2023 wird ein transformatives Jahr für die Künstliche Intelligenz. AI-Tools sind auf dem besten Weg, die Entwicklung zu beschleunigen und ungenutzte Möglichkeiten in der Technologie, im Marketing und in der Kreativbranche insgesamt zu erschliessen.
Die nächsten Jahre werden entscheidend sein für die Zukunft unserer Branche und die Art und Weise, wie wir zusammenarbeiten. Um immer einen Schritt voraus zu sein, werfen wir einen ausführlichen Blick auf die transformativen Auswirkungen von AI in den Bereichen Kreativität, Wachstums und Engineering.
Auswirkung 01
AI wird den Bedarf der Kreativbranche an “beschleunigter Vorstellungskraft” decken
Die Vorstellung, dass AI der kreativen Zufriedenheit abträglich ist, ist falsch, weil sie die Rolle dieser Werkzeuge bei der kreativen Arbeit zu sehr vereinfacht.
Anstatt die AI-gestützte Kreation als Bedrohung oder als «minderwertig» zu betrachten, sollten Sie diese als Chance sehen, neue kreative Gebiete zu erkunden. Künstler:innen und Kreative, die AI-gestützte Tools in ihre Arbeitsabläufe integriert haben, ernten bereits die Vorteile.
Täglich kombinieren unsere Teams bereits Text-zu-Bild-Tools, Tools zum Modelltraining oder Large Language Models (z. B. ChatGPT), um unerwartete Ergebnisse zu erzielen, Ideen schneller und effektiver zu kommunizieren und kreative Wege zu erkunden, zu bestärken oder zu verwerfen.
Letzten Endes liegt die wahre Magie nicht in den technischen Feinheiten, sondern in unserer Fähigkeit als Menschen, zu improvisieren, zu remixen, zu kuratieren, eine Vision auf die passendste Weise zu übersetzen und einzigartige Wege zu finden, diese Tools miteinander zu kombinieren.
Während immer mehr Stimmen laut werden, die behaupten, wie «einfach» es ist, mit diesen Tools perfekte Bilder zu erstellen, sehen wir doch oft die gleichen stereotypen, kalten und langweiligen Bilder, die immer wieder erstellt werden.
Diese enorme Leistung auf Knopfdruck bedeutet nicht, dass man etwas Neues oder Relevantes schafft und viele AI-gestützte Werke werden den Test der Zeit nicht überstehen. Aber wenn sehr kreative Menschen mit einer klaren Vision beginnen und anfangen, mehrere Tools miteinander zu verbinden, dann kann endlich Magie geschehen.
Wir müssen die Grenzen des Machbaren, neue Ästhetiken, unerwartete Assoziationen und Unzulänglichkeiten erforschen, um endlich eine Chance zu haben, ungeschliffene Ideen in kreative Diamanten zu verwandeln.
AI-gestützte Kreation verdreht den Kreativen schon jetzt den Kopf und hat definitiv das Potenzial, die Kreativbranche tiefgreifend zu verändern.
“Im Moment ist die kreative AI beeindruckend. Aber sie ist nur so gut wie die echten Kreativen, die sie einsetzen.”
Steven Denekas, VP of Creative
Wie Sie heute kreative AI nutzen können.
Starten Sie aufregende neue Formate für Storytelling und Experiences
Nadia Piet, Head of Creative Tech, DEPT®
- AI kann dabei helfen, Experiences zu schaffen und zu verstärken, indem sie diese interaktiv gestaltet und auf jede:n Nutzer:in individuell zuschneidet.
- AI schafft neue Möglichkeiten für das Storytelling durch generative Podcasts und nicht-lineare Filme. Können Sie Ihre Kommunikation von einem Broadcast zu einer Conversation umgestalten?
- Künstliche Intelligenz ermöglicht die Interaktion mit Maschinen durch Gesten und Sprache, um Ihre Kampagnenbotschaft zu verdeutlichen. Wie können Sie Ihre Marke über statische Inhalte hinaus zum Leben erwecken?
Nutzen Sie diese Tools, um die Effizienz zu steigern und den Output zu verbessern
Lauren Chester, Director of Tech Projects, DEPT®
- Nutzen Sie Dall-E und Midjourney (und viele andere), um Ihre Arbeit zu unterstreichen. Aber verwenden Sie die Tools immer mit einem offenen Geist.
- Schreiben Sie mit einer klaren Absicht, um das Beste aus Ihren Prompts herauszuholen. Seien Sie präskriptiv (sagen Sie z. B. orange, nicht hell). Achten Sie darauf, dass die Struktur und der Inhalt Ihres Satzes den nötigen Kontext liefert.
