Als die zweitgrößte Suchmaschine der Welt bietet YouTube immenses Potential für Brand Exposure. Die wichtigste Voraussetzung, um dabei zu sein, ist Video-Content. In diesem Post entkräften wir die weit verbreitete Fehlannahme, dass Videoproduktion teuer, aufwändig und zudem nicht für Firmen geeignet sei, die ihre Angebote ständig erneuern.
Paradigmenwechsel YouTube
YouTube ist schon lange nicht nur etwas für junge Leute und auch nicht mehr nur ein Branding Kanal. Vielmehr wird die zweitgrößte Suchmaschine der Welt von User:innen aller Altersgruppen genutzt. Das Format TrueView for Action ermöglicht auch performanceorientierte Werbung. Durch die Verknüpfung zur Google Suche beispielsweise können Personen auf Basis ihrer Suchanfragen gezielt angesprochen werden. Daneben bietet YouTube eine besonders hohe Sichtbarkeit für Werbung im Vergleich zum Industriestandard.
Video erstellen – aber wie?
Kostensparend und effizient sind Videos, die über das Feedmanagement Tool Productsup dynamisch erstellt werden. Diese werden auf Basis eines Templates kreiert und über den Feed automatisch aktualisiert. Mit anderen Worten: Das Video basiert auf einem statischen Element (dem Template) und einem dynamischen Element (dem Feed). Es braucht also nicht jedes Mal ein neues Video produziert zu werden, wenn Sales-Aktionen anstehen oder neue Waren beworben werden sollen. Einmal erstellt, kann das Video wieder und wieder aktualisiert und sowohl für TrueView for Action als auch True View for Reach Kampagnen eingesetzt werden. Das Video ist also über den gesamten Funnel hinweg nutzbar. Auch andere Anzeigenformate (z.B. Bumper Videos) und Channel (z.B. Social Media) sind möglich. Ein Beispiel von unserem Kunden Jumbo sehen Sie unten.
Für wen sind Dynamic Videos besonders geeignet?
- Sie verfügen über einen Feed (nicht nur Einzelhändler:innen)
- Ihr E-Shop bietet abwechselndes Sortiment oder Angebote an
- Sie würden gerne Youtube als Performancekanal nutzen
- Sie würden gerne von einem Branding Effekt durch fortlaufende Video-Präsenz profitieren
- Andere Kanäle wie Social Media oder Programmatic würden Sie auch gerne mit einbinden
- Sie haben keine:n Inhouse Designer:in für eine Videoproduktion
Unsere YouTube-Werbung für Aktionsprodukte ist effizienter geworden und hat nun einen höheren Stellenwert.
Caroline Barodte – Digital Marketing Managerin, Jumbo
Fazit
Mit Dynamic-Video-Ads können sowohl Performance-Kampagnen gefahren, als auch eine konstante (Branding-)Präsenz aufrechterhalten werden. Ein Template kann unzählig oft neu befüllt werden, was die Videoproduktion skalierbar macht. So kann Ihre Werbung auf verschiedenen Kanälen und in unterschiedlichen Formaten ausgespielt werden. Über neue Kanäle können dann Kund:innen gewonnen werden, die sonst möglicherweise nicht erreicht werden würden.
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Senior Project Managerin Digital Advertising