Tras lanzar la cuenta social dedicada a Coleccionistas de eBay a principios de año, eBay recurrió a DEPT® para crear un momento experiencial que le diera vida.

Lxs clientes de coleccionables son una comunidad vibrante de entusiastas, pero tras identificar los juegos de cartas coleccionables (TCG) como una de las divisiones más populares de la cultura coleccionable, seleccionamos la MCM Comic Con como el lugar perfecto para interactuar con esta comunidad. El objetivo era lograr que lxs fanáticxs de Comic Con y TCG vieran a eBay como el destino para adquirir cartas coleccionables raras y únicas.

El TCG es la pasión de muchas personas que asisten a las convenciones de cómics, pero el problema con las cartas coleccionables es que siempre son de personajes existentes. Convertimos esto en una oportunidad con el concepto TCG ME, uniendo la esencia del negocio de eBay (‘intercambio’) y las raíces de la MCM Comic Con (personajes de cómic) para atraer a lxs fanáticxs del pasado y del presente, creando contenido que no solo fuera divertido, sino que deseado.

Reconociendo la proliferación de la tecnología inmersiva y las oportunidades que esta presenta a las marcas, estábamos interesados en desarrollar una experiencia que combinara ambos mundos: el físico y el digital.

El stand TCG ME en la MCM Comic Con permitió a eBay ofrecer a lxs asistentes la oportunidad de ser las estrellas de su propia historia e inmortalizarse como avatares generados por RA dentro de una carta coleccionable personalizada y compartible digitalmente.

Después de posar para una foto en una de las cabinas interactivas de fotos de RA del stand, lxs participantes pudieron personalizar sus cartas ingresando su nombre y seleccionando uno de nueve títulos (the Slayer, the Magnificent, the Trainer, the Sensei, the Trickster, the Answer, the Wanderer, the Messenger, the Treacherous), además de elegir sus poderes y estilos de diseño de carta: MMORPG, Futuristic, Anime, Superhero Retro, o Classic Adventure. Los diseños de estilo se hicieron con DALL-E.

La tecnología combinó entonces la imagen del usuario y las selecciones ingresadas para crear una carta coleccionable a medida y personalizada que se podía previsualizar a través del filtro de RA en pantalla. Posteriormente, la carta se imprimía y se colocaba en una funda para ser usada en el cordón de la MCM Comic Con y ser llevada a casa como un coleccionable físico y personal. 

Cada carta fue estampada con un número de serie único, lo que garantizó que lxs usuarixs pudieran confirmar su autenticidad y reforzó el mensaje de coleccionismo.

Además, cada participante recibió una versión digital de su carta por correo electrónico, que podía ser compartida en canales sociales con el hashtag #ebaycomiccon22, generando aún más conocimiento e interacción para eBay.

El 50% del stand de eBay en Comic Con estuvo dedicado a la experiencia TCG ME impulsada por RA, la cual estuvo disponible durante todo el fin de semana y fue gratuita para todos lxs asistentes.

Además de dar forma al concepto creativo y entregar la experiencia inmersiva en sí misma (en colaboración con el proveedor tecnológico externo Noonah), DEPT® fue responsable de generar expectación a través de la dirección de arte para toda la campaña, la presencia de eBay en la MCM Comic Con y una estrategia OOH. Esto aseguró que el concepto no solo fuera atractivo en el evento, sino que trascendiera a través de canales digitales y offline.

Para generar expectación y combinar los medios físicos y digitales, DEPT® creó un filtro de RA que permitió a lxs consumidores que quizás no asistieron a la MCM Comic Con crear su propia carta coleccionable virtual.

Con diseños, poderes y títulos generados aleatoriamente, lxs fanáticxs que no asistieron pudieron sentirse parte de la experiencia generando su propia carta digital personalizada en Snapchat. 

DEPT® tomó este atractivo concepto y lo trascendió a una estrategia OOH. Para captar la atención de lxs asistentes y dirigir a las personas hacia el stand de eBay se utilizaron ubicaciones clave alrededor de la estación de tren Custom House, la parada TFL más cercana al centro Excel donde tuvo lugar la convención.

Los anuncios animaban a lxs usuarixs a descubrir su poder y obtener su carta TCG en el stand de eBay. Las pantallas OOH también presentaban un código snap con una CTA que animaba a lxs usuarixs a ir al stand de eBay.

La activación generó resultados increíbles durante un breve período de dos semanas, incluyendo:

• 15,000 usuarixs en el stand en la MCM Comic Con.
• 17 millones de impresiones totales en Snapchat.
• 6.1 millones de impresiones a través del filtro de Snapchat.
• +216,000 compartidos (share rate del 3.54%).
• Tiempo de uso promedio de la cámara de poco más de 23 segundos.