Rituals
Conquistando el mayor desafío de datos
( Services )
- Tecnología y Datos
Rituals se lanzó en el año 2000 y, con el tiempo, ha crecido hasta convertirse en una marca imprescindible de cosméticos para el hogar y el cuerpo.
El objetivo de su campaña surge de su ambición de crecimiento continuo: aumentar los ingresos en sus mercados principales, concretamente Países Bajos y Alemania, y al mismo tiempo crecer en todos los demás países donde Rituals está presente (Europa y Estados Unidos).
¿Cómo? Asociándose con DEPT® y mejorando su visibilidad orgánica.
Páginas duplicadas: el verdadero asesino de la conversión
Cada mercado tiene su propia página web de Rituals, lo cual es necesario para enviar los productos a varios países. Como resultado, ¡había no menos que 22 duplicados de la versión en inglés!
Esto no es ideal en términos de SEO si se considera la gran cantidad de contenido duplicado, la significativa fragmentación de la autoridad y el desperdicio del presupuesto de rastreo con más de un millón de páginas.
Para dar un ejemplo práctico, esto es lo que sucedía: las personas en Francia que utilizaban términos de búsqueda en francés a veces terminaban en una web que estaba en francés, pero que correspondía a Luxemburgo. Esto se debía al contenido duplicado y a etiquetas hreflang incorrectas, lo que resultaba en una indexación errónea. Sin embargo, para un francés, no era posible finalizar la compra en la versión web de Luxemburgo. Además, si cambiaba de país en la web (por ejemplo, a Francia), el contenido de su carrito de compras no se transfería automáticamente a la versión web de su país de origen.
En su lugar, se encontraban con un carrito de compras vacío: un verdadero asesino de la conversión.
El objetivo: aumentar los ingresos en mercados primarios mientras se crece en otros países
En un intento por solucionar este problema, iniciamos una racionalización exhaustiva de todas las webs de Rituals. Esto implicó una migración extensa de todos los sitios web individuales a un único dominio .com, centrándonos en la “indexabilidad”, “rastreabilidad”, “autoridad” y “usabilidad”.
Tuvimos en cuenta la fecha límite del otoño para poder cosechar las recompensas en la temporada de invierno, la temporada de regalos más importante para Rituals.
Combinando páginas web similares
Además de la racionalización, era necesario añadir el etiquetado internacional correcto (“hreflang” y Search Console), idiomas y monedas corrientes. Debido a la gran cantidad de páginas y duplicados, Google no lograba captar las páginas de la manera adecuada. Por esto se tomó la decisión de hacer que solo una versión por idioma/moneda fuera indexable. Se tuvieron en cuenta las siguientes consideraciones:
- El valor de enlace de los duplicados no podía perderse, por lo que se movieron redireccionamientos 301 de las páginas duplicadas a la página principal.
- Las páginas que iban a desaparecer aún debían estar disponibles para campañas y pagos, por lo que se crearon duplicados de esas páginas. Sin embargo, estas páginas duplicadas no eran visibles en los motores de búsqueda. En consecuencia, se añadió un ‘disallow’ en el robots.txt (rastreabilidad e indexabilidad) y, para mayor seguridad, un ‘noindex’ a las “nuevas” páginas duplicadas.
Resultados
La migración a un único dominio rituals.com generó varios resultados positivos:
- Indexación notablemente mejorada.
- Gasto del presupuesto de rastreo mucho más eficiente.
- Aumento de la autoridad.
- Pago finalizado en la web a la que el cliente ingresó orgánicamente.
- Aumento de 186% en los ingresos antes de la temporada alta de Rituals (invierno).
Descubre rituals.com.
