Royal Philips, ein weltweit führendes Unternehmen im Bereich der Gesundheitstechnologie, enthüllt die kreative Idee hinter seiner neuen Werbekampagne für den Philips OneBlade. Die Kampagne basiert auf echten – und oft witzigen – Nutzerbewertungen und umfasst eine Reihe von fünf kurzen, kinoreifen TV-Spots und Online-„Filmen“, die den Spagat zwischen Realität und Fiktion sowie dem Bekannten und Unerwarteten schaffen.
Mit Dramatik, Humor, Tanz und einer Portion Skurrilität werden die einzigartigen Eigenschaften des Rasierapparats OneBlade 360 zum Leben erweckt. Die Inhalte zielen darauf ab, OneBlade über seine Eigenschaften hinaus als Kultobjekt und als unverzichtbarer Begleiter für die Körperpflege junger Männer zu positionieren.
Das Spannungsfeld zwischen Realität und Fiktion
Der Philips OneBlade 360 kam 2022 auf den Markt und hat das Leben der Benutzer stark verändert. Die jüngste Ergänzung des OneBlade-Portfolios – der ursprüngliche OneBlade kam 2016 auf den Markt – ist der einzige Rasierer, der jede Haarlänge im Gesicht und am Körper in jede Richtung trimmen, kürzen und rasieren kann. Damit hebt er sich von allen anderen Pflegegeräten und -tools ab. Mit einer durchschnittlichen Bewertung von viereinhalb Sternen in mehr als 50.000 Online-Rezensionen weltweit nutzte Philips die Gelegenheit, den OneBlade bei der männlichen Zielgruppe der 18- bis 40-Jährigen neu einzuführen, indem die Marke eine Auswahl von Online-Rezensionen aus dem echten Leben dramatisierte und so Inhalte schuf, die so „unglaublich“ und unverwechselbar sind wie die Rezensionen und der OneBlade 360 selbst.
Von einer Umkleidekabinen-Szene mit tanzenden Männern, die auf der Bewertung eines Nutzers basiert, bis hin zu Shakespeare-ähnlichen Szenen eines Mannes, der sich fragt: „Rasieren oder nicht rasieren, das ist hier die Frage“, wobei wiederum eine echte Bewertung als Inspiration diente, verwandelt der Inhalt die Worte der OneBlade-Nutzer in dramatische Geschichten. Dabei werden Cliffhanger und andere filmische Elemente verwendet, um das Spannungsfeld zwischen Realität und Fiktion mit einem skurrilen und humorvollen Ton zu erkunden. Da die Kundenbewertungen zeigen, dass auch Frauen OneBlade benutzen, schaffen verschiedene Besetzungen und menschliche Handlungsstränge eine unbestreitbare Echtheit in jedem Film, indem sie die vielen Möglichkeiten aufzeigen, wie Menschen das Pflegetool im wirklichen Leben nutzen.
Real – aber wie aus einem Film
Josefien Olij, Leiter der Abteilung Global Consumer Creation, Production & Strategy bei Philips, sagt: „Die Art und Weise, wie die Leute OneBlade bewerten, ist fast wie aus einem Film. Damit wollten wir eine Kampagne kreieren, die so einzigartig ist wie der Rasierer selbst – eine, die die fast ‚zu gut, um wahr zu sein‘-Bewertungen des Rasierers widerspiegelt und zum Leben erweckt.“
Die Kampagne wurde mit der Digitalagentur DEPT® entwickelt. „Beim Lesen all dieser erstaunlichen Bewertungen, von denen einige sehr witzig, dramatisch und fast unrealistisch gut waren, standen wir vor der Herausforderung, dass wir keine dieser Bewertungen direkt in der Kampagne verwenden oder darauf Bezug nehmen konnten“, so João Inácio, Creative Director bei DEPT®. „Daher mussten wir über den Tellerrand hinausschauen. Während des kreativen Prozesses und der Brainstormings, die wir hatten, nutzten wir genau das Spannungsfeld zwischen Realität und Fiktion, das wir in vielen der Rezensionen sahen, was zu diesem filmischen Storytelling-Ansatz für die Kampagne führte. Es ist großartig, dass die Filme wirklich auf echten Rezensionen beruhen.“
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Marketing Director DACH