En el año del Mundial de Fútbol de Rusia, JBL quiso participar de ese evento. Pero las reglas de la FIFA son estrictas y solo los patrocinadores principales pueden hacer uso del poder del torneo y crear publicidad a su alrededor.
Entonces, ¿cómo podemos hacer una campaña que asocie a JBL al mundial sin poder hablar del mundial? Recurrimos a nuestro principal embajador deportivo Jerome Boateng y le dimos un rival amistoso: Max.
Luego construimos una historia en torno a Max y su aventura para seguir a Boateng y sus auriculares favoritos a Rusia. #RoadToBoateng fue una campaña integrada (centrada en lo digital y social) que retomó la acción donde terminó TVC, cuando Boateng decidió no darle los auriculares que Max tanto deseaba.
Más de 1 millón de views al video completo.
Estrategia
El mundial es uno de los eventos más importantes del año y en 2018 queríamos aprovechar eso para JBL a pesar de que la marca no fue patrocinadora del evento y la FIFA protege mucho los derechos de imagen del torneo.
Entonces, implementamos una estrategia que utilizó a nuestro mayor embajador del fútbol, Jerome Boateng, y construimos una historia en torno a él. Una historia que giraba en torno a un joven fan suyo –Max–, obsesionado con los auriculares JBL de Boateng. Creamos una historia digital que retomó la TVC.
En esta historia, Max sigue a Boateng hasta Rusia en busca de sus auriculares. Toda la narrativa hacía alusión al fútbol, nuestro embajador, y participante de la Copa del Mundo de Alemania, Boateng y fue contada en diferentes medios antes de la Copa del Mundo. Los anuncios sociales, digitales y gráficos se publicaron estratégicamente después de la TVC, junto con un anuncio de radio, creando un entorno de campaña integrado en torno a la marca y al gran torneo. También publicamos los videos de la campaña el día del partido en diferentes lugares de Alemania, haciendo que #RoadToBoateng esté innegablemente conectado con la Copa del Mundo y se convierta en una historia que lxs alemanxs siguieron de cerca antes y durante el torneo.
20m
impresiones
600
horas vistas
70k
social engagements
Resultados
Queríamos llegar a tantas personas como fuera posible y crear conciencia sobre JBL y la Copa del Mundo sin cruzar ninguna línea. Y así lo hicimos. Vimos una adhesión increíble a los videos de nuestra campaña con más de 1 millón de reproducciones completas de video de nuestro recurso clave de campaña (cifras más altas en YT) y más de 45 000 clics para obtener más información sobre la campaña y el producto (dentro de los 5 millones de consumidorxs alcanzadxs en línea). En total, lxs usuarixs a los que hemos llegado pasaron 600 horas viendo nuestros anuncios.
Las reacciones en línea fueron asombrosas con 20 millones de impresiones y más de 70 mil interacciones sociales (me gusta, compartir, comentarios) en todas nuestras plataformas. Por último, pero no menos importante, nuestros entornos publicitarios tuvieron una tasa de apertura del 74 %, muy por encima del índice de referencia para este tipo de formato.
¿Preguntas?
Creative Director
João Inácio
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