el concepto de mirar hacia atrás y aprender del pasado para avanzar y crear un futuro mejor. Reimaginamos el símbolo a través de un lente caribeño, utilizando el espiral como nuestra forma guía.
Simboliza el pasado que alimenta el presente, y el presente que desbloquea el futuro. Su forma circular también refleja a Barbados, posicionada en el centro del Atlántico, enviando ondas de historia, resiliencia y esperanza por todo el mundo.
A partir de ahí, construimos un sistema de diseño completo que abraza el contraste y la dualidad. Es tradicional y moderno, serio y alentador, local y global.
Los logotipos personalizados, la paleta tipográfica y los dispositivos de encuadre inspirados en el espiral apoyan la narración en todos los puntos de contacto, desde las instalaciones conmemorativas hasta las plataformas digitales.
Acertar con el color también fue esencial, por lo que nuestros equipos trabajaron en estrecha colaboración con las partes interesadas locales para desarrollar una paleta que se sintiera fiel a la energía de la isla. Cada elección visual se moldeó a través del diálogo y la colaboración para garantizar que el trabajo reflejara la propiedad compartida.
El resultado es una identidad visual construida para el programa de hoy, el futuro del proyecto R.O.A.D. y el movimiento que desea inspirar.
Dando vida a la marca en línea: El sitio web MVP de R.O.A.D.
Para complementar la identidad visual diseñamos y desarrollamos el sitio web MVP de R.O.A.D.: la plataforma central que presenta la iniciativa al mundo. Construido para inspirar e informar, el sitio equilibra la reverencia y el optimismo, dando vida al propósito de R.O.A.D. a través de una narración clara y una experiencia de usuario emocionalmente resonante.
El sitio aplica todo el sistema de marca y está diseñado para escalar con el programa. Sienta las bases técnicas y narrativas para futuras experiencias digitales, como Reflexiones Digitales, donde lxs usuarixs pueden compartir y explorar historias vinculadas al sitio, y una experiencia infantil diseñada para educar e interactuar con lxs públicos más jóvenes a través de la exploración cultural interactiva.
Más que una plataforma de lanzamiento, el sitio web MVP está diseñado para ser una plataforma de empoderamiento. Es un espacio digital que puede ser tomado y evolucionado por el pueblo de Barbados. Crea la base para un ecosistema creativo y digital impulsado localmente donde las nuevas ideas, historias e innovaciones pueden florecer. Construido con flexibilidad, accesibilidad y futura expansión en mente, el sitio garantiza que R.O.A.D. se mantenga en la memoria y sea impulsado por la propiedad, la participación y la innovación local.
ARtefact Adventures: Barbados
ARtefact Adventures: Barbados es un componente fundamental del programa R.O.A.D. que busca crear una experiencia enriquecedora dirigida específicamente a lxs niñxs. El juego móvil invita a lxs niñxs a explorar la cultura, el hábitat natural y la historia únicos de Barbados a través de realidad aumentada, rompecabezas e interacciones con personajes.
A través de las aventuras de Keisha y Justin, dos jóvenes barbadenses apasionadxs, lxs jugadorxs se embarcan en una búsqueda para descubrir artefactos que representan la esencia de Barbados. Al centrarse en el patrimonio de la isla, el juego tiene como objetivo inculcar un sentido de orgullo e identidad en lxs niñxs barbadenses y enseñarle a lxs niñxs de todo el mundo el legado cultural de la isla.
El juego integra contenido educativo con jugabilidad interactiva para fomentar una conexión profunda entre lxs jóvenes barbadenses y su herencia, asegurando que las historias y tradiciones de sus antepasadxs se conserven y celebren. Al mismo tiempo, empodera a la próxima generación para que continúe con estas narrativas, alentándolxs a imaginar un futuro donde su identidad cultural juegue un papel central en las conversaciones globales.
ARtefact Adventures: Barbados extiende su alcance educativo, brindando a niñxs y familias de todo el mundo la oportunidad de explorar la historia de la isla. A través de la interacción global, el juego ayuda a promover el intercambio y la comprensión cultural, permitiendo a lxs jugadorxs apreciar la singularidad de las tradiciones barbadenses mientras reconocen temas universales de resiliencia, creatividad y comunidad.
A través del Programa R.O.A.D., ARtefact Adventures: Barbados sirve como un puente digital, conectando el pasado con el presente e inspirando a lxs niñxs a contribuir a un futuro culturalmente diverso.
Un nuevo símbolo para la verdad, la memoria y el impulso
El lanzamiento del Programa R.O.A.D. marca el comienzo de algo mucho más grande que una sola marca o campaña. Es una invitación a lxs barbadenses y a la comunidad global a interactuar con nuestra historia compartida, y a menudo difícil, de una manera más honesta, accesible y transformadora.
Al preservar y digitalizar una de las colecciones de archivos más importantes de la trata transatlántica de esclavos, R.O.A.D. está creando un legado permanente arraigado en la verdad, el recuerdo y la curación. Anclar ese legado en un nuevo y audaz sistema de identidad da voz a las historias no contadas del pasado mientras crea espacio para que el futuro se imagine de manera diferente.
Esto no es solo una iniciativa gubernamental, sino una conciencia nacional en movimiento. La identidad visual y la plataforma digital que ayudamos a crear fueron diseñadas para evolucionar junto a ella, lo suficientemente adaptables como para vivir en memoriales, espacios educativos, espectáculos, plataformas políticas y conversaciones comunitarias en los años venideros.
El juego ARtefact Adventures: Barbados se lanzará a principios de 2026.
