Der weltweit operierende Online-Broker IG launcht in Deutschland eine 360°-Kampagne, die in Zusammenarbeit mit der global tätigen Digitalagentur DEPT® entwickelt wurde. In Kürze folgt der Launch der Kampagne in weiteren europäischen Märkten. Dynamische Metapher der Kampagne ist ein Motorsport-Team, das zeigt, wie IG seine Trader:innen am Markt unterstützt.
„IG bietet komplexe Finanzprodukte an. Da die Aufmerksamkeitsspanne im digitalen Bereich besonders gering ist, mussten wir einen Weg finden, um das Angebot unmittelbar verständlich zu machen. Motorsport ist die perfekte Analogie, um diese Geschichte auf emotionale Weise zu erzählen.“, erklärt Rob Voortman, Creative Director bei DEPT®.
Die Kampagne wurde basierend auf intensiven Recherchen entwickelt –von Interviews mit Trader:innen über das Eintauchen in ihre Communities bis hin zur engen Zusammenarbeit mit wichtigen Stakeholdern, wie Produkt-, Kommunikations- und Content-Teams im Hause IG. Das Ergebnis: das Team IG, welches immer hinter seinen ambitionierten Trader:innen steht.
Die von The Roos Brothers gedreht Kampagne zeigt, wie das Team IG die Trader:innen dabei unterstützt, auch unerwartete Wendungen des Marktes souverän zu meistern – dargestellt durch Projektionen von Kerzencharts auf der Rennstrecke. Die Kampagne, die in den Bereichen Social-Media, Print und TV ausgespielt wird, stellt die Beziehung zwischen Team IG und den Trader:innen in den Vordergrund und erfüllt so das Markenversprechen: Trading aus Leidenschaft.
„Wir sind begeistert von diesem viel menschlicheren Ansatz für unsere Marke, der sich von der traditionellen Finanzwelt abhebt.“, kommentiert Ferhat Aslanoglu, Head of Marketing bei IG Deutschland.
Traden birgt hohe Risiken.
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Marketing Director DACH