Lotus Biscoff launcht neue globale Kampagne und stellt schmackhafte Aussichten vor
Die köstliche goldbraune Farbe, die einzigartig knusprige Textur, der perfekt gebackene karamellisierte Keks und der cremige Brotaufstrich – der Hype um Lotus Biscoff ist real. Um seinen Fans den unwiderstehlichen Geschmack näher zu bringen, stellt Lotus Biscoff seine neue globale Markenkampagne vor. „You gotta love Biscoff“ erweckt das Verlangen zum Leben, das durch den einzigartigen Geschmack ausgelöst wird und demonstriert die unwiderstehliche Wirkung, die Lotus Biscoff auf uns alle hat.
Eine einzigartige Liebesgeschichte aus einem einzigartigen POV
In der heute gelaunchten globalen Kampagne hat die federführende Creative & Media Agentur DEPT® eine Welt erschaffen, in der wir alles durch die Augen der Produkte sehen – den ‘Point of Biscoff’ (oder kurz ‘POB’).
Mit fesselndem Bildmaterial und einer einzigartigen Perspektive, die als Point of Biscoff (POB) bezeichnet wird, präsentiert die Kampagne die Biscoff Produkte als ultimative Craving Anreger. Die köstlich aussehenden Produkte stehen immer im Mittelpunkt, sind immer das Objekt der Begierde und des Verlangens und ziehen die Blicke auf sich, wo immer sie auftauchen. Jede Geschichte endet damit, dass das Verlangen und die Vorfreude dem Genuss weichen, wenn ein Lotus Biscoff gegessen wird.
Die Mediastrategie machte sich die treue Fangemeinde des berühmten Kekses zunutze und lieferte bezahlten sowie von Creators erstellten Content – direkt auf den Teller der Fans. Die Mediaplanung wurde so konzipiert, dass die Medien und Werbemittel genau darauf abgestimmt sind, wie die Zielgruppe der Marke mit den verschiedenen Kanälen interagiert – sei es auf der Suche nach Unterhaltung, Inspiration oder Informationen.
Ramin Bahari, Creative Director bei DEPT®: „Stellen Sie sich vor, Sie stehen im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit aller, wenn Sie den Raum betreten. Dieser einfache Gedanke brachte uns auf den ‘Point of Biscoff’. Es ist eine lustige und unterhaltsame Art, unsere Geschichten zu erzählen, die sofort das Interesse weckt und sich leicht auf alle Plattformen und Kanäle übertragen lässt. Und obwohl das Produkt immer im Vordergrund steht, geht es in der Arbeit eigentlich um Menschen und ihre sehr nachvollziehbare Reaktion auf Lotus Biscoff: Man kann gar nicht anders, als sie zu lieben.“
Ein Biss in den globalen (Keks-)Markt
Die beliebte Keksmarke Lotus Biscoff hat sich für DEPT® als globale Creative & Media Agentur entschieden, um die globale Expansion voranzutreiben. Die Partnerschaft zwischen Lotus Biscoff und DEPT® bedeutet für die Marke einen Wechsel hin zu einer Strategie, bei der die Digitalisierung im Vordergrund steht, um weltweit zu expandieren. Nach einem wettbewerbsorientierten Pitch im Jahr 2023 arbeitet DEPT® nun eng mit dem globalen Brand Team von Biscoff zusammen, das sein Headquarter in Belgien hat.
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Marketing Director DACH