- Denken Sie über die Teile des Prozesses nach, die zu Effizienzsteigerungen führen können. Von den Assets bis zur Erstellung, vor allem, wenn wir viel Abwechslung oder eine kurze Bearbeitungszeit brauchen, um die Ausgabe dynamischer/interaktiver zu gestalten.
- Nutzen Sie AI, um Ihren Standpunkt zu verdeutlichen. Inspiration für ein kreatives Briefing, Referenzen für einen Pitch. Anstatt im Internet zu suchen, können Sie in wenigen Minuten erstellen, was Sie brauchen.
Verbessern Sie die Kreativität und ermöglichen Sie die schnellere Erstellung von Elementen oder Storyboards
Jiri Dudek, Lead Motion, DEPT®
- Experimentieren Sie mit der Kombination verschiedener AIs und nutzen Sie die Leistungsfähigkeit von ChatGPT, um schlagkräftige Prompts für Midjourney zu erstellen. Nutzen Sie die kreative Kraft dieser Tools, um ansprechende Storyboards oder Pitches zu erstellen.
- Lernen Sie, diese unkonventionellen Methoden in die neue Designentwicklungsphase einzubinden, wo sie Designer:innen und Kreativen helfen können, neues visuelles Potential für Kampagnen zu entdecken.
- AI kann bei der Erstellung von Texturen oder einzelnen grafischen Elementen, die Sie sofort verwenden müssen, massgeblich Zeit sparen.
AI, Kreativität und Lernen sind Mainstream. Sie werden die Art und Weise, wie wir lernen, verändern.
Anders Jessen, CTO bei Hello Monday/DEPT®
- Die Feedbackschleife zwischen Menschen, die den AI-Algorithmen etwas beibringen, und der AI, die uns im Gegenzug etwas beibringt, wird sich weiter beschleunigen.
- AI-Schnittstellen bestehen nicht nur aus Text. Der Input kann aus Ihrem Körper, Ihrer Mimik und Ihren Geräuschen bestehen.
- Der Einsatz von AI als Tool für spielerisches Lernen wird die Art und Weise, wie wir uns neue Konzepte beibringen, verändern.
Auswirkung 02
Wenn die Nachfrage nach Personalisierung steigt, wird AI die Herausforderung meistern
Je mehr sich die Kund:innen daran gewöhnen, AI in ihr tägliches Leben zu integrieren, desto anspruchsvoller werden sie auch in Bezug auf die Qualität und Relevanz der Dienstleistungen, die sie erhalten.
Dies stellt Marken vor die Herausforderung, die sich schnell ändernden, unterschiedlichen Kundenbedürfnisse zu verstehen und sich an sie anzupassen. Glücklicherweise kann Künstliche Intelligenz in dynamischen Umgebungen hervorragende Leistungen erbringen. Jetzt muss nur noch sichergestellt werden, dass die AI verantwortungsvoll eingesetzt wird, unter Berücksichtigung des Datenschutzes und der Ethik.
Intelligente Unternehmen werden sich über ihre Branche hinaus inspirieren lassen. Der Erfolg von TikTok zum Beispiel beruht auf einem Algorithmus, der sehr gut vorhersehen kann, welche Inhalte Sie sich ansehen werden. Es ist wie ein personalisierter Fernsehkanal.
In den nächsten drei Jahren werden wir einen neuen Marktführer im Handel sehen, der dies mit Produkten nachahmt, und in den nächsten fünf Jahren wird dies für den gesamten Einzelhandel normal sein.
Wir befinden uns an einem Wendepunkt des Interesses und des Verständnisses für AI, und wir freuen uns, dass viele eine AI-gestützte Personalisierung in den Marketingkanälen fordern.
DEPT® ist seit über sechs Jahren führend in der AI-Personalisierung. Wir haben Unternehmen wie eBay, Just Eat und Rituals dabei geholfen, die Media Kosten zu senken, einen höheren Omnichannel-Uplift zu erzielen und die Rendite der Werbeausgaben durch Personalisierung deutlich zu steigern. Die Auswirkungen von AI auf die Customer Experience, insbesondere im Bereich der Hyper-Personalisierung, werden in den nächsten drei Jahren dramatisch sein.
«Fortschritte bei AI und ML werden es Marken ermöglichen, mit der Geschwindigkeit der Kultur Schritt zu halten und den Veränderungen der Konsument:innen voraus zu sein.»
