JBL es una marca estadounidense de productos electrónicos de audio, mejor conocida por producir parlantes y auriculares. DEPT® asumió el desafío de optimizar su enorme cartera de productos en Amazon en múltiples mercados, aumentar su brand awareness y mantener una imagen consistente en todos los canales.
8
Mercados
200+
ASINs únicos
3
Categorías de producto
Construyendo una marca en Amazon
JBL nos pidió que optimizáramos el contenido de sus productos en múltiples mercados, mientras construíamos y manteníamos una imagen de marca consistente. Necesitábamos desarrollar una presencia de marca fuerte en Amazon para que JBL llegara a nuevxs compradorxs y atrajera a clientxs leales.
El objetivo principal de este proyecto era lograr una presencia de marca eficiente en Amazon. Cultivar el éxito no solo para el presente, sino también prepararse para el éxito en el futuro.
Un enfoque integral
Tomamos un enfoque integral, trabajando para cumplir con las regulaciones de contenido de Amazon mientras nos mantenemos fieles a la imagen de marca internacional de JBL, manteniendo un enfoque centrado en e cliente y aumentando el reconocimiento de la marca y la consideración del producto.
Cuando se trabaja con una cartera de productos tan grande en múltiples mercados y categorías, puede ser complicado mantener una imagen de marca uniforme y optimizar el contenido de forma eficiente. Para JBL, desarrollamos una guía maestra de diseño con un concepto único que se puede aplicar a todos los tipos de contenido en todos los mercados.
Esto, combinado con nuestra experiencia en Amazon y nuestro conocimiento local, nos permitió impulsar de manera sostenible el desempeño de JBL mientras creamos una imagen de marca internacional sólida. En combinación con la creación de contenido, implementamos el monitoreo de contenido para garantizar el mantenimiento de la estrategia.
Creación de contenido eficiente y relevante
Tipos de contenido
Creación de marca en Amazon: trabajamos con los diseños proporcionados por JBL para mantener una imagen de marca uniforme en cada tipo de contenido.
Construcción de marca en todos los productos: nuestra guía de diseño aseguró una apariencia consistente en múltiples tipos de productos.
Construcción de marca en todos los mercados: al aplicar nuestro concepto a cada mercado, construimos una imagen de marca reconocida a nivel mundial, independientemente del país en el que los clientes estén comprando.
Monitoreo de contenido optimizado para garantizar una calidad continua
La energía y los recursos utilizados para crear contenido relevante y optimizado para JBL solo se aprovechan por completo cuando se supervisan y miden los resultados. Debido a la alta posibilidad de desviación de contenido en Amazon, nuestro contenido optimizado no siempre se mantiene como la versión en vivo.
Implementamos el monitoreo de contenido para la cartera de JBL con el fin de:
- Observar la sobrescritura de contenido ya optimizado
- Detectar y corregir rápidamente cualquier cambio
- Supervisar y adherirse a los cambios en las reglas de Amazon
- Mantener vivo y optimizado el contenido previsto en todo momento
Presencia de marca y ahorro de tiempo
Con la ayuda de DEPT®, JBL ha construido una presencia de marca fuerte y uniforme en todos los productos, categorías y mercados. El concepto de diseño de contenido y la implementación han impulsado la escalabilidad y reducirán el tiempo a la mitad para la futura optimización del producto.
¿Preguntas?
Head of Editorial
Katharina Lurz
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