Nach dem außergewöhnlichen Wachstum seines Geschäfts im Jahr 2022 gibt es bei Amazon Ads keine Anzeichen für eine Verlangsamung. Kürzlich hat das Unternehmen neue Produkte und Funktionen angekündigt, die in einigen der von Amazon Ads abgedeckten Regionen verfügbar sind. Die meisten Verbesserungen beziehen sich auf Sponsored Display Ads, aber ausnahmslos alle eröffnen neue Möglichkeiten für Werbetreibende und erleichtern die Interaktion mit Kund:innen.
Einige der auffälligsten Neuerungen betreffen die Videowerbung, und hier können wir die Strategie nachvollziehen, die Amazon auf der diesjährigen unBoxed-Veranstaltung angekündigt hat, nämlich die Videowerbung für mehr Marken zugänglich zu machen, unabhängig von ihrer Größe oder ihren Ressourcen. Es scheint, dass Amazon sich stetig auf sein Ziel zubewegt und dabei auch die anderen Nischenaspekte der Werbung nicht vergisst.
Sponsored Display
Sponsored Display video creative unterstützt jetzt kontextbezogene Zielgruppenansprache, um Produkte und Marken besser zu präsentieren
Amazon hat sein Sponsored Display-Kreativangebot um Videofunktionen für kontextbezogene Targeting-Kampagnen erweitert. Jetzt können Werbetreibende, die kontextuelles Targeting und Sponsored Display Zielgruppen in ihren Kampagnen verwenden, ihre Produkte präsentieren und die Markenbekanntheit durch ein Videoformat erhöhen. Diese Funktion ermöglicht es Werbetreibenden, Videos mit einer Länge von bis zu 45 Sekunden hochzuladen und bietet direkte Links zu Produktdetailseiten.
View-Metriken sind für gesponserte Display-Videowerbung verfügbar
Reichweitenoptimierte Display-Kampagnen, die auch Video-Creatives enthalten, unterstützen jetzt View-Metriken. Dadurch erhalten Werbetreibende Zugang zu wichtigen Kennzahlen, um die Effektivität von Videokampagnen zu messen und zu optimieren, nämlich: Video erstes Quartil, Video Mitte, Video drittes Quartil, Video vollständig und Video stummgeschaltet.
Durch die Nachverfolgung der Videoabschlussraten können Werbetreibende beispielsweise die Anzahl der Kund:innen messen, die sich die Videoanzeige bis zum Ende angesehen haben, was wiederum zeigt, welche Videoinhalte den Kund:innen am besten gefallen. Diese Ergänzungen bedeuten eine höhere Kundenbindung und Konversion von Werbekampagnen.
Mobile Karussell-Anzeigen auf Sponsored Display helfen, die Markenbekanntheit zu steigern und die Produktentdeckung zu verbessern
Das neue Karussellformat wird dazu beitragen, das Einkaufserlebnis der Kund:innen und die Wirksamkeit der Werbekampagnen von Marken zu verbessern. Es ist die erste interaktive Erfahrung im Bereich Sponsored Display und soll Händlern die Möglichkeit geben, ihre Produktinformationen auf etwas unkonventionelle Weise zu präsentieren, indem sie noch mehr Platz für Lifestyle-Bilder und zusätzliche Produktinformationen bieten und gleichzeitig mit den Trends in den sozialen Medien Schritt halten. Es wird erwartet, dass das Karussell die Markenbekanntheit steigert und für potenzielle Kund:innen ein ansprechenderes Erlebnis schafft.
Die Funktionalität des Sponsored Display-Portfolios wird durch reichweitenoptimierte vCPM-basierte Kampagnen erweitert
Kampagnen, die auf den Kosten pro tausend sichtbare Impressionen (vCPM) basieren und für die Reichweite optimiert sind, sind jetzt Teil der Portfolio-Funktionalität von Sponsored Display. Diese Neuerung gibt Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Display-Kampagnen neben anderen Kampagnen in einer Sammlung zu organisieren, die die Struktur ihres Unternehmens widerspiegelt. Kampagnen können nach Marke, Produktkategorie, Produktlinie, Organisationsstruktur oder Saison organisiert werden. Dadurch werden der Rechnungsstellungsprozess erheblich vereinfacht und die Budgetverwaltung erleichtert.
