Lyst

Entdecken Sie Ihre Fashion-DNA

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Lyst ist eine der am meisten gefeierten Durchbruchsgeschichten im Modehandel. Gegründet wurde es 2010 in einem kleinen Schuppen in London. Lyst hat sich zur grössten globalen Mode-Suchplattform entwickelt, die 5 Millionen Produkte von 12’000 weltweit führenden Marken und Einzelhändler:innn an einem Ort zusammenführt. Lyst innoviert weiterhin den E-Commerce mit einem kuratierten Kund:innenerlebnis und hat sich mit Dept zusammengetan, um seine neueste Kampagne zu konzipieren. Auf der Grundlage von Daten und mit preisgekrönter Kreativität wurde ein interaktives Quiz ins Leben gerufen, das die Nutzer:innen dazu ermutigt, ihre “Fashion-DNA” zu entdecken.

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Nutzung von Daten zur Förderung der Kreativität

Dept verfolgte bei der Entwicklung des Kampagnenkonzepts einen strategischen, datengestützten Ansatz. Die Struktur und der Inhalt des Quiz wurden so konzipiert, dass sie die Nutzer:innen fesseln, Abbrüche verhindern und das soziale Teilen fördern.

Mit Hilfe von Fragen in einem Quiz, die sich auf ein bestimmtes Szenario beziehen, war Lyst in der Lage, auf effektive Weise lebensstilorientierte Daten zu sammeln, um ein besseres Verständnis seiner Nutzer:innen auf der Grundlage ihrer Vorlieben zu gewinnen. Die gesammelten Informationen wurden direkt mit Lysts bestehender Datenbank mit Website-Analysen, Kaufpfaden, Onsite User Journeys und favorisierten Produkten oder Kategorien verknüpft. Durch das Hinzufügen dieser neuen Daten und das Filtern der Ergebnisse nach Kategorien kann Lyst gut abgerundete Nutzer-Personas formulieren, um künftige Marketingkampagnen mit hochgradig personalisierten Touchpoints zu gestalten.

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Verbesserung der UX durch Mikro-Interaktionen

Experience an erster Stelle

Mikro-Interaktionen

Interaktive UI

Vereinfachte Gestaltungsprinzipien

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Innovative technische Workarounds

Dept arbeitete während des gesamten Projekts agil mit dem Kunden zusammen, reagierte auf Budget- und Zeitplanänderungen und gab Demos und digitale Module iterativ frei, während sie entwickelt wurden. Im Rahmen dieser Partnerschaft wurden die kreativen Assets im Einklang mit dem Tonfall von Lyst produziert, und die Freigabepunkte wurden gestrafft, sodass das Team kontinuierlich Fortschritte machen konnte.

Es war wichtig, die Kampagne rechtzeitig zu starten, was einen technischen Workaround erforderte, um das ursprüngliche kreative Konzept beizubehalten. Am besten wäre es gewesen, die einzelnen Animationen in Code zu erstellen, aber aus Zeitgründen haben wir eine alternative Methode mit Video verwendet, die genauso gut funktioniert hat.

Bei Beantwortung einer Frage wird ein Video für die Dauer der Zeitlücke abgespielt, die zur nächsten Seite führt. Auf dem Handy wurden die Videos gegen GIFs ausgetauscht. Das Endergebnis war ein nahtloser Übergang, der zeigt, wie die dynamischen Teams von Dept, die aus Design-, Bewegungs- und Code-Expert:innen bestehen, digitale Produkte in kürzester Zeit und unter hohem Zeitdruck erstellen können.

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AWWW Honourable Award

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AWWW Site of The Day

Die Ergebnisse

Dept hat für Lyst eine sehr ansprechende Kampagne entwickelt, die die Unterschiede zwischen Ländern und Menschen anerkennt und die Individualität von Nationen und Menschen gleichermassen feiert.

Das Quiz bietet den Nutzer:innen ein interaktives Erlebnis, das ihnen schliesslich Aufschluss darüber gibt, wie ihre Lifestyle-Präferenzen sie auf globaler Ebene positionieren; ein fairer Gegenwert für Lyst, um Nutzerdaten zu sammeln.

Die im März 2020 gestartete Kampagne “Discover Your Fashion DNA” wurde in 8 Sprachen übersetzt. Es gibt über 200 mögliche Kleidungsstücke, die auf der Ergebnisseite angezeigt werden und viele, viele weitere, die im Quiz zu finden sind.

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Jake Welsh

Executive Creative Director

Jake Welsh

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