DEPT® vuelve con The Secret Garden y abre un Souvenir Shop con una colección cápsula en Cannes Lions 2026
Lanzamiento limitado
El lanzamiento limitado marca el regreso de The Secret Garden de DEPT®, un espacio solo por invitación donde líderes senior de Yahoo, Google, Klarna, Mastercard, OpenAI, PepsiCo y eBay abordarán cómo las marcas pueden hacer crecer su negocio en un mercado atravesado por la IA.
Después de haber sido reconocida como una de las activaciones destacadas de Cannes Lions 2025, The Secret Garden de DEPT® vuelve a Cannes, Francia, del 23 al 25 de junio.
En una semana de Cannes definida por el volumen, el espacio solo por invitación ubicado muy cerca de la Croisette está de vuelta. Y esta vez llega con una nueva incorporación: una Souvenir Shop de edición limitada donde lxs invitadxs confirmadxs podrán retirar un ítem gratuito por día, revelado recién al momento del retiro.
Una tienda con un lanzamiento de edición limitada
The Secret Garden Souvenir Shop funciona más como un lanzamiento de moda: cantidades limitadas, sin recorrido libre, y el ítem regalado se revela recién al momento del retiro. Lxs invitadxs reservan un horario de retiro con anticipación, y lo que se llevan es una sorpresa hasta que llegan. La colección de edición limitada incluye tote bags de rafia, identificadores de equipaje y llaveros de cuero, paletas de ping pong, posavasos y postales.
El concepto es el proyecto más grande liderado por la línea interna de apparel de DEPT®, que comenzó durante la pandemia. DEPT® Apparel nació como una forma de fortalecer el sentido de cultura y pertenencia en un momento en que lxs Depsters no podían estar juntxs, y desde entonces se expandió hasta convertirse en una marca consistente que incluye lanzamientos mensuales de productos y colaboraciones con clientes como Meta, Red Bull y Lufthansa. En Cannes, esa idea toma forma física: menos sobre merchandising y más sobre crear algo que las personas realmente quieran conservar.
The Secret Garden vuelve, y se mantiene pequeño a propósito
The Secret Garden se convirtió rápidamente en una de las activaciones destacadas de Cannes 2025, y la edición 2026 se mantiene intencionalmente limitada: un espacio más tranquilo y de nivel senior para conversaciones que van más allá de los buzzwords y se enfocan en lo que realmente está cambiando.
El programa de este año se construye alrededor de uno de los cambios más importantes dentro de la agenda de Growth Invention de DEPT®: el auge del marketing Business-to-Agent. B2A.
Lxs CMOs pasaron sus carreras perfeccionando el customer journey. Ese journey ahora cambió de forma fundamental. Lxs agentes de IA forman parte del camino hacia la compra, moldeando qué se descubre, qué se considera y qué se recomienda antes de que una persona siquiera intervenga. Las marcas que todavía no construyeron una estrategia B2A junto con su trabajo B2C y B2B ya están perdiendo terreno que ni siquiera saben que perdieron. Esas son exactamente las preguntas que The Secret Garden está diseñado para responder.
Tres preguntas guían la agenda:
- ¿Cómo ganan las marcas en descubribilidad y conversión cuando algoritmos y agentes deciden cada vez más qué ven, compran y hacen las personas?
- ¿Cómo son realmente, en la práctica, los equipos híbridos de creatividad y tecnología?
- ¿Cómo conserva su valor el craft creativo cuando la producción se vuelve prácticamente infinita?
Cada día aborda un ángulo diferente
El martes cubrirá cómo construir y escalar negocios potenciados por IA en un mundo B2A; el miércoles analizará cómo evoluciona la creatividad cuando la cultura está impulsada por comunidades y no por briefs; el jueves abordará cómo se ve el liderazgo cuando la IA vuelve infinita la producción.
Líderes senior de Mastercard, Snap, eBay y PepsiCo estarán presentes, junto con partners como WFA, OpenAI, Microsoft, TikTok y Adobe.
“The Secret Garden siempre se trató de vivir Cannes de una manera diferente. Lxs líderes están buscando un blueprint para el crecimiento real, y eso es exactamente lo que aborda nuestra programación. Pero también queríamos traer una pieza tangible de la cultura de DEPT® a la Riviera. El Souvenir Shop es un reflejo de cómo encaramos todo: creada con intención, diseñada de forma lúdica y pensada para ser algo que realmente quieras conservar.
”Dimi Albers, Global CEO of DEPT®
El acceso es por invitación y registro confirmado
Líderes senior de marca, marketing, tecnología y creatividad pueden registrar su interés acá. Lxs invitadxs confirmadxs también podrán reservar un horario de retiro para la Souvenir Shop durante su ventana diaria de apertura.
