Um seine Creator Community zu feiern und zu inspirieren, hat Instagram seine Markenidentität aufgefrischt und erweitert. Mit Milliarden von Nutzer:innen weltweit spielt Motion eine wichtige Rolle bei der Vermarktung und Wahrnehmung des Produkts. Instagram hat sich für Studio Dumbar/DEPT® entschieden, um ein lebendiges, allumfassendes Motion Identity System zu entwickeln und damit die nächste Phase der Expansion der Marke zu beschreiten.
Studio Dumbar/DEPT® war hauptverantwortlich für die Entwicklung eines lebendigen und umfassenden Motion Systems, das Kreativität zelebriert und die grosse Creator Community inspiriert. In enger Zusammenarbeit mit dem in-house Brand Design Team von Instagram konzentrierte sich der Ansatz auf das Potenzial von Bewegung, um einen Rhythmus für alle Aktivitäten auf Instagram zu schaffen. Das gemeinsame Ziel war ein flexibles, ausgewogenes Motion System, das sowohl im Marketing als auch im Produktbereich wirksam ist, mit der Perspektive spielt, Kreativität präsentiert und Verbindungen beleuchtet.
Beeinflusst von den nativen Attributen von Instagram entwickelte Studio Dumbar/DEPT® ein ausgeklügeltes Motion System, das die Unvollkommenheit natürlicher menschlicher Bewegungen und User-generated Content nachahmt. Es wurde eine Reihe flexibler Motion Techniken entwickelt, um das Storytelling zu unterstützen und den Markenelementen eine zusätzliche Ebene des Engagements zu verleihen. Einige Animationstechniken ahmen die natürliche Kamerabewegung nach (und suggerieren die Tiefe sowie die wechselnden Perspektiven des 3D-Raums), während andere an die Aktion des Swipens oder Scrollens erinnern. Die Definition dessen, wie sich die unterschiedlichen Animationen in Zeit und Raum ausrichten, spielte bei dem Projekt eine grundlegende Rolle und beeinflusste den Ansatz. Das kreative Potenzial wurde zelebriert, indem die wachsende Vielfalt der Werkzeuge gezeigt wurde, die den Nutzer:innen zur Verfügung stehen. Auf diese Weise wurde sichergestellt, dass die Inhalte und die Creators immer an erster Stelle stehen, während gleichzeitig die grenzenlosen Möglichkeiten der Interaktion und Zusammenarbeit hervorgehoben werden.
Das nahtlose und energetische Motion System wurde in die Kernelemente der Marke Instagram integriert und wird nun aktiv in gezielten Kampagnen eingesetzt. Umfassende Richtlinien, Vorlagen und Toolkits sorgen für Klarheit und Konsistenz, wobei das System eine zentrale Rolle im täglichen App-Marketing und der User Experience spielt.
Es war eine wirklich inspirierende Erfahrung, tief in die Welten der Creators einzutauchen, die Instagram zu dem machen, was es ist, und dies in Bewegung zu übersetzen. Wir haben ein Motion System geschaffen, das eine harmonische Verschmelzung von Strategie und Design darstellt und die Marke Instagram zum Leben erweckt.
Liza Enebeis, Creative Director bei Studio Dumbar/DEPT®.
Mehr entdecken
Fragen?
Management