Van view tot vote: D66’s vernieuwde voter journey

D66 ziet legio uitdagingen voor Nederland: achterstand door thuisonderwijs, geen betaalbaar huis kunnen vinden en het klimaat dat niet meer kan wachten. Daarom vindt D66 dat het tijd is voor nieuw leiderschap. En Nederland blijkbaar ook, want de forse zetelwinst van D66 was de grote verrassing van de Tweede Kamerverkiezingen. Met Sigrid Kaag als bevlogen lijsttrekker en een helder verkiezingsprogramma, realiseerde DEPT® de ondersteunende journey die zwevende kiezers naar D66 bracht.

D66 heeft grote ambities die vragen om een goed verhaal met impact. Daarvoor vroeg de partij DEPT® om te helpen met het vernieuwen van de website, het creëren van bereik en het stevig inzetten op digital marketing. Om de top of mind awareness vroeg op te bouwen, startten we al in de zomer van 2020 met de eerste Above The Line campagne. De menselijke kernwaarden van D66 vertaalden we samen met D66 naar positieve boodschappen die precies de juiste snaar raakt bij de beoogde doelgroepen, zoals het verhaal van Emre die niet hand in hand met z’n vriend durft te lopen.

D66 werd een van de grote winnaars van de Tweede Kamerverkiezingen. Sigrid Kaag maakte de leus nieuw leiderschap sterk in haar debatten en ontpopte zich tot het boegbeeld van progressief Nederland. De verkiezingscampagne bracht ruim 1,5 miljoen kiezers in beweging en evenaarde met een historische winst van 24 zetels het beste verkiezingsresultaat ooit voor D66, die van 1994 met Hans van Mierlo als lijsttrekker. D66 werd onder meer de grootste in de steden Amsterdam, Rotterdam, Utrecht en Groningen. Als tweede partij van Nederland levert ook D66 een verkenner om de formatie van de nieuwe regering te helpen vormgeven. Daarnaast nam het aantal leden toe, tot zelfs 1000 nieuwe leden in één dag.

Geheel volgens de kernwaarde van D66 kreeg DEPT® het volle vertrouwen om de voter journey van view naar vote neer te zetten. D66 en DEPT® werkten daarvoor doorlopend aan het concept, de campagneboodschappen en het mediaplan voor digitaal en ATL. Met een gezamenlijke focus op het aantrekken van een grote groep zwevende kiezers met de best mogelijke campagne, ging onze samenwerking veel verder dan de traditionele klant/bureau-relatie. Er was ruimte om foutjes te maken, elkaar uit te dagen en te leren van elkaars expertise. En doordat de communicatie 1-op-1 was, konden we bij politieke ontwikkelingen direct schakelen.

“DEPT® heeft ons optimaal geholpen met de gehele campagneopzet, van website tot verkiezingsspot. Elk puzzelstukje viel daarin perfect op zijn plaats. Onze samenwerking was intensief en daardoor bijzonder effectief te noemen.”
— Kevin Beenhouwer, Campagnemanager bij D66

De vernieuwde website biedt een duidelijke stem en boodschap, zonder de dynamiek en menselijkheid te verliezen. De website is minimalistisch, kleurrijk en effectief: 1,5 miljoen kiezers ontdekten hier D66 en werden geactiveerd tot stemmen. De website is nu het platform geworden om veel campagnematiger te werk te gaan bij de volgende verkiezingen en het aansluiten van een groeiend aantal nieuwe leden. Daarmee heeft D66 een stevig fundament in handen om haar ambities vorm te geven. Als een van de twee grote winnaars van de Tweede Kamerverkiezingen, is D66 nu aan zet.