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eBay startet “Better than New” Kampagne zum Black Friday

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Gesine Meitler
Gesine Meitler
Director Marketing & Business Development
Länge
4 Min. Lesezeit
Datum
1 Dezember 2022

 
Nach dem Sponsoring von Second Hand Mode bei Love Island in diesem Sommer setzt eBay sein Engagement für ein rücksichtsvolleres Einkaufsverhalten mit einem neuen Ansatz für den diesjährigen Black Friday fort: „Better than New“.

Um den Verbraucher:innen zu helfen, Einkäufe zu tätigen, die sowohl besser für ihren Geldbeutel als auch für den Planeten sind, bewirbt der Marktplatz dieses Jahr am Black Friday ausschließlich gebrauchte Angebote in all seinen Marketing- und Onsite-Aktivitäten, einschließlich OOH, digitaler Werbung, PR und Creator Content. 

Die Kampagne ‘Better than New’ richtet sich an die Zielgruppe der unter 35-Jährigen und an die Kern Familien Audience bei eBay. Die Kampagne durchbricht die Konsumhysterie des Black Friday mit einem originellen Angebot, aussagekräftiger Headline und einem übergreifenden Branding sowie unterstreicht mit Texten und Bildern, warum eBay finanziell und ökologisch eine bessere Wahl ist.

Eve Williams, Chief Marketing Officer, eBay UK sagt: „Da sich die Einstellung der Kund:innen hin zu einem umweltfreundlicheren Fokus verschiebt, ist eBay perfekt positioniert, indem der nachhaltige Weg des Einzelhandels promotet werden kann. In Anlehnung an unser aktuelles Motto ‚The eBay Way‘ präsentiert ‚Better than New‘ unseren großen Bestand an generalüberholten, gebrauchten und unvollkommenen Artikeln und bietet den Kund:innen mehr Möglichkeiten, die von ihnen gewünschten Kategorien zu marktführenden Preisen und auf nachhaltigere Weise einzukaufen.“

In den letzten Jahren haben sich die Einkaufsgewohnheiten und die Einstellung der Verbraucher:innen zum Black Friday geändert: Eine neue Studie von eBay hat ergeben, dass 52 % der Menschen gebrauchte oder neuwertige Waren kaufen werden und die Verbraucher:innen beabsichtigen, im Durchschnitt über £100 weniger auszugeben als im letzten Jahr, da die Inflation und die Angst vor den steigenden Lebenshaltungskosten zunimmt.

Die Daten von eBay aus dem letzten Jahr zeigen auch, dass die Welt reif für diesen Wandel ist, denn 8 von 10 der meistverkauften Black Friday-Angebote auf dem Online-Marktplatz waren gebraucht. 

Die von der digitalen Kreativagentur DEPT® konzipierten Black-Friday-Deals von eBay sind ganz einfach ‘Better than new’ und besser für den Planeten. Das ‚Better Than New‘-Konzept hat die Kund:innen im realen Leben abgeholt – durch 3.700 OOH-Panels am Straßenrand, die taktisch in der Nähe von Tech- und Modegeschäften positioniert wurden. Hinzukamen weitere großformatige digitale OOH-Flächen, disruptive Print- undRadioformate sowie digitales Audio, welches von Media Com bereitgestellt wurde.

Während des Black-Friday-Wochenendes wurden soziale und digitale Plattformen wie Reddit, TikTok und Mail Metro genutzt, um sicherzustellen, dass eBay bei der nachhaltigen Schnäppchenjagd ganz vorne mit dabei ist.

DEPT® hat die sozialen Aktivitäten in den wichtigsten Kanälen für die Onsite-Aktivierung übernommen. Für die PR-Aktivitäten war Weber Shandwick zuständig, um auf die besseren Einkaufsmöglichkeiten, Artikel und Angebote an diesem Black Friday aufmerksam zu machen. 

Ali Mcclintock, Managing Director, DEPT®: „eBay macht die Dinge anders, also wollten wir auch den Black Friday anders gestalten. Angesichts der weltweiten Black-Friday-Hysterie war dies unsere Gelegenheit, einen provokanten Standpunkt gegen diesen ‘neuen’ Konsumtag einzunehmen. Denn bei eBay kann man ‘better than new’ kaufen, und wir sind bereit, ein Zeichen zu setzen, indem wir den Kund:innen helfen, die besten Angebote zu finden, ohne dabei den Planeten zu belasten.

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