DEPT® keert terug naar Cannes Lions 2026 met de Secret Garden, dit keer met Souvenir Shop
In de exclusieve uitvalsbasis vlak bij de Croisette bespreken senior leaders
In de exclusieve uitvalsbasis vlak bij de Croisette bespreken senior leaders van Yahoo, Google, Klarna, Mastercard, OpenAI, PepsiCo en eBay hoe merken kunnen groeien in een wereld die steeds meer door AI wordt bepaald.
Na in 2025 uitgeroepen te zijn tot een van de meest opvallende activaties van Cannes Lions keert de Secret Garden van DEPT® terug naar Cannes, van 23 tot en met 25 juni
In een festivalweek die draait om volume en drukte, kiest DEPT® met de besloten plek vlak naast de Croisette bewust voor het tegenovergestelde. Nieuw dit jaar: een Souvenir Shop met een gelimiteerde collectie, waar genodigden elke dag één gratis item ophalen — dat pas ter plekke wordt onthuld.
Gelimiteerd, verrassend, de moeite waard
De Souvenir Shop werkt volgens één principe: kleine oplages, geen rondsnuffelen, en wat je krijgt zie je pas als je er bent. Gasten reserveren vooraf en de verrassing blijft tot het laatste moment. De collectie bestaat uit raffia strandtassen, leren bagagelabels en sleutelhangers, tafeltennisbatjes, jeu-de-boules-ballen, mikado, onderzetters en ansichtkaarten.
Het is het grootste project tot nu toe van DEPT®’s eigen kledinglijn, ontstaan tijdens de pandemie. DEPT® Apparel werd opgericht om het gevoel van cultuur en verbondenheid te versterken op het moment dat Depsters elkaar niet konden zien. Inmiddels is het uitgegroeid tot een volwaardig merk, met maandelijkse gelimiteerde edities en klantsamenwerkingen met Meta, Red Bull en Lufthansa. In Cannes krijgt die gedachte een fysieke vorm: minder merchandise, meer iets wat je écht wilt bewaren.
Klein met een reden
De Secret Garden was in 2025 een van de meest opvallende activaties van Cannes, en de editie van 2026 zet die lijn bewust voort. Een rustigere omgeving voor senior leiders die voorbij de buzzwords willen praten over wat er echt verandert.
Het programma draait dit jaar om een van de bepalende verschuivingen op DEPT®’s Growth Invention-agenda: de opkomst van Business-to-Agent marketing, kortweg B2A.
CMO’s hebben hun loopbaan besteed aan het beheersen van de customer journey. Die journey ziet er nu fundamenteel anders uit. AI-agents zitten middenin het aankoopproces. Ze bepalen wat klanten ontdekken, overwegen en aanbevolen krijgen — nog voordat een mens erbij betrokken is. Merken die geen B2A-strategie hebben opgebouwd naast hun B2C- en B2B-aanpak, verliezen al terrein zonder dat ze het beseffen. Precies die vragen staan centraal in de Secret Garden.
Drie vragen vormen de rode draad van het programma:
- Hoe winnen merken aan vindbaarheid en conversie wanneer algoritmes en AI-agents steeds meer bepalen wat mensen zien, kopen en doen?
- Hoe werken creatieve en technologische teams in de praktijk écht samen?
- Wat is creatief vakmanschap nog waard als productie vrijwel onbeperkt wordt?
Elke dag heeft een eigen invalshoek
Dinsdag gaat over AI-gedreven bedrijfsmodellen in een B2A-wereld. Woensdag onderzoekt hoe creativiteit ontstaat wanneer communities — en niet briefings — de cultuur bepalen. Donderdag draait het om leiderschap in tijden van schijnbaar grenzeloze productie.
Aan tafel zitten senior leiders van Mastercard, Snap, eBay en PepsiCo, samen met partners als WFA, OpenAI, Microsoft, TikTok en Adobe.
“De Secret Garden stond altijd al voor een andere manier om Cannes te beleven. Mensen die komen, zoeken geen mooie verhalen, maar echte antwoorden op echte groeivragen. En met de Souvenir Shop brengen we voor het eerst ook een stukje van onze cultuur mee naar Cannes: doordacht, speels en met de ambitie dat je het echt wilt bewaren.
”Dimi Albers, Global CEO van DEPT®
De toegang is op uitnodiging en bevestigde registratie
Senior beslissers uit de wereld van merken, marketing, technologie en creatie kunnen hun interesse kenbaar maken hier. Bevestigde gasten reserveren daar ook een afhaaltijd voor de Souvenir Shop tijdens het dagelijkse openingsmoment.