Sam Huston, SVP of Growth, DEPT®
Hier erfahren Sie, wie unsere Growth Teams bereits jetzt AI nutzen.
Content Generation für Amazon
Wenn Sie Produkte auf Amazon verkaufen, helfen Ihnen gute Inhalte wie Aufzählungen und Beschreibungen, besser zu ranken und mehr Umsatz zu machen. Content Generation für Amazon kann dabei helfen, diesen Prozess mit GPT-3 zu automatisieren. Das spart Zeit, vermeidet alltägliche Aufgaben und kann zu neuen Ideen für Inhalte inspirieren.
Keyword-Cluster
Um in Suchmaschinen besser platziert zu werden, ist es wichtig, die richtigen Keywords zu verwenden. Die Erstellung von Themen auf der Grundlage von Keywords kann arbeitsintensiv sein, aber Keyword Clusterer kann dies durch den Einsatz von AI zur Gruppierung ähnlicher Keywords vereinfachen. Das spart Zeit und hilft den Berater:innen, schnell herauszufinden, wie viele Cluster und Keywords zu verwenden sind.
Anzeigentext-Generator
Wenn Sie online werben, müssen Ihre Anzeigen aktuell und relevant bleiben, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Aber neue Ideen für Anzeigen zu entwickeln, ist zeitaufwändig. Der Ad Copy Generator, der die Leistungsfähigkeit von GPT-3 nutzt, kann Ihnen dabei helfen, indem er automatisch verschiedene Versionen Ihrer bestehenden Anzeigen erstellt. Das spart Zeit und gibt Berater:innen neue Ideen für Anzeigentests, um ihre Werbung zu verbessern.
Erkennung von Anomalien
Bei der Durchführung von Online-Kampagnen ist es wichtig, deren Wirksamkeit zu überwachen und eventuelle Probleme schnell zu beheben. Aber die Überprüfung aller Metriken kann eine mühsame Aufgabe sein. Der Anomaly Detector hilft Ihnen dabei, indem er Ihre Kampagnen automatisch überwacht und täglich Warnungen sendet, wenn er Probleme entdeckt. So können Sie Fehler schnell beheben und Ihre Kampagnen verbessern.
Impact 03
Entwicklerteams, die sich AI zu eigen machen, werden in einem umkämpften Markt besser abschneiden
Ganze Unternehmen – aber vor allem Entwickler:innen – werden durch den schnellen AI-Wandel Mehrwerte schaffen. Oder zurückfallen.
Führungskräfte werden nach Möglichkeiten suchen müssen, mit weniger mehr zu erreichen, den Wert dort zu finden, wo sich Innovationen überschneiden und strategisch in Technologien zu investieren, die einen Wendepunkt erreichen.
AI kann Ihre Entwicklungs- und Data Teams entlasten, indem sie als Juniorentwickler:in für eine Vielzahl einfacher Entwicklungsaufgaben fungiert. Wir haben unterschiedliche Erfolge bei Dingen wie der Generierung von neuem Code, der Erklärung unbekannter Konzepte und der Entschlüsselung von Fehlermeldungen gesehen.
Anstatt sich vor der Automatisierung im Bereich der Softwareentwicklung zu fürchten, sollten Programmierer:innen sie als Möglichkeit zur Produktivitätssteigerung und zur Anpassung an den technologischen Fortschritt begrüssen. Die Automatisierung ist seit den Anfängen der Softwareentwicklung ein fester Bestandteil der Branche – von Ada Lovelaces Beschreibung einer Sprache, mit der Charles Babbages Analysemaschine betrieben werden kann, über Texteditoren mit Makros bis hin zu GUI-Schaltflächen, die eine Reihe von Befehlen auf einen Klick zusammenfassen.
Nicht überzeugt? Bis 2025 werden die 10 % der Unternehmen, die Best Practices für das AI-Engineering einführen, mindestens dreimal so viel Wert aus ihren AI-Bemühungen schöpfen wie die 90 % der Unternehmen, die dies nicht tun.
«In einigen Fällen wird die Nutzung von AI jetzt eine Frage des Überlebens sein.»
Max Pinas, Creative Director, DEPT®
Wie man AI heute in der Entwicklung nutzen kann
AI-Kenntnisse sind für Business Leaders, die wettbewerbsfähig bleiben wollen, unerlässlich
Jonathan Whiteside, Global SVP, Technology & Engineering, DEPT®
- Durch die Vermittlung von AI-Kenntnissen können Führungskräfte das volle Potenzial der AI-Technologie ausschöpfen und sich einen Wettbewerbsvorteil im digitalen Zeitalter verschaffen.
