Mehr als 52 Millionen Nutzer:innen besuchen Reddit jeden Tag, um sich im Hinblick auf ihre Interessen, Hobbys und Leidenschaften auszutauschen. Mit 2,8 Millionen Subreddits auf der Plattform wird man für jedes Thema fündig – egal wie spezifisch oder skurril es ist.
Für den Reddit-Recap zum Jahresende 2022 beauftragte Reddit DEPT® mit der Entwicklung einer Kampagne, die so einzigartig und exzentrisch wie ihre Zielgruppe ist und sich gleichzeitig von den anderen personalisierten Plattform-Recaps unterscheidet.
Sich von der Masse abheben
Von Spotifys «Wrapped» über Snapchats «Year End Story» bis hin zu Googles «Year in Search» – personalisierte Jahresrückblicke von Online-Plattformen sind zu einer neuen jährlichen Tradition geworden, die von den User:innen mit Spannung erwartet wird.
Um eine erfolgreiche Kampagne zu entwickeln, die sich von denen der anderen Plattformen abhebt und die Reddit Zielgruppe anspricht, war Differenzierung der Schlüssel. Zu unserem Glück ist Reddit eine Marke, die für eine andere Art von Content steht:
- Herrlich bekömmlich. Siehe: r/mademesmile, der im Laufe des Jahres 2022 einen Anstieg der Aufrufe um 45 % verzeichnete.
- Schamlos authentisch. Siehe: r/amitheasshole, die im Jahr 2022 zur meistbesuchten Community auf Platz 1 wurde.
- Gemeinschaftsorientiert. Siehe: r/place – die kollaborative Leinwand, die aus mehr als 160 Millionen Kacheln besteht, die jeweils von mehr als 10,4 Millionen Redditors platziert wurden – und der am meisten hochgevotete Beitrag des Jahres 2022.
Unser Lieblingsmerkmal der Marke Reddit ist jedoch die Art und Weise, wie sie wunderbare Verrücktheiten unterstützt – mit Communities wie r/SEUT, wo Nutzer:innen Sichtungen von Eichhörnchen teilen, die ungewöhnliche Dinge essen und r/antimeme, dem Ort für Leute mit einer Vorliebe für Humor, der so albern ist, dass er schon wieder witzig ist.
Mit einer Marke und einer Community, die so grossartig und vielseitig ist wie jene von Reddit, bedeutete die Entwicklung einer Kampagne, die sich von anderen Plattformen abheben sollte, schlicht und einfach, eine Kampagne zu entwickeln, die sich wie Reddit anfühlt.
Zwei absolut verrückte Kampagnen
Wir konzipierten und produzierten zwei Kampagnen für den Reddit Recap 2022. Dazu gehörten zwei Hero-Videos sowie ein kreatives Ökosystem für jede Kampagne, komplett mit Teaser-, Launch- und Sustain Assets zum Teilen auf allen sozialen Plattformen.
Die erste Kampagne war eine Hommage an die Reddit-Community und ihre Lieblingsmasseinheit: Bananen. Als Teil ihrer jährlichen Zusammenfassung zeichnet Reddit die Anzahl der Nutzer:innen auf der Plattform in Bananen auf. Für die Kampagne haben wir diese Idee umgedreht und uns ein alternatives Universum vorgestellt, in dem Bananen Reddit Nutzer:innen sind.
Genau wie die Plattform haben wir uns die wunderbare Verrücktheit zu eigen gemacht, den bizarren Sinn für Humor der Community genutzt und dabei jede Menge Spass gehabt.
Für unsere zweite Kampagne haben wir die Konkurrenz direkt angesprochen, indem wir eine gefälschte Spotify-Werbung gekapert und sie in ein lustiges Reddit-Recap-Takeover verwandelt haben.
Mit mehreren Millionen Social Shares pro Jahr ist Spotifys Wrapped ein Riesenerfolg unter den Recaps auf den Plattformen und so gut wie unmöglich zu übertreffen. Indem wir den brillant absurden und selbstbewussten Ton von Reddit übernommen haben, wollten wir uns dieser Herausforderung stellen, anstatt sie zu bekämpfen.
Die Gegenüberstellung der beiden Kampagnen machte deutlich, dass die Marke Reddit im Vergleich zu ihren Mitbewerbern alles andere als gewöhnlich ist.
Gelbe Ergebnisse
Beide Kampagnen zogen die Aufmerksamkeit unserer Zielgruppe und der Medien auf sich, erreichten Zehntausende von Aufrufen in den sozialen Netzwerken und erhielten sogar Anerkennung auf Campaign US.
Das Beste von allem war jedoch die Art und Weise, wie die Kampagnen das Lob von Redditors erhielten, die den Ton und die Charaktere, die wir geschaffen haben, wirklich mochten. So sehr, dass Sie jetzt r/scaredbananas beitreten können, einer Community, die sich dem alternativen Universum widmet, das wir uns ausgedacht haben.
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