JBL

Viví como unx campeonx

boy in stands

En el año del Mundial de Fútbol de Rusia, JBL quiso participar de ese evento. Pero las reglas de la FIFA son estrictas y solo los patrocinadores principales pueden hacer uso del poder del torneo y crear publicidad a su alrededor.

Entonces, ¿cómo podemos hacer una campaña que asocie a JBL al mundial sin poder hablar del mundial? Recurrimos a nuestro principal embajador deportivo Jerome Boateng y le dimos un rival amistoso: Max.

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Luego construimos una historia en torno a Max y su aventura para seguir a Boateng y sus auriculares favoritos a Rusia. #RoadToBoateng fue una campaña integrada (centrada en lo digital y social) que retomó la acción donde terminó TVC, cuando Boateng decidió no darle los auriculares que Max tanto deseaba.

Más de 1 millón de views al video completo.

Estrategia

El mundial es uno de los eventos más importantes del año y en 2018 queríamos aprovechar eso para JBL a pesar de que la marca no fue patrocinadora del evento y la FIFA protege mucho los derechos de imagen del torneo.

Entonces, implementamos una estrategia que utilizó a nuestro mayor embajador del fútbol, ​​Jerome Boateng, y construimos una historia en torno a él. Una historia que giraba en torno a un joven fan suyo –Max–, obsesionado con los auriculares JBL de Boateng. Creamos una historia digital que retomó la TVC.

En esta historia, Max sigue a Boateng hasta Rusia en busca de sus auriculares. Toda la narrativa hacía alusión al fútbol, ​​nuestro embajador, y participante de la Copa del Mundo de Alemania, Boateng y fue contada en diferentes medios antes de la Copa del Mundo. Los anuncios sociales, digitales y gráficos se publicaron estratégicamente después de la TVC, junto con un anuncio de radio, creando un entorno de campaña integrado en torno a la marca y al gran torneo. También publicamos los videos de la campaña el día del partido en diferentes lugares de Alemania, haciendo que #RoadToBoateng esté innegablemente conectado con la Copa del Mundo y se convierta en una historia que lxs alemanxs siguieron de cerca antes y durante el torneo.

20m

impresiones

600

horas vistas

70k

social engagements

Resultados

Queríamos llegar a tantas personas como fuera posible y crear conciencia sobre JBL y la Copa del Mundo sin cruzar ninguna línea. Y así lo hicimos. Vimos una adhesión increíble a los videos de nuestra campaña con más de 1 millón de reproducciones completas de video de nuestro recurso clave de campaña (cifras más altas en YT) y más de 45 000 clics para obtener más información sobre la campaña y el producto (dentro de los 5 millones de consumidorxs alcanzadxs en línea). En total, lxs usuarixs a los que hemos llegado pasaron 600 horas viendo nuestros anuncios.

Las reacciones en línea fueron asombrosas con 20 millones de impresiones y más de 70 mil interacciones sociales (me gusta, compartir, comentarios) en todas nuestras plataformas. Por último, pero no menos importante, nuestros entornos publicitarios tuvieron una tasa de apertura del 74 %, muy por encima del índice de referencia para este tipo de formato.

¿Preguntas?

Associate Creative Director

João Inácio

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