- Führungskräfte müssen eine datengesteuerte Kultur entwickeln und in die notwendige Dateninfrastruktur investieren, um AI-Initiativen zu unterstützen.
- Bei der Implementierung von AI-Technologien müssen Führungskräfte ethische Überlegungen in den Vordergrund stellen, um eine verantwortungsvolle Nutzung sicherzustellen und unbeabsichtigte Folgen zu vermeiden.
Die Disruption als Chance für Innovation und positive Auswirkungen begreifen
Simon Collins, Engineering Director
- Der Einsatz generativer AI-Technologien stellt traditionelle Vorstellungen von Urheberrecht, Urheberschaft, Sicherheit, Bias, Schutz und Privatsphäre in Frage, während die Gesamtbetriebskosten (TCO) von AI-Diensten eine weitere Herausforderung darstellen.
- Wenn wir diese Art von Problemen im Zusammenhang mit Technologien mit so viel Potential sehen, haben wir die grosse Chance, eine Vorreiterrolle zu übernehmen, indem wir uns diesen schwierigen Fragen stellen und dann Produkte/Dienstleistungen mit positiver Wirkung liefern, die zeigen, wie man es richtig macht.
Definieren Sie die Herausforderung und finden Sie die Reibungspunkte, an denen AI einen Mehrwert schaffen kann
Carlos Dominguez, Sr Director of Innovation, Digital Products, DEPT®
Sie sollten es vermeiden, sich in die Verwendung von AI um der innovativen Technologie willen verwickeln zu lassen. Versuchen Sie sich zu fragen:
- Können Sie mit AI sich wiederholende Aufgaben automatisieren, um Ihre Experience zu verbessern oder Ihren Arbeitsablauf zu optimieren?
- Verfügen Sie über genügend Daten, um die AI zu trainieren und handelt es sich dabei um hochwertige Daten?
- Können Sie eine Ihrer Herausforderungen mit einer einfacheren Lösung lösen?
- Und fragen Sie immer, ob es Bedenken in Bezug auf Datenschutz, Ethik oder Vertrauen gibt, die Sie berücksichtigen müssen, wenn Sie AI für Ihre Zielgruppe einsetzen.
Integrieren Sie AI in Ihren Arbeitsablauf, um effizienter, effektiver und angenehmer zu sein
Ashwin Sundar, Sr Software Engineer, DEPT®
- Nutzen Sie AI, um gezieltes Lernen zu erleichtern, das persönliche Wissensmanagement zu verbessern und das Lernen aus komplexen Problemen zu maximieren.
- Stellen Sie Folgefragen. Gehen Sie in die Tiefe.
- Prüfen Sie Ihr Bauchgefühl. Seien Sie kritisch gegenüber den Antworten. Führen Sie externe Recherchen durch, um die Ergebnisse zu untermauern.
Die Möglichkeiten der AI sind riesig und ihre Versprechen scheinen grenzenlos
Es ist aufregend. Sogar so aufregend, dass man leicht den Überblick verliert. Es ist leicht, sich im Hype zu verlieren.
Wie kann man also sicherstellen, dass der Einsatz von AI einen echten Nutzen bringt und nicht nur eine Neuheit ist?
Wie immer geht es darum, harte Arbeit zu leisten. Sie müssen immer noch verstehen, was Ihr Unternehmen antreibt. Sie müssen immer noch auf die Menschen zugehen und Vertrauen aufbauen. Das ist vielleicht sogar noch wichtiger, da Sie eine so neue und unerprobte Technologie einführen.
Wenn Sie AI entwickeln, betreiben oder nutzen, müssen Sie daran denken, dass das Tool nicht das Produkt ist. Das Wichtigste ist die Verbesserung des Geschäfts durch Kostensenkungen, Kundenzufriedenheit oder eine Million anderer Dinge, die mit AI erreicht werden können.
AI ist ein Tool.
Ein aufregendes und bahnbrechendes Tool, sicherlich, aber der Einsatz von AI wird nicht das sein, was Sie von anderen unterscheidet. Es ist das, was Sie bereits haben. Die Beziehungen, das Einfühlungsvermögen, das technische Know-how – das macht den Unterschied aus.
AI reizt uns wegen der neuen Möglichkeiten, die wir unseren Kund:innen bieten können, und wegen der Lektionen, die wir dabei lernen.
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