Durante más de 80 años, Philips ha sido la marca líder en el mercado del cuidado personal masculino.
Con un fuerte enfoque en las nuevas tecnologías e innovaciones, sus productos se construyen en torno a una profunda comprensión de las necesidades siempre cambiantes de los hombres.
Uno de esos productos es el secador de pelo todo en uno serie 7000, que gusta a todo el que la prueba pero que, en una categoría tan saturada, no está en el radar de todos los hombres.
Philips se puso en contacto con nosotros para que le ayudáramos a romper el desorden con una nueva campaña que muestra cómo su producto es la elección obvia para todas las necesidades de aseo modernas.
Más oportunidades
Al adentrarnos en el mundo de nuestros hombres, vimos una oportunidad que iba más allá del brief. Porque más allá de la relevancia del producto, detectamos una clara necesidad de una comunicación más real y honesta cuando se trata de los hombres y su cabello.
La conversación en torno al afeitado y la depilación femenina se ha vuelto mucho más diversa y honesta en los últimos dos años, con marcas como Billie y Estrid a la cabeza. Pero hasta hoy, esta conversación no se había producido en el caso de los hombres.
El movimiento de body positivity masculino está creciendo poco a poco, pero nunca tiene que ver con el vello.
Descontento con el pelo
Y este es un gran problema. Las investigaciones muestran que la mayoría de los hombres se avergüenzan de su vello corporal (OnePoll, 2019).
Lo cual no es tan raro si echamos un vistazo a la imagen falsa del vello corporal masculino (a menudo inexistente) que vemos en la publicidad que nos rodea.
Difundir la positividad del vello corporal
En colaboración con Philips, decidimos cambiar esta situación y desempeñar un papel activo en la lucha contra estas inseguridades difundiendo el tan necesario positivismo sobre el vello corporal.
Nuestro objetivo con esta campaña era iniciar una conversación que provocara un cambio en toda la categoría del cuidado personal masculino. Y, al mismo tiempo, dar un giro a la marca Philips en una dirección más audaz e inclusiva.
Honesto y versátil
Se nos ocurrió un concepto disruptivo que rompe con el aspecto homogéneo de la categoría. Nada de tipos corporativos, bien afeitados y con aspecto de triunfadores, sino hombres de verdad con verdaderas necesidades capilares.
En línea con la versatilidad de nuestro producto, queríamos mostrarlo todo: pecho, piernas, orejas, brazos, espalda y pelotas (sí, leiste bien).
Al ser honestos sobre las necesidades y hábitos de aseo de los hombres, celebramos todo el vello corporal, sin dejar a ningún hombre -y tipo de pelo- atrás.
Ya sea rizado, grueso, liso u ondulado, la afeitadora todo en uno Serie 7000 lo recortará, afeitará o cortará.
Una campaña “social-first”: anuncios hiperpertinentes, que transmiten el mensaje adecuado a las personas adecuadas en el momento oportuno.
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