Brand & Campaigns

Milla Jovovich ist das Gesicht von Johnnie Walker in der neuen Kampagne von Dept

Mellissa Flowerdew-Clarke
Mellissa Flowerdew-Clarke
Marketing Director UK
Manchester
JW Less Talking Keep Walking KV Landscape Single 2

Hollywood-Superstar Milla Jovovich ist die neue Werbeträgerin für Johnnie Walker, die weltweite Nummer eins unter den Scotch Whiskys, in einer neuen Kampagne von Dept.

Die Kampagne, die zweite des Werbekonzepts “The Walkers”, das Anfang des Jahres mit Adrien Brody in der Hauptrolle eingeführt wurde, wird in vierzehn Ländern in Osteuropa in den Bereichen TV, Digital, Social und Out-of-Home geschaltet. Dept lieferte die kreative Kampagne, während die PR- und Marketingstrategie von United Partners entwickelt wurde.

Mit dieser Kampagne wollen Milla Jovovich und Johnnie Walker die Menschen dazu inspirieren, “weiterzugehen”, sich selbstbewusst zu zeigen und Positivität und Mut zu verbreiten. “Milla ist die perfekte Botschafterin”, sagt Jessica Otero Ely, Account Director, Dept. “Sie verkörpert die Hauptinspiration für die kreative Ausrichtung der Kampagne: den hartnäckigen, widerstandsfähigen und handlungsorientierten Geist Osteuropas.”

Die Kampagne ermutigt die Betrachter:innen mit ihrem Kernmotto Less Talking, Keep Walking, das sowohl Johnnie Walkers eigene handlungsorientierte Denkweise als auch die fortschrittliche Natur Osteuropas widerspiegelt. “Die Kampagnenidee entspringt einer sehr starken Erkenntnis, die Marke, Region, Milla und unser Publikum perfekt miteinander verbindet”, erklärt João Inácio, Associate Creative Director, Dept. “Taten sagen mehr als Worte und Milla ist, genau wie Johnnie, das perfekte Beispiel für jemanden, der das Gehen das Reden übernehmen lässt.”

“Der Gründer von Johnnie Walker wusste, dass die grössten Lebenswege nicht geradlinig verlaufen”, sagt Dora Fejes, Senior Brand Manager Whisky, Diageo Eastern Europe. “Fortschritt entsteht, wenn man unerwartete Wendungen nimmt und alles riskiert, während man unerschrocken auf seine eigenen Grenzen zugeht. Der Werbespot mit Milla Jovovich spiegelt das Ethos von Johnnie Walker wider und fasst es in unserer inspirierenden Kampagnenrichtung “Less Talking, Keep Walking” zusammen.”

Unter der Regie von Paul WS Anderson, der für Filme wie die Resident Evil-Reihe (2002-2016), Alien vs. Predator (2004) und Monster Hunter (2020) bekannt ist, verbindet das Kampagnenvideo Milla Jovovichs Selbstbewusstsein und Ausstrahlung mit der stilvollen und exklusiven Energie der Marke.

Less Talking, Keep Walking beschreibt perfekt den Ansatz, den Milla und ich in den Filmen, die wir zusammen gemacht haben, verfolgt haben”, erklärt Paul WS Anderson. “Deshalb war es ein Vergnügen, die Grenzen von kinetischer Action und Schönheit mit der legendären Marke Johnnie Walker weiter auszuloten.”

“Die Filmspur und unsere verschiedenen Szenarien erzählen eine Geschichte des unaufhaltsamen Fortschritts und der Kreativität, angeführt von einer ikonischen Walkerin wie Milla Jovovich”, fügt Manuel Di Tolve, Creative Director, Dept, hinzu. “Wir wollten ein Gefühl der ständigen Bewegung schaffen; das echte Gehen hört nie auf, also zieht sich unsere Kamera immer wieder zurück, um dem Tempo zu entsprechen.”

Die Kampagne Less Talking, More Walking startet diese Woche in Bulgarien, Kroatien, Zypern, der Tschechischen Republik, Estland, Ungarn, Israel, Lettland, Libanon, Rumänien, Russland, Serbien, der Türkei und der Ukraine.

JW Less Talking Keep Walking KV Landscape Split 1

Credits

Client: Diageo
Marketing Director Eastern Europe: Konstantin Tamirov 
Sr. Brand Manager: Dora Fejes

Agency: Dept 
Executive Creative Director: René Verbong
Creative Director: Manuel Di Tolve
Associate Creative Director: João Inácio
Creatives: Michael Phillips, Anwar Okasha & Ramin Bahari
Agency Producers: Dennis Gijsbers & Kimberley English
Account Director: Jessica Otero Ely
Design: Sander van Lit, Immanuel De Jong

Director: Paul W.S. Anderson
DOP: Stuart Graham
Executive Producer: John Brocklehurst 
Producer: Mark Collins

Editor: Govert Janse 
Sound Design: Wave Studios Amsterdam
Sound Designer: Alex Nicholls-Lee
Music Company: Friday Music
Music Supervisor: Steph Grace-Summers
Music Composer: Rob Jager
Post Production: Moving Picture Company
Producer: Thomas Cole
Grading: Philip Hambi
VFX Set Supervisor: Jim Radford
2D VFX Supervisor: Pedro Santos
3D VFX Supervisor: Matteo La Motta 

PR and Marketing Strategy: United Partners 

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Mellissa Flowerdew Clarke

Marketing Director UK

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