Para celebrar e inspirar a su comunidad de creadores, Instagram ha renovado y ampliado su identidad de marca. Con miles de millones de usuarios en todo el mundo, el motion design desempeña un papel importante en la forma de comercializar y experimentar el producto.
Studio Dumbar/DEPT® fue invitado a colaborar en la siguiente fase de expansión de la marca: la creación de un vibrante sistema motion.
Studio Dumbar/DEPT® lideró la creación de un sistema de motion design vibrante y completo que celebra la creatividad e inspira a su amplia comunidad de creadores.
Trabajando en estrecha colaboración con su equipo interno de diseño de marca, el enfoque se centró en el potencial del motion para crear ritmo en todo lo que hace Instagram. El objetivo colectivo era crear un sistema de movimiento flexible y equilibrado que fuera eficaz tanto para el marketing como para el producto, jugara con la perspectiva, mostrara la creatividad e iluminara las conexiones.
Influenciados por los atributos nativos de Instagram, Studio Dumbar/DEPT® desarrolló un sofisticado sistema de motion design que se hace eco de las imperfecciones del movimiento humano natural y de los contenidos generados por los usuarios.
Se desarrollaron una serie de técnicas de motion flexibles para apoyar la narración y añadir una capa de compromiso a los elementos de marca. Algunas técnicas imitan el movimiento natural de la cámara (sugiriendo la profundidad y las perspectivas cambiantes del espacio tridimensional), mientras que otras recuerdan la acción de deslizar o desplazarse. La definición de la física del sistema -la física determina cómo se orienta el motion en el tiempo y el espacio- desempeñó un papel fundamental en el proyecto y determinó el enfoque del motion design.
Se celebró el potencial creativo mostrando la creciente variedad de herramientas para el usuario. Al hacerlo, se garantizó que los contenidos y los creadores fueran siempre lo primero, al tiempo que se destacaban las posibilidades ilimitadas de interacción y colaboración.
El sistema de motion design, fluido y enérgico, se integró en los principales elementos de marca de Instagram y se está desplegando activamente en campañas específicas. Las amplias directrices, plantillas y kits de herramientas garantizan la claridad y la coherencia, y el sistema desempeña un papel fundamental en el marketing diario de la aplicación y en la experiencia del usuario.
Profundizar en los mundos de los creadores que hacen de Instagram lo que es y plasmarlo en movimiento fue una experiencia realmente inspiradora. Creamos un sistema que representa una fusión armoniosa de estrategia y diseño, dando vida a la marca Instagram
Liza Enebeis, creative director at Studio Dumbar/DEPT®.
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