Philips und DEPT® verbreiten #bodypositivity mit echten Kund:innen in der Hauptrolle

Philips weiß das eine oder andere über Haarentfernung. Aber um bei ihrer Zielgruppe relevant zu bleiben, musste die Marke ihre Kommunikation mit den Kund:innen neu gestalten und das Thema Körperbehaarung realistisch angehen. Für den Start dieser Kampagne überließen Philips und DEPT® echten Frauen die Bühne und ließen sie ihre eigenen Geschichten erzählen. Die Darstellung echter Körper und echter Haare ermöglichte es Philips, seiner Rolle als führendes Unternehmen der Branche gerecht zu werden und kulturell relevant zu bleiben.

„Philips setzt mit dieser Kampagne, die von und für Frauen entwickelt wurde, ein Beispiel für andere Mainstream-Marken“, sagte Minesh Parbat, Creation Lead Beauty bei Philips. „Das Team von DEPT® hat den Kund:innen zugehört und die komplexe soziale Beziehung zu Körperbehaarung unter die Lupe genommen. Indem sie die persönlichen Geschichten der Kund:innen mit dem Markenvideo kombinierten, schufen sie eine positive, relevante Kampagne mit großer Reichweite.“

Das Kreativteam von DEPT® hat sich von den Nutzer:innen des Lumea IPL 9000 inspirieren lassen und eine Kampagne von Frauen und für Frauen entwickelt, die die Entscheidung, ob sie ihre Körperbehaarung entfernen wollen oder nicht, in die Hände der Frauen selbst legt. Die spielerischen Videos enthalten Filmmaterial, das von den Frauen selbst in ihren eigenen vier Wänden aufgenommen wurde, was sie unglaublich real und persönlich macht. Um die Einzigartigkeit jeder Geschichte noch mehr hervorzuheben, wurden einige der besten Illustrator:innen mit diesen Frauen zusammengebracht, um ihre Geschichten auf einzigartige Weise zum Leben zu erwecken.

Die Hero-Produktkampagne bleibt realistisch, indem sie zum ersten Mal in einer Philips-Werbung Körperhaare an verschiedenen Stellen zeigt und die Schwierigkeiten im Umgang mit ihnen anerkennt. Und das nicht nur bei Frauen. Mit insgesamt über 180 verschiedenen Werbemitteln, die in ganz Europa eingesetzt werden, lässt sich die Kampagne vollständig an die individuellen Bedürfnisse der einzelnen Märkte anpassen und vermittelt der richtigen Zielgruppe zur richtigen Zeit die relevanteste Botschaft, ohne zu dem unrealistischen Bild der weiblichen Körperbehaarung beizutragen, das im Umlauf ist.

Rita Kucinskaite, Senior Creative bei DEPT®: „Wir haben uns bewusst von dem alten weiblichen Stereotyp des rosa Badezimmers und der glänzenden, glatten Beine ferngehalten. Stattdessen haben wir vier echte Lumea-Nutzerinnen gebeten, sich in ihren eigenen vier Wänden zu filmen. So konnten sie ihren Körper und ihre Entscheidungen selbst in die Hand nehmen, anstatt ihre Perspektive von jemand anderem bestimmen zu lassen. Mit dieser Kampagne erkennt Philips an, dass Menschen Körperhaare haben und dass es ihre Entscheidung ist, etwas dagegen zu tun. Sollten sich Menschen dafür entscheiden, Körperhaare zu entfernen, ist dies das Produkt, mit dem sie dies bequem und sicher tun können.“