Nieuwe branding Avrotros door Studio Dumbar

Publieke omroep AVROTROS heeft een nieuw logo en een nieuwe visuele identiteit ontwikkeld in samenwerking met Studio Dumbar (part of Dept). Het doel is om de publieke omroep een duidelijker gezicht te geven in de dynamische ontwikkelingen in het medialandschap en mediagebruik.

Het nieuwe logo is helder en duidelijk. Je ziet als kijker meteen dat je naar een AVROTROS-programma kijkt, ook al registreer je het logo enkel vanuit je ooghoek. Studio Dumbar: “Klein of groot; het logo moet van het scherm knallen, in vorm en in kleur. We hebben gekozen voor een heldere, frisse kleur; mint. Belangrijk daarbij is natuurlijk dat die kleur nog niet wordt gebruikt door een andere omroep. Het logo is een woordmerk, zonder extra symbool of icoon. Dat houdt het simpel en duidelijk. Tegelijkertijd zit er door het perspectief veel dynamiek en beweging in. AVROTROS komt letterlijk naar de kijker toe.” 

Naast het dynamische logo biedt de visuele identiteit ook handvatten om de AVROTROS programma’s dichterbij te brengen. De typografie in motion vormt letterlijk de ruimte waarin beelden van de programma’s worden gepresenteerd. Aansluitend op de doelstellingen, stelt dat de omroep in staat om programma’s sterker aan zich te binden.

AVROTROS | Nieuwe identiteit | Dept

AVROTROS | Programma Aankondiging | Dept

In samenwerking met MassiveMusic is ook het nieuwe soundlogo ontworpen. Job Poels, Music Producer bij MassiveMusic, zegt: “Voor het geluid van AVROTROS hebben we met veel plezier nauw samengewerkt met Studio Dumbar. Met de strategie ‘Wat we delen maakt ons meer’ benadrukt AVROTROS inclusiviteit en perspectief. Dit is visueel doorvertaald in de typografie en tevens in geluid. Het muzikale logo heeft een ruimtelijke galm en een dynamisch panning effect voor perspectief, en een menselijke touch door de toevoeging van een vingerknip. Dit tezamen zorgt voor een compositie met een pakkend en herkenbare muzikale hook die 360° inzetbaar is en AVROTROS een veelzijdig geluid geeft.”

De nieuwe stijl is op 1 oktober 2020 geïntroduceerd en wordt ‘across channels’ doorgevoerd in alle online en offline communicatiemiddelen; van televisie tot YouTube en van radio tot het ledenmagazine. Met de nieuwe vormgeving wordt ook een nieuwe meerjarencampagne gelanceerd waarmee de omroepvereniging saamhorigheid uitstraalt en wil bevorderen. Zowel de identiteit als de campagne worden gefinancierd door de vereniging zelf en komen dus niet uit publieke middelen.