JBL
De la sobresaturación a la optimización con Amazon Marketing Cloud
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JBL es experto en hacer ruido.
Pero cuando se trataba de publicidad digital, necesitaban asegurarse de que su mensaje no solo fuera ruidoso sino que también fuera inteligente.
Al ejecutar campañas robustas de Amazon DSP, JBL se enfrentó al clásico problema de la sobreexposición. Ahí es donde DEPT® intervino. Al desbloquear el poder de Amazon Marketing Cloud (AMC), ayudamos a JBL a perfeccionar su estrategia de frecuencia, lo que resultó en un aumento del 123% en el ROAS y un 115% de incremento en las ventas.
¿Sonido excelente, inversión perdida?
JBL tenía la escala y el presupuesto. Sus campañas de Amazon DSP estaban bien establecidas y llegaban a audiencias amplias.
Pero se toparon con una barrera común: la fatiga publicitaria. Demasiadas impresiones a lxs mismxs usuarixs estaban diluyendo la efectividad y quemando el presupuesto. La misión era identificar la frecuencia publicitaria óptima que maximizara el rendimiento sin alejar a lxs compradorxs potenciales. Menos repetición, pero más relevancia.
Datos claros, victorias claras
Nuestro trabajo se llevó a cabo en el entorno seguro de datos (AMC) más potente, para extraer insights de alto valor y reconstruir la estrategia de medios de JBL desde cero.
Esto fue lo que hicimos:
- Mapeamos los puntos óptimos de frecuencia: Analizamos 90 días de datos de campaña a nivel de evento para identificar el momento exacto en el que métricas como el ROAS y DPVR alcanzaban su punto máximo, así como también donde comenzaban a caer.
- Creamos una audiencia de frecuencia: Una vez que conocimos el límite de impresión óptimo, construimos una audiencia personalizada de usuarixs que ya lo habían alcanzado y lxs excluimos de futuras campañas.
- Reasignamos el presupuesto con precisión: Redirigimos el gasto hacia usuarixs más nuevxs y con alta intención que aún no habían sido saturadxs, asegurando que cada impresión de anuncio fuera más rentable.
Los resultados hablan por sí solos
Con la fatiga publicitaria bajo control, las campañas de JBL comenzaron a dar en el blanco, y rápido. Duplicamos el retorno de la inversión publicitaria en solo un mes, lo que resultó en un aumento significativo en el volumen de compras y un impacto sustancial en el resultado final.
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+123%
ROAS
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+115%
Ventas
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+19%
DPVR
Lo que es aún mejor es que estas ganancias se extendieron más allá de Amazon a la web abierta, mostrando el poder universal del límite de frecuencia impulsado por datos.
“Un límite de frecuencia finamente ajustado no solo ahorra presupuesto, sino que mejora significativamente la experiencia general del usuarix.
”
