ABOUT YOU es una de las empresas de comercio electrónico de más rápido crecimiento y uno de los minoristas de moda online líderes en Europa, que impulsa proyectos innovadores y se considera pionera en la industria de la moda digital.
ABOUT YOU se acercó a DEPT® con la idea de crear una tienda online de moda digital. El objetivo: hacer que los artículos sean accesibles al público masivo. DEPT® brindó su apoyo de principio a fin, tanto como consultorxs como partners en la implementación.
Moda virtual – posibilidades ilimitadas
Primero, se creó la marca HYPEWEAR y se diseñó el IC, ambos en estrecha coordinación con ABOUT YOU. Después, DEPT® conceptualizó y desarrolló la tienda online de moda digital HYPEWEAR basada en la solución Algomart que desarrollamos inhouse. Como último paso, DEPT® creó un teaser para el lanzamiento.
Además del ecommerce, ABOUT YOU tiene como objetivo conquistar el espacio de la moda digital y ofrecer a sus clientxs una amplia variedad de outfits. La moda digital permite a lxs creadorxs diseñar piezas que no se pueden usar en la vida real o que ni siquiera podrían existir como una campera hecha con flores virtuales, un vestido hecho con elementos de tul en movimiento y otras piezas destacadas por su volumen inusual.
Hay diferentes colecciones disponibles en la tienda HYPEWEAR; algunos items son limitados, otros están disponibles con más frecuencia. Lxs clientxs tienen la oportunidad de expresarse de una manera completamente nueva y presentar su identidad digitalmente.
It’s all ABOUT YOU
Con la nueva plataforma para la moda digital, no hay límites físicos para la expresión de cada identidad. HYPEWEAR es pionera en ofrecer moda digital y, según su lema ‘De la tecnología a lo humano’, los artículos no solo son accesibles para fanáticxs de la moda digital, sino que también lo son para personas sin conocimientos de criptografía. Esto convierte a la plataforma en una de las pioneras del mercado.
Fast First Mover – rápido, simple e intuitivo.
El objetivo era poner en marcha un primer MVP de la tienda online en el menor tiempo posible para establecer HYPEWEAR como la tienda integral para artículos de moda digital. El flow del usuario debía diseñarse de la manera más simple e intuitiva posible, incluso para ‘nativos no web3’, para no excluir a nadie y garantizar que todxs lxs usuarixs puedan comprar artículos de moda digital. Además, las marcas tenían que poder vender su moda en 3D a través de HYPEWEAR para ofrecer una gran selección de diferentes piezas en la plataforma.
La solución
Una tienda online de moda digital basada en Algorand Blockchain
La selección de la blockchain apropiada fue una parte clave del proyecto. El enfoque principal fue garantizar que fuera ecológicamente sostenible, rápido y que tuviera tarifas de procesamiento bajas (es decir, tarifas por extraer y transferir NFTs). DEPT® y ABOUT YOU seleccionaron Algorand. Esta blockchain tiene una huella de CO2 mínima y permite transacciones rápidas entre el mercado y lxs clientxs.
A través del CMS integrado en la tienda online, ABOUT YOU puede crear y subir tantos items de moda digital como desee. Además, las tarifas de procesamiento que ocurren en Algorand son bajas.
Gracias a la integración de wallets, la creación de la crypto wallet en la que se almacenan los artículos se gestiona directamente para el usuarix en el proceso de registro. Esto evita una interrupción en la UX, lo que estaría asociado con la creación complicada y lenta que las wallets crypto suelen tener. Incluso lxs usuarixs sin experiencia en Web3 pueden recibir fácilmente sus piezas de moda digital.
Además del modelo 3D del artículo de moda digital respectivo y el NFT, lxs clientxs también reciben una foto editada de ellxs mismxs en la que se mapea la pieza de moda virtual. Este paso también encaja perfectamente en todo el recorrido de compra y se mantiene lo más simple posible. Lxs clientxs pueden administrar fácilmente sus artículos en su perfil y usar las fotos editadas para publicar en redes.
En tan solo unos meses, DEPT® y ABOUT YOU crearon la primera tienda online moda digital. HYPEWEAR empuja los límites de la moda convencional con piezas de moda 3D. La plataforma actúa como un hito digital en este campo, proporcionando el impulso para muchos más proyectos virtuales de futuro.
El metaverso seguirá ganando importancia en los próximos años y vemos un gran potencial aquí, que queremos explorar junto con lxs expertxs de DEPT®: Creemos firmemente en una fase de transición de realidad aumentada, donde su yo físico presenta moda digital en las redes sociales, rompiendo los límites del mundo de la moda anterior y llegando a una audiencia aún mayor.
Marius Bingener, Líder del equipo de Desarrollo de Contenido, ABOUT YOU
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