Bisher stand diese Funktion nur für Kampagnen zur Verfügung, die für Klicks und Konversionen mit Cost-per-Click (CPC) Abrechnung optimiert sind. Durch das Hinzufügen von reichweitenoptimierten Kampagnen können Werbetreibende nun alle Kosten kontrollieren und auf Informationen über die Effektivität aller im Portfolio zusammengefassten Kampagnen zugreifen.
Sponsored Display Forecasting ist jetzt auch für Impressionen verfügbar
Sponsored Display hat jetzt eine neue API in der Amazon Ads API, die hilft bei der Vorhersage von Impressionen für Display-Kampagnen mit kontextbezogenem Targeting und Amazon-Zielgruppen. Mit der Vorhersagefunktion können Werbetreibende das Gebot zum Erreichen eines Trade-Offs leicht finden und dessen Auswirkungen während der Kampagnenerstellung verstehen.
Werbetreibende können nun den minimalen und maximalen Bereich des verfügbaren Impressions-Inventars für eine Reihe ausgewählter Produkte, Optimierungsarten, Zielgruppen und Gebotswerte sehen. Dies hilft Verkäufern nicht nur bei der Erstellung effektiver Kampagnen, sondern auch beim Verständnis des Umfangs und bei der Vorhersage der Investitionsrendite noch vor dem Start.
Amazon DSP
Launch der Problembehandlung bei der Lieferung von Geschäftsbeständen
Von nun an werden die Gründe für fehlende Gebote auf der Nachfrage- und Angebotsseite in die Kampagnenmanagement-Tabelle auf Auftrags- und Positionsebene für den Geschäftsbestand aufgenommen. Außerdem wurden 15 neue Spalten für fehlende Gebote auf der Nachfrage- und Angebotsseite eingeführt. Diese Metriken sollen Händlern helfen, die Gründe für entgangene Gebote sowohl auf der Angebots- als auch auf der Nachfrageseite zu identifizieren.
Verkäufer können nun auch Metriken zur Fehlerbehebung für jeden einzelnen Deal anzeigen, da Deal und Aufschlüsselung in der Kampagnenverwaltungstabelle als verschachtelte Zeilen unter Bestellungen und Positionen erscheinen.
Zu guter Letzt wird die Deal Opportunities Insight Card, die einen Überblick über die Gründe für entgangene Gebote bietet, nun oberhalb der Kampagnenmanagement-Tabelle und neben der Charting-Komponente angezeigt.
Bislang gab es in der Benutzeroberfläche keine Metriken zur Fehlerbehebung. Diese Änderungen werden Werbetreibenden dabei helfen, die Gründe für die Unterlieferung von Deal-Inventar zu erkennen und zu verstehen.
Fire TV Sponsored Screensaver wurde in den Niederlanden lanciert
Der über die Amazon Advertising Console (AAC) für Self-Service-Werbetreibende verfügbare Fire TV Sponsored Screensaver ist eine bildschirmfüllende Content-Forward-Platzierung, die 5 Bildschirmschoner-Bilder startet und anzeigt, sobald das Gerät 5 Minuten lang inaktiv war.
Da jedes Bild 30 Sekunden lang auf dem Bildschirm der Nutzer:innen verbleibt, können die Nutzer:innen jetzt auch in den Niederlanden durch Drücken der Play/Pause-Taste auf ihrer Fire-TV-Fernbedienung durch die Platzierung klicken.
Guidance cards sind jetzt auf den Kampagnenverwaltungsseiten im Self-Service-ADSP verfügbar
Die Guidance cards „Increase maximum average CPM for the line item(s) on underpacing order“, die zuvor über die Seite „Empfehlungen“ verfügbar waren, können jetzt direkt über die Anleitungsspalte auf den Kampagnenmanagement-Seiten auf Entity-/Werbekunden-Auftragsebene im Self-Service-ADSP angezeigt und umgesetzt werden.
Die Seite „Empfehlungen“ ist jedoch weiterhin verfügbar. Sie kann über die Anleitungsspalte auf Auftrags-/Zeilenpositionsebene der Kampagnenmanagement-Tabellen oder über die Hauptnavigation auf Entity-Werber-Ebene aufgerufen werden.
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